从本土国际化竞争中崛起，创维变局中谋划全球版图
9月5日，IFA2018正式落下帷幕。短短六天时间，海外媒体纷纷聚焦中国。相关数据显示，在全球1800多家参展企业中，665家来自中国，占比约40%。《韩国时报》称，环顾IFA现场就会发现，大约每2~3个展位中就有一个是中国的。
“创维发布海外新品牌METZ blue，展出的旗舰产品S9A，集成OLED最新前沿科技;华为发布全球首款7nm人工智能芯片“麒麟980”;美的全新750升智能保鲜冰箱获得IFA官方杂志IFA Daily推荐......”中国制造展现的科技实力，在与会者之间口耳相传。
这或许再次佐证了这样一个事实，在“一带一路”搏击“逆全球化”的浪潮中，于“国际竞争环境中崛起的”中国企业劈波斩浪，以“中国制造2025”战略武装自身，正在加速实现全球化。
危、机并存的全球彩电，中国市场描摹未来蓝图
“预警，华为或将杀入彩电业!”近段时间以来，来自产业的多个信息源表示，华为旗下荣耀正在组建电视团队，很有可能在下半年推出电视产品。华为“这匹狼”的入局，警醒传统彩电企业，或将迎来又一场“恶战”，也激起外界对近年来表现低迷的电视产业的好奇，它转型升级的跳板、黄金蓝海的入口，究竟在哪里?
繁荣、消退、再增长......周而复始，全球彩电产业在技术的更新换代中不断前行。如今行走在“液晶王朝”转型升级的关键节点，全球彩电再一次进入“蛰伏期”。相关数据显示，全世界电视年销量连续多年维持在2亿台左右，2017年全球出货量2.20亿台，与2016年相比下降3.3%。
发展成熟的中国彩电市场，表现同样如此。奥维云网数据显示，2017年中国彩电销售遇15年最大降幅，零售量规模为4752万台，同比下降6.6%。连年的销售不振让整个电视行业处境艰难，但危险中潜藏机遇，此时正是彩电产业重新洗牌的绝佳时机，越来越多的企业将目光瞄准了中国。
LG斥巨资5兆韩元(约合人民币306.15亿元)，历时一年多，突破重重阻碍，执意在中国广州建立8.5代OLED面板生产线。LG高层认为，中国正处于消费升级的阶段，相比于其他市场，中国消费者对创新科技的接受程度最高。
除此之外，阿里、百度、腾讯中国三大互联网巨头，瞄准智能电视撬动的客厅经济，先后与海尔、创维、TCL达成战略合作，抢滩智慧家庭战略制高点。在今年3月份创维与百度共同召开的战略合作会议上，双方共同表示，百度DuerOS与Coocaa OS将在技术、内容、数据、运营四个方面进行深度融合，共同推进电视技术的革新发展。
而以科技创新为驱动力的华为对彩电业的探索，早在5年前就开始进行。相关报道显示，与以营销为主导的小米做电视不同，华为可能更多着眼于5G通信时代8K显示(即分辨率达7680×4320像素，现在市面上的电视以2K、4K的为主)的布局。
“华为比小米可怕的多!”资深家电产业观察人士刘步尘认为，5年来互联网势力没有颠覆传统彩电产业格局，但它悍然发动的突袭，撬开了彩电产业的固有格局，带来了新的思维模式——小米入局，内容生态建设被提上日程。
五年后华为杀入彩电领域，结果会是怎样?按照华为在手机领域的发展状况，三年之后，中国彩电行业多年来沉淀形成的品牌格局土崩瓦解;五年之后，全球彩电行业格局将发生重大改变。
“狼来了，对付狼最好的方式，是变成另一匹狼。”前不久创维在广州召开的2018新品战略发布会，几乎全部围绕深层次技术及产品创新进行诉求，未涉及内容应用及商业模式层面。彩电行业正在技术路线上砥砺前行。
“黎明前最是黑暗”，全球彩电市场在低谷中徘徊，中国悄然进行着彩电各项前沿技术的实验与探索，竞争与合作编织的网络纵横交错，触及整个市场，颠覆与变革不动声色间悄然发生，描摹出全球彩电行业未来的模样。
