新风行业的中场战事：小米发布米家新风，行业迎来新洗牌
随着供暖季的到来,雾霾再次卷土重来,就在这个节点上,小米发布了一款米家新风机,以低价策略杀入新风市场。
目前在我国,新风的普及率不足3%,蕴含着巨大的市场潜力,人人都想在新风这款蓝海市场上分得一杯羹。
小米作为一家互联网企业也加入到新风行业的激烈竞争中来。这对于其他新风品牌来说,既是挑战,也是机遇。
一方面小米可以借助自身的品牌优势教育市场;另一方面,如今的新风市场格局尚未被家电巨头垄断,像松下、造梦者、远大这些新风品牌,谁能为用户提供高性价比的产品、极致的体验,谁就能在新风的红利期占领用户心智,在竞争中制胜。
新风政策落地,用户认知渐成熟
任何一个新兴行业的发展,都离不开政策的支持和规范。2018年,就是我国新风净化行业普及规范标准的一年。
目前新风市场中的乱象源自于行业野蛮生长期的规范缺失和监管不力,政策的落地和事实预示着整个行业的渐进成熟。而作为行业的领头羊,将有望定义整个行业的游戏规则,例如远大、造梦者新风就参与了《居住建筑新风系统技术规程》的制定。
小米选择此时进入新风市场,不仅享受到了政策保护的红利,而且经过多年的市场教育,用户对新风产品的认知不断深入,新风系统除甲醛、除雾霾、给室内通风换气的功能已经得到越来越多用户的认可。
尤其是在 “自如甲醛房”事件之后,彻底引爆了公众对室内甲醛超标问题的大讨论,很多人在 在装修前或者装修之后,都会考虑到购买新风产品。
根据奥维云网地产大数据部品监测,2018H1中国家电市场规模及同比情况来看,白电超预期、厨电下滑、新兴品类放缓,家电整体失速,新风逆势上涨,同比增长42.0%。
新风系统的市场潜力,将进一步被小米引爆的同时,小米的低价策略给市场上已经存在众多的新风品牌带来了无形的压力,行业竞争迎来新洗牌。
高端新风专注好服务好体验
对于很多高端新风竞品而言,并不担心来自小米的冲击。随着新风产品的成熟,将会根据用户需求划分成了不同的细分市场,专注于为用户提供全屋空气解决方案的高端中央新风系统仍然有着强劲的市场需求。
奥维云网的数据显示,在装修市场上,新风品类已经从三级配套开始走进二级配套,从2018年第一季度的数据来看,新精装修房已经有高达29.2%的比例在采用新风了。
新风系统的市场表现已经可见一斑,对于高端新风品牌来说,谁能够为用户提供高性价比的产品,以及提供极致的产品、服务体验,谁就能在占领用户心智,在激烈的竞争中生存下来。
物联网+智能操控等技术的应用于新风系统, 为用户提供了更优质的产品体验,而信息化管理的产品服务体系,大大提高了产品配送效率和服务效率。
像造梦者新风分别在杭州设立了物联网开发中心,自主开发的一键式APP方便用户远程监控新风系统运行状况,信息化管理的服务后台为各大经销商提供了一站式管理订单、服务用户。
在制造业升级过程中,随着新风行业规则的推出、产业供应链的成熟,用户认知的普及,销售渠道的全面展开,新风行业将有望迎来新一波爆炸式增长。
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