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金意厨•飞一般的定制（一）丨勇创新路径开辟新蓝海

https://www.biud.com.cn 2018年08月01日16:00 家居装修知识网

勇者，无畏；

仁者；共赢；

信者；无疆；

智者；突破；

强者；自强。

无论是沉淀数十年的行业领袖、业内标杆，亦或是近几年腾空而起的潜力之股、后起之秀，正因为有它们对行业发展进阶之路的深刻理解，才有定制家居行业源源不断的新鲜源动力。换言之，唯有另辟蹊径，才可创新求变。

当整个橱柜行业，都在经历工业4.0、消费升级、大规模定制、智能化的转型背景下，在风风火火跟随行业潮流的浪潮中，也有带着颠覆常规使命的一条条支流。金意厨快装厨房，集合五者之力，探索行业新模式、开辟商业新蓝海。

时机一：中国轻奢消费时代商机来临如何抓住“新中产阶级”的心？

中国早已成为名副其实的经济大国——全球经济增速第一、全球市场容量第二，是一个拥有2亿多家庭7亿多中产阶层人口巨大消费需求的国家。而由行业垂直门户中华橱柜网发布的《2017年中国橱柜行业大数据分析报告》中可见， “80后”正逐步成为当下新中产“主力军”，占比高达54%，其中1/4人群会选择购置投资性房产；住房和装修升级在2017年双11表现明显，全屋定制行业同比增幅超过150%。“新中产”消费力量的崛起，一方面带动品牌对服务、设计附加值的摸索，另一方面呼唤企业战略布局、模式升级的探索。

行业垂直门户中华橱柜网发布的《2017年中国橱柜行业大数据分析报告》

聚焦到橱柜产品风格，近年来，轻奢极简、品质设计，成为消费者关注的重点。以往走价格策略、满足基本功能需求的产品正逐步淘汰，各大展会中您都能见到新型材料、多种风格、智能体验的推陈出新。面向需要进行升级的中国1.5万亿市场规模的住宅，和近千亿的中高端橱柜市场需求，高品质厨房时代已经来临。您将如何抓住“新中产”的心？

“80后”正逐步成为当下新中产“主力军”，占比高达54%

时机二：进口橱柜市场增速明显进口产品如何实现中国价？

如果轻奢消费时代是契机，那进口厨房市场的增长则是必然。国内市场产大于销，终端市场竞争激烈，产品品类、品质、设计、营销、服务，价格同质化现象严重，加上移动互联网信息透明化，最后的竞争结果就是价格战。

数据统计，中国进口橱柜需求正以每年8.5%速度增长，预计在2020年可以达到20%的年增长率。中国家庭整体厨房使用率不足6.8%，比起国外72%的市场份额，有很大差距，这也意味着发展空间无限大。进口产品日渐增长，虽然品牌血统、工艺质量、服务、利润等方面差异化优势明显，但高昂售价、价格不透明将令普通消费者望而却步。面对如此现状，您如何让进口橱柜产品实现中国价？

时机三：精装驱使快装厨房潮流如何实现快速交付？

引进进口品牌，除了成本高、价格高等限制因素外，进口品牌橱柜动辄5、6个月的交货期，也令不少加盟商持观望态度。随着精装修住宅需求的高涨，高品质和快交付的市场痛点，让近几年欧洲兴起的“快装家居”这种全新消费方式被市场所发现。它不仅能在“效率、品质、服务、体验、个性”等需求方面，给予消费者一种全新的享受；并且有效解决了一般进口品牌价格动辄数十万一套，交货期需五至六个月的漫长交付时间。

中国轻奢消费时代商机来临，如何在同质化严重的市场竞争中，抓住“新中产阶级”的心？进口橱柜市场增速明显，面对高昂的橱柜价格，进口产品如何实现中国价？精装驱使快装厨房潮流，如何解决动辄数月的漫长交货期，实现快速交付？行业需要模式创新、产品创新、工艺创新和渠道创新！

如何嫁接三者，成就新模式？——金意厨意大利快装厨房

基于此，金意厨意大利快装厨房，引进轻奢国度意大利原装进口产品，产品主体及风格定位均由欧洲橱柜设计大咖带领意大利设计团队负责；率先推出“快装厨房”消费概念，提出“快装厨房七快”消费方式；更通过“欧洲产品中国价，超大库存三天出货“的策略，在进口产品优势上独树一帜，成为家居行业发展新模式的探索者。

金意厨快装厨房，飞一般的定制

【小结】9个月，落地130座城市；2018年6月上海厨卫展，意向签约近80家，金意厨另辟蹊径，引发加盟商关注热潮。金意厨勇于探索进口品类新模式、打开行业的一片新蓝海，以意式快装厨房新模式成功实现弯道超车。这是新型企业站稳脚跟的基石，也是新加盟商赖以生存的武器，接下来，让我们看看金意厨如何探索出新模式，成就了新趋势！