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联合培优 | 直击消费者 2018中国家居品牌战略计划全面升级

https://www.biud.com.cn 2018年08月15日17:56 家居装修知识网

近年来，消费升级的浪潮席卷家居业，消费者愈加青睐更高品质、高性价比的产品，这对走品质路线的国产品牌而言是良好的机遇。然而，由于缺乏具有权威性与公信力的信息传播，家居行业供需双方信息严重不对等；客观、专业、系统评价手段缺失，导致消费者很难做出正确的消费决策；外资品牌大牌低配产品和部分本土假冒伪劣产品的冲击，严重影响本土优质品牌企业的健康发展。

基于此，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会、中国消费品质量安全促进会和网易家居联合发起“2018中国家居品牌战略计划”，面向行业及消费市场，培育中国家居优秀实力品牌。

2018中国家居品牌战略计划要做什么？

甄选行业优秀品牌。联合多家国家级质量检测机构，结合行业统计数据，按照公平、公正、透明、专业的原则，甄选行业领先家居品牌进行培育与扶持，为中国家居建材品牌背书，为优质品牌创造良好的市场环境。

直接面向消费者推介。借势政策引导及媒体力量，与消费者信赖的权威媒体代表联合发布“家居实力品牌”、“家居品质品牌”；并与天猫美家等家居细分渠道合作，直接面向消费者推介优质产品，促进家居品质消费。

引导行业良性发展。联合中国消费者协会、中国消费品质量安全促进会等国家级协会组织，进一步为产品品质把关，引导企业提升产品品质，主动满足消费者不断提升的品质消费需求。

全面升级培优中国家居实力品牌

中国家居品牌战略计划承继于中装饰住宅部品产业分会深耕了九年的“中国厨卫百强”评选，自2017年开始启动。今年，不同于一般的行业品牌推广计划，将重心放在培育中国家居领先品牌上，对覆盖范围、合作资源、推广方式、推介形式都进行了全面升级。

△选择国内有态度有高度有深度的权威媒体平台网易家居作为联合主办，对品牌进行行业深度的剖析与推介；

△选择强势财经媒体、财经名人等，建立高端媒体推广矩阵，以栏目内容合作为主，对品牌和产品进行深度的解读和推介；

△推广方式由“集群式品牌硬广”升级为“内容合作+集群式品牌硬广” 综合推广方式，侧重与财经/生活栏目的内容合作；

△由“品牌推广”升级为面向消费者推介“高品质产品+实力品牌”，让消费者更直接的获悉中国家居高品质产品信息；

△由季度推广升级为2018年全年系统性推广，范围覆盖家居行业全品类企业，为家居产业做整体背书和推广；

甄选“2018年中国家居实力品牌”& “2018中国家居品质产品”

当下，国家将继续推进“三个转变”，高质量成为政策关注和扶持的根本，政府和新闻媒体的关注重心也在向中国自主品牌实体制造业倾斜，正是提升中国家居品牌认知度的机遇所在。

同时，无论是做好产品，还是提升服务，企业的核心是打造品牌影响力。而且随着家居行业品牌集中度加剧，能否成为消费者品牌决定企业最终的话语权。故，中装协住宅部品产业分会联合权威机构、强势财经/新闻媒体，直接向消费者深度解读中国家居品牌/产品——联合甄选发布《2018中国家居实力品牌》和《2018中国家居品质产品》，进行重点培育和推广。

以中国家居实力品牌和高品质产品为标杆建立行业整体形象，改善大众对中国家居产品的偏见，打破消费者盲目信从外资品牌的现状，提升消费者对中国家居品牌/产品的信心。

据悉，2018中国家居品牌战略计划已于5月8日正式启动。目前“2018家居实力品牌”、“2018家居品质产品”评选活动正在进行中，最终榜单将于9月重磅揭晓。