体育营销新玩法：生活家和中国女足一起征战世界

生活家地板与中国女足“联姻”了！1月8日，在生活家地板与中国国家女子足球官方合作伙伴新闻发布会上，生活家正式宣布与中国女足签约成为官方合作伙伴，并全力助中国女足征战2019法国世界杯。

品牌企业与足球体育合作发展的模式，近年来可以说特别火，而其中让人记忆深刻的就是恒大队的诞生，2010年恒大集团入驻广州市足球队并创立了广州恒大队，8年以来，广州恒大队已连续七次获得了中超联赛的冠军。这对于恒大集团来说，就是一次次很好的宣传。而似乎很多企业都有一颗足球情怀，从万达集团投入大连队后来牵手中国足协，再看衡源集团与上海申鑫队、山东电力集团与山东鲁能队……然而与这些集团选择不同，生活家并没有直接“下场”，而是选择了与中国女足达成战略合作伙伴，携手共同发展。

为什么选择中国女足？女足们脚下的精湛球艺和身上那一股奋勇拼搏、永不言弃的挑战精神，与生活家的企业精神高度一致。作为一家专注于地板业务的国际化公司，与中国女足达成战略合作无疑是一种新的营销方式，对生活家和女足来说，都具有重大的意义，中国女足将得到更多的支持和关注，而生活家也将随着女足一起走向世界。

2019年是一个重要的转折之年。中国女足将在今年6月份进军2019法国世界杯，国家女子足球队正面临着向更年轻、更充满活力和斗志的新一代“铿锵玫瑰”转型。与此同时，作为地板行业的一支标杆，生活家地板也正走在国际化的道路上，并开始从一家传统制造型企业向现代化服务型企业转变。

刚刚过去的2018年是个不平静之年，中美贸易摩擦，国内经济下行，给很多行业和企业带来了很大的冲击。那么，2019年的企业品牌该怎么办？企业的发展将走向何方？以体育赛事为桥梁，服务化升级为战略，向服务商转型，坚持国际化道路，向世界传播中国精神，努力成为“世界的生活家”就是生活家地板的答案。

自品牌创立以来，生活家经历了三次大的战略转型，从品牌化之路到规模化发展，再到互动化模式——从高端实木地板和低端强化地板中脱颖而出，又在多层实木地板、除醛地板、地暖地板等领域率先实现技术突破。进入互联网时代后，打破传统的思维模式，通过用户互动，为客户创造了更好的体验。而如今，生活家服务升级，正式向服务型企业转型，逐步摆脱传统路径的依赖，以技术升级、服务升级、体验升级、品牌升级来满足不断升级的消费需求，从而提高企业的综合竞争力和盈利能力，为企业滚动发展提供动力。

面对年轻化的新消费形式，生活家地板也正式宣布将沿用多年的“金钥匙服务”更名为“优至服务”，并延伸出了 “五优”服务——优质、优选、优装、优速、优享，把用户服务工作形成品牌化的规划运营体系，从技术创新、服务标准上力求达到行业最优，深化终端服务形象，不断提升产品品质，以超前的服务意识打造地板行业终端服务领先品牌。

对生活家而言，与中国女足的战略合作，不仅仅是走向世界的开始。生活家不仅与中国女足一起征战世界，更要将中国女足的拼搏精神和生活家地板品牌推向世界，让更多的人了解和关注中国女足，将生活家的高质量产品和品牌输送到世界各地，同时也为品牌引进国外先进的设计、技术和材料，融汇全球更多优势的资源，真正实现“世界的生活家”蓝图。

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