专访广州设计周运营总监贺文广：新征程的开启，从“表情”开始

2018年，设计周迈入第十三个年头，一个回轮结束，新的征程开启，11月27-29日，为期三天的广州设计周“2018设计大不相同”即将开幕，在正式开幕前，网易设计记者采访了广州设计周运营总监贺文广先生，请他为我们预告2018年广州设计周与以往12年有哪些不同与突破！

【网易设计】：如何理解设计周今天提出的：“设计大不相同”。

【贺文广】：其实从我们的宣传海报上，也可以发现一些变化。“设计大不相同”是广州设计周2018年的slogan，我们的主题就是“表情”。这是我们在思考，现在同质化的东西太多，希望做一点不一样。为了避免受到固化思维的影响，也不被经验所奴役，所以我们今年找了新加坡的平面设计团队，为广州设计周打造了全新的视觉，首先有了非常清晰的辨识度，其次很符合当下的“平面视觉”传递审美的方式。同时希望能做个表率，带动这个行业，包括客户、同伴一起甩掉经验，摘掉面具，露出自己原来的表情，这就是今年主题的出发点。

【网易设计】：广州设计周迈入第十三个念头，一个轮回结束，新的征程开始，今年和以往相比有什么亮点？

【贺文广】：第一，更多元化，在过去12年广州设计周更多呈现只关注室内设计，只关注室内设计这个产业链条上面的上游、中游、下游的群体营商互动。今年我们户打破边界，让整个室内设计边界更宽。这个“更宽”首先我们会加入更多的元素进来。

首先我们会有室内设计与建筑之间的互动，会有建筑论坛、也有建筑的实践展，在广州大剧院，我们跟AIPI展也有合作，这是室内设计与建筑。

还有室内设计与艺术之间的跨界互动，这也是我们在今年会推出的板块，包括：一是我们在太古汇有策了个艺术展，这个艺术展主要围绕着“家”这个主题来展开，我们思考点在于，未来的室内设计、未来的家居空间的设计，一定是从过去的重装修到当下可能叫重装饰，未来可能会变成重艺术的脉络去成长。广州设计周主展馆还做了一个“未来艺术家”的主题策展，我们邀请了差不多全中国大概100多个当代的青年艺术家，把他们适合用在室内空间里面的艺术品，在这里做一个主题策展，这是我们在打破室内设计的边界里会吸收更多的内容，有建筑、有艺术。

同时，我们还在思考室内设计的边界，它还能够拓展到什么领域？今年我们又引进了一些新板块——如何去思考当下的年轻人在想什么？年轻人在关注的空间、关注的体验、关注的审美在哪些领域？我们如何去抓取？因此我们也会跟插画师、二次元文化的社群等我们都有在进行互动。今年你们可以看到，最近正在发广州设计周自己的IP形象叫“广广”，这就是我们在跟一群95后的年轻插画师他们在帮我们画一些东西，以此来做一些内容，同时这些内容在今年广州设计周大概会有两个主题展：一是女孩子经常会玩的手账，针对手账我们会有一个主题展；二是我们会有针对动漫的元素，所谓叫IP形象的元素，这板块我们也有插画的展。

 第二，更国际化。“更国际化一点”主要体现在今年我们有主宾国，我们的主宾国今年是捷克，大使馆组织了能够代表捷克，从建筑到室内、到产品到工业的十几家公司，在今年设计周上做一个200多方的主题国家馆，以宣传捷克的好设计，希望可以把这些好设计通过广州设计周这个平台推荐给中国设计师、中国设计产业这个链条上面的从业者。

除了跟捷克做主宾国之外，还有 “环球设计廊”，这也是今年新推出来的项目，是广州设计周与所有驻广州的领事馆合作，通过领事馆来邀请他们国家的好设计来到广州设计周上进行呈现，来推广他们的好设计、来加强他们国家的好设计与中国的设计之间的互动。

 第三，“更在地化”。我们在思考在全球化之后，其实对于地域文化的挖掘，会变成是接下来设计的必然趋势。作为广州设计周来讲如何来做？大家可以看到今年我们也会有一个主题策展的活动叫“设计中国”，“设计中国”如何玩？我们每年邀请7个城市，每个城市由不低于3个在地的设计设计师团体，由他们作为这个城市的代表，来用一个展览空间表达你的设计思考，如何去冲入当地的、在地的文化，可能全国甚至全世界其他的人都会来参与到这个平台上面，来彰显自己、来体现自己，这是我们也在做的一些具体的实践吧，当然除了这个展之外，之前也一直在坚持做的就是城市设计名片，我们邀请设计师用你眼中所在的城市表情，来定义一个装置，在广州设计周上进行呈现，完了之后再去全国巡回、展览，这都是我们做的属于“更在地化”的事情。

