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《中国早教蓝皮书》看早教品牌如何选择

https://www.biud.com.cn 2019年01月03日16:31 家居装修知识网

2019年1月3日，备受行业关注的《中国早教蓝皮书》权威发布，书中对新时代早教市场发展现状进行了深度分析，进一步明确了国家改革发展背后的政策导向和未来趋势。特别指出，一二线城市即将进入品牌竞争白热化状态，三四线城市将成为行业发展的主战场，预计2025年我国早教市场规模将突破4500亿元。

去年年底，《关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》明确提出，民办幼儿园一律不准单独或作为一部分资产打包上市。因此，未来高端民办幼儿园未来的发展空间或受到一定限制。但早教行业并未受到太大影响，相反，积极推进早教市场的快速有序发展。

从《中国早教蓝皮书》发布的中国十大早教排行榜来看，依次排名为：金宝贝、美吉姆、积木宝贝、东方爱婴、悦宝园、红黄蓝、爱乐、纽约国际、亲亲袋鼠、新爱婴。早教市场品牌格局更加明朗。由此可见，目前一二线城市品牌竞争已经进入白热化状态，一线大早教品牌凭借自身优势正在不断吞噬市场，挤压中小品牌的发展。

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受《关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》的影响，红黄蓝股价暴跌，排名有所下降；以“科学早教”著称的积木宝贝，凭借标准化、专业化、科学化运营模式迅速扩张，已成为行业关注焦点；而在三四线城市，早教行业尚在迅猛发展阶段，众多品牌选择渠道下沉，一线大品牌的市场布局正在逐渐形成，中小品牌尚有一席之地，但生命周期不容乐观。

根据《中国早教蓝皮书》数据显示，截止2017年，我国育龄妇女平均初婚年龄推迟4岁多，从21.4岁提高到25.7岁，并有继续走高趋势；平均初育年龄也从23.4岁提高到26.8岁。2017年二孩出生数量继续上升至833万人，占全部出生人口的比重达到51%。目前，国家和地方政府出台了一系列刺激生育意愿的政策，预计未来5年内的出生人口数量将依旧维持在1700万人左右的数量稳定波动。

虽然一孩生育占比有所下降，但低孩次生育已成为主流选择。计划生育政策的实施以及经济社会发展带来的生育观念转变，使得“少生优生”成为多数人的自愿选择。特别是80、90后进入育龄阶段，他们对早期教育的关注和认可，在巨大的学龄前人口基数及现代家庭对早教开放的态度共同催生下，形成了早教市场庞大的消费群体。

《中国早教蓝皮书》数据还表明，2011年到2017年间，我国城镇化人口从6.91亿增长到8.13亿，城镇化率增加7.25个百分点。其中，国务院印发的《国家人口发展规划》，2020年我国常住人口城镇化率将会超过60%。预计未来城镇人口将达10亿。随着城市人口的增加无疑扩充了早教市场的目标客户群体，预计2025年我国早教市场规模将突破4500亿元。

对此，业内专家表示：由于国家对学前教育的高度重视，现代家庭对早期教育的认可，将积极推动早教行业健康可持续发展，因此，早教仍是未来投资热门。