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高端家电品牌卡位战卡萨帝一枝独秀

https://www.biud.com.cn 2018年11月07日15:26 家居装修知识网

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卡萨帝在高端品牌中一枝独秀。

青岛海尔第三季度报告显示，卡萨帝引领高端家电品牌，优势不断扩大。

在行业整体增速放缓的背景下，高端品牌卡萨帝持续保持高增长，前三季度收入增长49%；高端品牌份额持续提升，10k+冰箱及滚筒洗衣机市场份额分别为36%、77%，16k+家用空调市场份额高达42.7%。

2018上半年万元以上洗衣机市场卡萨帝份额占比达到74%。据青岛海尔发布2018年三季报数据显示，卡萨帝在1.6万以上的高端空调市场占比高达42.7%，持续位列行业第一。

从今年第一季度开始，卡萨帝空调已连续三季度稳居1.6万元以上高端空调市场首位。

厨电类亦有加分表现，1-6月份，卡萨帝高端成套厨电零售增幅215%，业务体量是去年同期3倍多，实现逆势增长。

他们改变的是生活方式

专注打造高端家电品牌，使卡萨帝成为生活方式的引领者。从品牌的价值理念和属性来看具有颠覆精神，是对新生活方式的探索。

卡萨帝从0到1，每一个产业都拥有颠覆性的产品，卡萨帝空气洗作为第三种洗涤方式革新了行业对于洗护的认知。

据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。

虽然市场整体表现较弱，但是，智能、健康、高端的家电市场销售依然保持了稳步增长态势。

从市场反应来看，代表高品质生活的消费升级，正在成为刺激市场增长的新动力。高端家电品牌卡萨帝成为增长亮点。

在消费升级的背景下，高端家电品牌正成为中产阶层消费升级最好的选择。一方面，高端品牌用新技术、物联网颠覆着行业的变革，另一方面，在设计、引领生活方式方面已经在全球领先。

以卡萨帝为代表的高端家电，正是在消费升级的大背景下，用不断迭代的技术引领着全球的生活方式。

目前为止，卡萨帝在高端家电品类方面涵盖冰箱、洗衣机、空调、厨电等系列产品，其在全球已经牢牢确立了高端品牌的市场地位。

2017年以来，卡萨帝冰箱在欧洲市场的销售规模同比增长50%，成欧洲家电市场增速最快的品牌。

目前，卡萨帝在欧洲、北美、澳洲、东南亚等地区拥有14个设计中心和28个合作研发机构，海尔对GE、三洋和斐雪派克等国际高端家电品牌的整体性的、以及相关业务板块的收购，为卡萨帝的技术迭代创新提供了进一步支撑。

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六大科技全球首创行业级创新成高端标准

卡萨帝将创新优势全面覆盖全品类家电，整体进入高端家电行列。多项科技全球首创，颠覆了人们对高端家电的传统认知，深受消费者追捧。

其一，F+自由嵌入式冰箱采用全球首创控氧保鲜科技，首创F+格局，首次集合了法式冰箱大空间、鼎式冰箱精致分储的双重优势，打破固有的冰箱产品格局，首创F+保鲜格局，以5大空间满足高端用户精致储鲜与高效容积双重需求。

以独创MSA控氧保鲜科技，通过调节氮氧比例，延缓食材细胞新陈代谢，能够从根源上有效延缓食材氧化，打造更深层次的保鲜效果。

除此以外，卡萨帝实现自由嵌入式设计，完全符合甚至超出了中国标准化协会发布的《中国自由嵌入式电冰箱团体标准》，顺应了当下家居设计的一体化趋势，成功引领冰箱行业进入自由嵌入时代。

其二，“空气洗”洗衣机：纤见洗衣机是全球首台物联网纤维级洗护洗衣机，独有物联网纤维级洗护首次将RFID射频识别技术应用于洗护领域，自动识别衣物的面料、颜色，从百万种物联网洗护数据中选出最完美的洗护方案，是一款真正的智能洗衣机。

配备行业最大的601mm超大内筒，給衣物宽阔的洗护空间，让衣物在洗涤时更舒展、更洁净。

独有的445mm超大取衣口，大口径比相同容量洗衣机大，在洗涤床单、被罩、窗帘等大件的时候，可以轻松的进行取放，无需折叠省时省力，洗涤时间相较于普通洗衣机节省30%。

其三，卡萨帝双子云裳洗衣机是全球首台“1机双筒”洗衣机，拥有上12+下18种洗护程序，小筒呵护娇贵脆弱面料，大筒洗涤日常衣物，满足了用户分区洗、专属护的高端洗护需求。

采用同步柔性科技，实现上下双筒互相平衡和牵制，让“一机双筒”的构思实现。并且，上下双筒实现衣物分类洗护，避免洗涤时衣物的二次交叉污染。

FPA变频直驱电机完全摒弃传统皮带直接驱动内筒，精准调控至2°，实现45db超静音的同时运行更加稳定。同时，面包柔护内筒可以起到激发织物纤维活性，避免可能的衣物磨损，实现至柔呵护。

其四，天玺空调是世界首台智慧多温区家用空调，通过智慧人体冷热感知系统，智能检测人体体表散热量、环境温度等参数，形成红外热图像，获得室内人员的冷热感受，并通过大数据计算出人体主观舒适度。

凭借双循环系统设立两套独立的送风系统，将送风区域分为左右、上下各5个送风区域，用大数据共计算出380种送风模式，根据房间内不同人体的个性化冷热需求，智能调节空调风速、出风量、风向和温度等参数指标，以120°广角送风精准满足同一环境下每个人不同的舒适度。

其五，卡萨帝固态制冷酒柜采用全球首创的固态薄膜制冷技术，目前这项技术已经可以达到与压缩机同样的制冷深度，而且在体积、重量、模块化组合灵活上更有优势。更为重要的是，如将这项技术应用到产品中则能够实现无振动、无噪音、恒温的效果，堪称目前全球最领先的制冷技术。

其六，卡萨帝天沐HOT热饮净水机也开创了净水行业纤薄即热双出水时代。

可以预见，高端家电已经进入高速增长阶段，真正决定市场导向的是高品质的消费需求，而突破技术壁垒的高端家电快速崛起也正是得益于这样的消费诉求。

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