第四是“更产业化”。“更产业化”的体现在于我们在思考，设计它是一个务虚的行业，它如何去把它的价值更好的发挥？一定要跟产业进行结合。对于产业来讲，随着现在整个消费升级，大家都需要去升级自己的产业、升级自己的品牌、升级自己的产品，那靠什么？就是靠设计，这是最容易去接口，也更容易驱动的，因此我们从大概2年前开始在喊了“设计驱动产业”、“设计驱动产业升级”今年是我们做得会比较更纯粹、更有成效的一年，今年在广州设计周的时候你们可以看到我们会有一些展商的产品，是通过我们来嫁接设计师、做出真的是产品，在现场来发布、来展示未来会流通到他们渠道里面去，卖给消费者，这是广州设计周今年可能跟往年会不太一样的几个点。

【网易设计】：大家都很好奇今年设计周提高门槛收费的原因是什么？

【贺文广】：为什么今年要收费？收费原因就是，我们更多是，要求我们自己，对我们自己提出更高的要求，因为可能你收费了，别人对你的内容、出品、服务、会有更高的期待/要求了，我们也是希望通过这种方式来要求自己，更多主要就是这样。我们觉得还是收费不是目的，收费只是我们用来强化自己和提升自己的手段而已，所以我们收费很少，我们只是通过这种方式，完成对自己的提炼之后，也可以过滤掉一些人。

【网易设计】：我们现在设计行业所面临一种焦虑感，可能从上至下都有这种焦虑感，广州设计周在应对这种焦虑感都做了什么呢？

【贺文广】：焦虑我觉得不是设计行业的事情，其实是整个当下的中国，所有人大家都会面临的一个问题，大家都有焦虑感。对于广州设计周来讲，我们如何去解决这个问题呢？我觉得我们解决问题归结为几个字：保持好奇心、保持一颗学习的心、顺势而为。即你对于周遭发生的事情都要有一个敏感，要知道为什么会发生这件事情，你为什么不懂？要时刻保持这种警惕；别人为什么会这样做？剖析别人就好；多看设计行业之外的、更多是设计上游的，这些领域在发生什么事情？比如说去研究经济、研究产业大趋势这些都在发生什么事情？我们只要跟上就好，这是我们在解决我们所谓的焦虑问题。再加多一点，我们最近经常跟他们在讲的，时刻保持和年轻人同频对话这是解决焦虑的最好一招。

【网易设计】：广州设计周已经做了很多不同的项目，您觉得未来设计周还有其他更多的发展趋势吗？

【贺文广】：其实我们在规划这些活动时，是有一个内部逻辑，我们给自己定义是：广州设计周是设计师的家。既然是设计师的家，就要去想，设计师作为你的家人，他有什么样的需求？设计师职业有什么需求？他们可能有需要采集信息、年度社交、集中去看新的材料、新的产品、新的趋势、新的技术，所以我们才会去办一个展会，把全世界最好的产品、最前沿的技术、最前瞻的理念都汇集在一起，设计师在这里可以用三天时间。

设计师卖的就是idea，他们卖的是想法，想法如何让业主可以判断您是一个有想法的人还是一个没有想法的人，靠什么？靠行业的肯定、靠专业的认可，所以我们才干第二件事情，给设计师颁奖项。我们分年龄阶层去满足不同设计师在不同维度的获奖需求。

设计师的整个职业生涯就是不断学习的过程，只有不断学习才能跟上这个时代，才不会被淘汰。作为一个设计师的职业，在这个学习层面还有什么需求？所以我们会办很多论坛，每个论坛都希望可以帮助他们解决一个专业的问题。

最后还有什么需求？你就会发现设计师其实都需要开拓眼界、视野一定要宽，作为一个设计师需要到处去看，所以第四件事情，办游学，带你去全世界看，看得专业一点，这就是设计周目前在做的事情。

未来我们还是会沿着这个逻辑去做，在不同的时代、可能会迭代出不同的新产品而已，但整个大逻辑是不会变的：你是设计师、你是我的家人、你有什么需求，我满足你。

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听说，2017广州设计周三天要来18万人次！