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鼎美：新品牌VI发布品牌形象战略转型更贴近消费者

https://www.biud.com.cn 2018年07月12日11:47 家居装修知识网

7月8日，第二十届中国（广州）国际建筑装饰博览会在广州琶洲国际会展中心盛大开幕。位于位于琶洲国际会展中心B区10.3-19展位的鼎美携全新VI形象现身展会，并于上午召开了隆重的“媒体战略合作启动仪式”及“鼎美全新VI和品牌战略发布会”。会上新浪家居的记者有幸采访到鼎美的营销总监许龙梁。

新浪家居：多年来鼎美的形象在市场上已经具有鲜明的识别度。对于这次全新的VI，鼎美赋予了怎样的全新概念呢？

许总：我认为，鼎美的第一代VI，第二代VI到现在的第三代VI都是一脉相承的。与前两代相比，第三代VI更具备时尚感、现代感，更进一步贴近市场的需求。我相信，新VI的推行会使终端形象的展现，更符合现代流行的需求。

新浪家居：鼎美此次品牌战略转型是基于怎样的考虑，此次品牌战略转型对鼎美来说有哪些特殊意义？

许总：品牌的战略转型基于两点：第一，现在的消费趋势和消费人群都在发生变化，原来50,60,70后是我们的消费主力，现在主要集中在80,90后。这些年轻的消费群体，他们的文化教育、审美品味，都使其生活需求更时尚、更轻奢、更具科技感。消费者群体的转变带来了产品的转型，转型是为了提升消费者的体验感，让企业能获得更好的消费口碑。产品转变以后，品牌企业为了消费体验感与经营体验感，品牌形象也随之转型。鼎美此次转型的目的非常简单，就是为了贴近消费者，更加满足消费者的需求，从而拥抱更广阔的市场与空间。

新浪家居：您认为全新品牌VI形象，对于鼎美今后的品牌建设和消费市场建设有怎样的推动作用？

许总：全新的VI发布是建于消费需求上的。因为做企业、做品牌是离不开消费者。我个人认为做企业做品牌永远离不开消费者，如果没有消费者的支持和认可，那产品肯定是没有出路的。鼎美一直从消费体验和经营体验为出发点，全方位的打造更优的服务，更好的产品。今后，鼎美的产品肯定是往更时尚、更现代、更轻奢这个方向去发展的。

新浪家居：本次广州展鼎美除了发布最新的VI形象，也推出了一些新品，其中有木·初心系列产品颇为引人注目，请问它的设计理念、设计灵感来源于什么？您觉得未来实木家居的发展趋势是怎样的？

许总：树木是人类最好的朋友，它们将人呼出的二氧化碳转换成氧气再造福人类，人是离不开树木的。现代家居有很多高档用品都是用木头做的，这样的产品体现了端庄、大气、奢华。木者初心的定位，我们主要想呈现的也是这样一种诉求。木质产品的发展趋势离不开消费群体的转变，实木家具未来发展的方向也一定是现代简约，新中式风格。

新浪家居：如今健康、环保是家居行业的重点话题，也是消费者非常关心的问题，请问在这方面鼎美是怎样做的？

许总：安全、环保是时下的热门话题，越来越多的消费者在选择家装建材的时候会更多地考虑到这两点，这是国家的一个大的发展趋势。鼎美作为顶墙行业的开创者，作为一站式装配装修的践行者，会赋予自己更大的使命。鼎美现在具有行业内最健全、最权威的检测设备，达250件以上。如此大的检测规模确保了鼎美产品品质、安全、环保上面的优势。