中国家电市场，全球竞争的缩略版图
——可以毫不夸张地说，中国彩电市场从改革开放伊始，就在全球品牌竞争的环境中不断演变，经过四十年充分的发展，如今才有可能在中国市场窥见全球彩电产业的未来。
1999年，马云从西雅图回国后便开始着手创办阿里巴巴，经过中国市场的催化，击败了亚马逊·中国、ebay，如今更与亚马逊在全球角逐互联网霸主地位;
马化腾则从以色列的ICQ受到启发模拟出QQ，扫除包括雅虎即时通、TICQ、新浪寻呼在内的数十家竞争企业，称霸中国市场，如今腾讯已跃身成为世界500强。
开放的市场，巨大的人口红利，不断增长的GDP，中国市场所展现出的复杂性和包容性，驱动着阿里巴巴、腾讯发展壮大，实现企业财富的规模扩张。
(创维在IFA2018)
“中国市场仿佛是格林童话中的‘芝麻之门’，巨大的财富效应让中国市场在改革开放初期，就成为全球品牌海外扩张的必争之地”，资深家电行业从业人士认为，中国彩电行业在发展初期就直面国际竞争。
如果将镜头拉到上世纪八九十年代，就会看到这样一幅情景：家电卖场中人声鼎沸，中国消费者争相抢购松下、东芝、索尼、飞利浦等外资品牌，尽管它们标价高昂，动辄上千元。与此形成鲜明对比的是，国产彩电缩在卖场角落一隅，鲜有问津。相关数据显示，90年代初，外资品牌一度占据了中国市场80%的份额。
这是外资品牌对中国彩电企业发动的一次全面围剿，囿于“技术、品种、功能、质量、价格”等多种因素，中国彩电品牌在发展初期完全落于下风。
1996年时任长虹董事长的倪润峰洞悉市场需求、悍然发动价格战，带领着中国彩电军团，在国际品牌的残酷的围剿中，赢得了本土市场的尊严。而另一家企业创维立足高科技、以高产品开拓市场，实现了在另一条道路上对外资品牌的超越。
中国彩电企业与全球彩电霸主——日系家电的第一次交锋，最终以中国家电品牌占据绝大部分市场落下帷幕。
在随后十几年的时间里，中国彩电市场亲历了CRT落幕前液晶与等离子的世纪之争，见证了全球彩电霸主地位的转移，更看到了中国彩电品牌由弱到强的不断成长。
在国际化的竞争氛围中，创维、海信、TCL等中国彩电品牌奋起直追，实现彩电技术的突飞猛进;而中国庞大的市场规模积累的巨额财富，支撑起中国企业拓展全球的勃勃雄心。
CRT与液晶时代的跟随者决心成为“下一个十年”的领跑者，创维、海信、TCL开始在中国这块试验田里梦想全球。
2008年，创维着手布局OLED显示技术;2013年推出中国首台OLED电视;2014年，TCL推出旗下第一台量子点电视;同一年，海信推出第一台100英寸2K激光电视。
他们依照各自对市场的判断，分别选择了OLED、激光电视、量子点不同方向，囊括了全球彩电市场所有主流选择。在“得显示技术者得天下”的彩电发展定律中，中国品牌积极谋求全球霸主地位的决心展露无遗。
随着时间的推移，OLED作为下一代显示技术的态势明显，作为OLED技术坚定的推广者，创维经过十年的“王者之路”，已经建立起“中国OLED第一品牌”的地位。
奥维云网数据显示，2017年创维OLED电视整体销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%，这意味着中国每销售两台OLED电视就有一台是创维，紧跟其后的LG和索尼。
与此同时，2017年全球 OLED电视品牌格局与中国基本相当，LG、索尼、创维成为全球OLED电视销量中最大的三个品牌。这并不是巧合，开放的中国彩电市场竞争激烈而充分，俨然成为全球竞争的缩略版图。
日前创维创始人黄宏生接受了专访，在采访中黄宏生透露，创维的终极目标是做中国的“三星”，这意味着未来几年创维或将进入OLED屏幕的研发和生产，建构完整的产业链。
改革开放之下，中国制造扩张全球
