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中怡康618市场报告：电热水器高端化，海尔线上份额第一

https://www.biud.com.cn 2018年07月10日09:37 家居装修知识网

近日，国内权威市场调查机构中怡康发布了《2018热水器618市场分析报告》（以下简称报告），报告显示，618期间线上市场的竞争中，海尔电热水器增长明显，以36.7%的市场份额位列第1，第2名和第3名的市场份额分别为25.8%和22.6%。另外，中高端、60L大容量的消费趋势愈加显现。

电热水器新格局：海尔线上份额第一

从中怡康2018热水器618市场分析报告上看，1-5月热水器线上增长30%，零售额、零售量同比增长31%、20%，线上渠道依旧是消费者的购买入口。电热水器线上排名前三的品牌分别是海尔、美的、A.O.史密斯，其中海尔以36.7%零售额占比位居电热市场第一。

除了品牌间份额的此消彼长，电热水器线上品牌的格局也在发生变化。从报告看，线上前三品牌占比85.1%，这个数字在第一季度为近80%，意味着当前电热水器行业的品牌集中度在进一步提高。

60L及以上成线上新趋势，海尔大水量实现引领

随着二胎政策的放开，“四口之家”趋势明显，以前的小容量的电热水器不能满足用户的日常用水需求，大容量、大功率的产品成为现代用户家庭的首选。

报告也显示了这种消费趋势，618期间线上60升大容量电热水器比重占42%，成为目前线上市场主流。其中海尔表现突出，618期间60升2000瓦的市场竞争中，海尔以84%的超高市场份额排名第一，另在60升3000瓦市场竞争中占比超三分之一。

海尔电热水器主推的明星产品：瞬热防电墙热水器PLUS9

消费升级，电热水器走向瞬热、智能化

随着国内消费升级的影响，消费者对智能化、舒适化的诉求增强，进而推动了电热水器线上中高端市场的增长。报告显示，618期间线上市场成交价提价较为明显，当周价格涨幅超20%。另据中怡康25周电商数据显示，电热水器中高端增长迅速，其中1900＋占比31.2%，较去年同期增长7.7%。其中尤以海尔表现最为突出：1900+占比9.3%，是第二名的1.26倍。

在深度洞察消费者需求的基础上，各大热水器品牌不断创新升级。在天猫、京东等渠道可以看到，搭载了瞬热技术、智能化功能的电热水器已经成为消费热点。比如，海尔小体积、大功率、大容量的全新一代SMART瞬热洗型防电墙热水器在5000+价位段实现了份额第一，其亮点是搭载了瞬热技术，40L的小体积出水量最大10倍增容，以其超小身材超越行业60L传统热水器。

海尔电热水器SMART：40L小体积10倍大出水量

其另一个亮点则是实现了智能化，云SMART技术能通过用户洗浴习惯的学习，让热水器在用户需要用热水的时间进行加热；根据季节气温的变化自动夏天调低冬天调高设置温度；自动定位城市，在满足用户用水需求的前提下优先采用半价的谷电时段进行加热，替用户省钱；热水器长期不使用或者检测到水温容易滋生细菌时自动进行高温抑菌等等。

近年来，消费升级让智能科技不断深入各个领域，拓展了各品牌更广阔的服务空间。随着安全、大容量、智能化等需求的不断强劲，电热水器行业的线上发展也将向着多元化发展，为热水器产业带来新的增长点，进而推动用户体验质的飞跃。