精品战略赋能品牌建设，TCL空调三步走迈入发展快速路
TCL空调作为行业为数不多主流品牌，近几年的变化有目共睹。在2017冷年首次销售突破千万套，跻身国内空调行业前五名。在销量蒸蒸日上的关键时期，TCL空调又一次驻足思考：2018年在战略布局上做出调整，未来TCL空调不一定追求规模第一，而是把产品内涵做到极致，并强调“从产品品牌质量建设迈向品牌形象建设，要将TCL空调打造成受行业和消费者欢迎的品牌”。 降低了纯粹的销量层面的追求，通过打造智能精品，从而带领行业进入智能新时代，进而提高TCL空调品牌形象。
TCL空调智能精品
追历史：十九年沉淀铸就精品基石
追溯历史，TCL空调亦是行业老兵。1999年，TCL空调带着为国民提供新兴家电品的梦想问世，在当时家电市场就是一道靓丽的风景线。这不仅仅在于一个品牌杀入市场，更重要的是当时家电黑白俱全的综合性品牌极少。TCL空调的面市，自然吸引业内瞩目。
2000年前后，国内空调正处于导入期，产品还相当短缺紧俏，亟需规模化降低成本，为广大用户提供买得起用得上的产品。而在之后的18年间，TCL空调通过技术、产品的积累，在空调的制造能力上已经非常成熟，总有创新产品领先行业推出。
而在整个行业营销层面上看，TCL空调已经逐步地从价格的竞争走向为消费者传递价值。也就是说，随着市场的不断成熟，TCL空调与时俱进，从最初的产品为导向推动市场，进化为以用户为导向完善市场，TCL空调品牌的引领作用一目了然。
恰如TCL空调在今年7月份的战略发布会所言，“经过19年的积累，TCL空调步入了全新的发展阶段，并夯实了基础，集聚了一定的势能，有能力来进行品牌形象的建设，跨入企业发展的新征程！”
一个品牌的成长绝不是一蹴而就，必须要经历很多年的市场磨砺才能脱颖而出。经过19年的市场洗礼，TCL空调品牌已经有了从技术、创新、制造、产品、品牌各个层面的积累，进入互联网时代后战略升级已经是水到渠成。新的战略重点和方向，对于TCL空调来说已经了然于胸。
TCL空调品牌建设三步走战略
三步走：TCL空调精品战略已落地
2018年，对于TCL空调来说是极为重要的一年。在品质消费催生下的TCL空调对其长远发展战略重新进行了梳理，提出2018年-2020年将着力进行品牌形象建设，从战略部署上调整，将让消费者拥有功能价值和愉悦感的舒适生活享受。
在7月份召开的“‘智享家的每一度’ TCL空调2019冷年智能新品发布会”上，TCL空调宣布从引领空调进入智能新时代，到重新定义智能空调，再到智享家的每一度，TCL空调将一直以智能战略为引导，不断升级优化产品，用精品空调来满足用户需求。
TCL智能空调T-睿系列
可以看出，TCL空调的全新战略是分为三步走，第一步实际上是从TCL空调创立以来的19年，以产品、技术为核心，为TCL空调精品战略打造坚实基础，这一步至今已经是完成了历史使命；第二步是从现在开始到2020年，是创新用户体验，让消费者拥有功能价值和愉悦感的舒适生活享受。其核心是品牌形象的巨大提升；第三步让TCL空调品牌以原创形象进入潜在消费者的心智，形成TCL空调行业领军者的新形象。
而这一战略的重新定位，摆脱了单纯以价格作为抓手的传统老套，开启了与品质消费相适应的高端之旅，利用自身19年来的技术与品质沉淀，以“智享家的每一度”来指导自身的产品研发，为追求美好生活的消费群体提供精致产品。
特别是在战略第二步实施落地上，TCL空调将核心用户群重新聚焦定位，直接面向憧憬智慧生活的新锐家庭，对80、90后这一群心怀梦想、为理想奋斗的群体，他们的核心诉求是拥有好的产品，为自己和家人打造更高品质的生活。TCL空调始终坚持以用户需求为核心，让他们的诉求得到满足。
TCL智能空调i莲系列
再起航：“因你而不凡”助力品质生活
过去的一切皆为历史，向前看才能有未来。在TCL空调“精品赋能，同创未来”为主题的全国核心代理商峰会上，TCL空调提出一个全新的理念，即：拥抱代理商，深化新零售改革，同时要成为受人尊敬的空调品牌。
这一理念之所以说是全新，是因为当下在渠道网络化的情况下，去代理商成为减少层级进行渠道革命的抓手，继续与传统代理商深度合作则被认为是传统守旧。但TCL空调并不这样认为，在TCL空调看来，渠道模式是多样性的。特别是代理商在渠道资源上有足够的价值，拥抱互联网并不等于排斥传统精华。
实际上，在2018年TCL空调基于精品战略的需要，在品牌宣传上也是独辟蹊径，充分调集TCL品牌的资源，通过用足球巨星内马尔、影星&歌手马天宇以及中国男篮的形象宣传，助力全系列产品向精品转型！年末推出的“因你而不凡”系列活动也以答谢之姿发起粉丝互动营销，在潜移默化中凸显TCL空调的精品形象，这与一些品牌赤裸裸的广告宣传形成鲜明对比。
TCL智能空调U-润系列
有质量的增长是TCL空调这一年来的突出特点，而有质量最大的体现就是产品力。2018年度TCL空调全线产品基本实现全面智能化，包括旗下的T睿+初荷旗舰系列、i涟+e涟明星系列、小炫风+U品+智多宝普及系列，以及最近推出的精品旗舰U-润系列。所有上市产品设计坚持四高理念，即高可靠性、高性价比、高智能化、高颜值，大大提升了用户体验度。在此基础上，追求每一款精品上市即上量。这种品牌力与产品力的双轮驱动，加速了TCL空调进入高增长的发展快车道。
跟踪空调行业30多年历史的中国家用电器服务维修协会主席团副主席张彦斌就认为，TCL空调产品坚持高可靠性、高性价比、高智能化、高颜值的四高理念，将空调产品的精品化战略展现的淋漓尽致，不仅仅为广大用户提供了高端产品的选择，也为空调行业企业如何转型高端化提供了很好的范例，值得业内加以关注和学习借鉴。
相关知识
精品战略赋能品牌建设，TCL空调三步走迈入发展快速路
赢在九州赋能品牌方，信任价值共建社交新零售格局!
颠覆传统印象，创维科技赋能品牌时尚
打造史上最火五一，TCL空调铁粉狂欢趴疯狂吸睛
齐家网毛新勇：平台赋能是必然，但要真刀真枪才有意义
负离子赋能 裂变增长，2018特地·负离子瓷砖年中总结与下半年部署工作大会圆满召开
365天只换不修，TCL空调开幕品质见证工程
第四季老友季再度起航 柏森联手网易家居赋能品牌新营销
窥变行业新零售，TCL空调携手代理商冲破混沌！
19周年驾到，TCL空调展现大国品牌真实力