伴随着中国彩电品牌在本土国际化的竞争中取得主体地位，改革开放政策的持续推行，创维、海信、TCL等中国制造顺势发展，逐步迈开了全球扩张的步伐。
2001年12月11日，中国历经多年的多方谈判，正式加入世界贸易组织WTO，举国欢庆。百年前闭关锁国的清政府被坚船利炮轰开了开放的大门，百年后中国主动融入世界，唯有开放才能强大，这用血与火得来的教训，融入中国发展基因，崛起世界之巅的征程已经开始。
在中国加入WTO之后，更多的外资企业来中国投资建厂，带动了中国中小企业飞速发展，中国的人口红利得到极大的释放。与此同时，中国本土企业开始依靠产品规模加速出海，“中国制造”的产品销往世界各地。
相关数据显示，2001年以后，中国外贸总额连续多年大幅增长，并于2013年超越美国成为货物贸易第一大国，中国逐渐成为名副其实的“世界工厂”。
“从1995到2004年的这段时间，创维处于国际化初期阶段”，深圳创维-RGB电子有限公司总裁孙伟中表示，“走出去”是这段时期众多家电企业的重要任务，创维衡量“走出去”成功与否的关键两个指标是“我们的客户覆盖多少个国家”及“我们的规模在行业中的排名”。
2013年秋，中国先后提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”重大倡议。这是继中国加入WTO之后，改革开放进程中的又一重大举措，与2015年提出的“中国制造2025”一起，推动了中国家电企业进入出海的新阶段。
“2014年收购南非厦华公司、2015年收购德国Metz公司、2016年收购东芝印尼工厂，实现了从只做代工，到多子品牌线、多产品线经营的成长。”创维集团总裁刘棠枝认为，“一带一路”扎根于“逆全球化”，助推动荡多变的国际形势朝着有利方向发展，也为创维自主品牌国际化提供了庞大的市场契机。
新浪家居
另一方面，依托于“中国制造2025”，创维开拓海外市场的方式也从一开始的“以廉价换市场”模式，逐渐转变成了依托核心技术和品牌、质量优势与高手过招的博弈。
2017-2018财年，创维彩电产品在海外市场的营业额录得港币12164百万元，同比增长36.1%!
不仅仅是创维，海信、TCL均加快全球化布局的步伐。日前群智咨询发布的一组调查报告显示，销量排名前5的品牌，有3家是中国企业;报告中进一步指出，销量前15名的电视品牌，中国占了8席。
“中国公司竞相展示其前沿产品，从电视到智能手机应有尽有，这表明他们是这个领域的先行者，也凸显了他们拓展国际市场的决心。”在IFA2018的专题报道中，《韩国时报》忧心忡忡。
从创维到华为，从海尔到美的，这批从本土国际化市场竞争中崛起的中国制造，试炼出角逐全球霸主地位的实力。他们将“大国崛起”的使命融入企业发展，踏着改革开放坚定的步伐，谋划全球市场版图。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 如本文内容影响到您的合法权益（含文章中内容、图片等），请及时联系本站，我们会进行相应处理。 广告 企业供稿 投诉邮箱：524779958@qq.com）
相关知识
从本土国际化竞争中崛起，创维变局中谋划全球版图
全球彩电市场竞争格局巨变，创维“三化”战略推动逆势增长
杨东文解读国际化：海外市场成创维跨越式发展的新增长极
创维收购东芝印尼电视机业务 打开中韩电视竞争新格局
“试婚”3个月后，创维2亿迎娶东芝印尼电视机业务
技术创新夯实竞争基础，创维走向科技发展前沿
液晶王朝要改朝换代，创维“自发光”颠覆
销量居首拔头筹，创维尽显“王者荣耀”
创维刘棠枝：响应十九大精神，民族企业要抓自主创新
跌宕激流中的“制造之魂”——创维30周年创业札记
