美的冰箱2018年足迹：创“新”领先，以“鲜”为本
过去的一年,在美的集团“人机新世代”战略的支持下,美的智能冰箱及其搭载的微晶一周鲜科技系列新品全球发布,吹响了我国冰箱智能保鲜科技的第一声号角。从年初1月份的新品发布会上的科技盛宴,到12月份与大英博物宫联手开启的艺术品鲜先河,整整一年来,美的智能冰箱与国际大品牌同台竞技,从科技研发、功能创新到市场表现,毫无逊色。
2018年足迹:用创新实现领先
冰箱行业历经几年低潮期后,正随着智能科技的发展,在2018年重新崛起。消费升级、新生代都市人群对精致生活的新理解,奠定了市场基础。美的智能冰箱依托集团强大的科研力量,走出了不平凡的2018:
1月,美的冰箱推出“微晶一周鲜”科技,真正打响行业智能保鲜第一枪;
3月,美的冰箱于AWE展会上演一场AI智能冰箱的科技盛宴,再度以行业领先之姿开启智能冰箱新风范;
4月,美的冰箱正式宣布张亮成为其品牌“首席尝鲜官”,并联合喜马拉雅FM推出中国首档明星语音情感美食栏目《美的冰箱鲜生活》;
6月品牌之夜发布会上,美的冰箱正式对外发布了其全新品牌定位——全球智能冰箱领导者,开启智能保鲜时代;同时美的冰箱“智美鲜城行”全国大篷车巡展活动在全国200所城市铺开,将多款美的智能保鲜冰箱和全新智能保鲜科技带到全国不同城市,深入终端市场
7月,美的冰箱首次联合木木美术馆及多名跨界艺术家,共话冰川银的艺术魅力,将北欧极简主义带到消费者的厨房当中。以行业领先的智能保鲜科技与产品作为破“局”先锋,美的冰箱也在线下全面搭建营销场景,助力保鲜科技与产品的推广。在“推新卖高”理念指导下,美的冰箱正式成立M985俱乐部,主推高档优质产品与服务,为三四线城市用户带来了新鲜生活与优质服务的全新体验。
8月,合肥马拉松上“V跑,领鲜一步”引领都市健康新保鲜主义,
9月,V菁荟高端会员俱乐部开启大家电高端服务新标杆。
11月,上海苏宁万名用户交付活动,见证市场认可
12月,与大英博物馆携手打造的心鲜礼盒系列,以至高格调的艺术品味开启行业先河
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回看美的冰箱这一年,从创技创新到领先功能,从艺术之旅到公益之路,无不体现品牌用“创新科技领先行业,以创造美的生活”的根本理念。与木木美术馆、大英博物馆的跨界联手,更是开创了行业艺术营销之先河。
微晶一周鲜:以鲜为本,解决消费痛点
对消费者而言,家居生活智能化最大的特点是更多常规痛点得以解决。因此,消费升级不是简单地把东西卖贵,而是给用户提供更好的产品和服务。美的智能冰箱的微晶一周鲜科技着眼解决“新鲜”“健康”“营养”三大核心需求,从根本上实现了消费者对冰箱“要最好地保持食材的新鲜度”的诉求。
为充分保证食材储存能够有“冰鲜不结冻、鲜肉即食切”、“一周长效保鲜、营养不流失”、“原汁原味,口感如初”的理想效果。早在2013年开始,美的冰箱便对食材保鲜的温度、湿度、气体、光线及营养值等五个维度进行深入研究,不间断选取用户家中常用食材包括鱼类25种,肉类海鲜类17种,禽类5种,水果类44种,果茎类60种,干货类22种等近两百种食材通过智能扫描并识别食材的特性及储藏环境,云数据储存,通过智能算食材匹配个性化的保鲜环境,提供最适合食材的保鲜环境。云端大数据美的冰箱“微晶一周鲜”科技的应用提供了科学的基础。
在实际应用上,“微晶一周鲜”科技搭载了立体雷达测温,通过逆冻结规律智能送冷以及“独立微晶舱、波浪型立体送风道、顶出风底回风”等核心技术,结合独立的AI智能控湿仓中的湿度传感器,根据所放置的食材不同,进行智能识别,自动匹配云端大数据所需要的湿度环境,保障了高湿锁住水分,中湿持久鲜嫩,低湿自然干燥的理想食材储存环境。实现极致的保鲜效果。
都市人群的快节奏生活,人们对传统冰箱需“长时间解冻食材”的过期感觉苦恼,更别说长期冰冻后的食材,营养流失,口感差等问题。美的智能冰箱立足解决消费者核心痛点,以创新智能科技打造极致保鲜功效,自然获得消费者与市场的高度认同。
2019年:坚持初衷,回归保鲜本质
2018年已经成过去式,从市场数据看,消费者明确的保鲜诉求与行业市场的整体回暖,决定了2019年将有望成为智能冰箱市场爆发性增长的一年。
在品牌竞争层面,美的在“智能回归保鲜”行业竞技赛中,从功效到外形,从品牌到终端的集体发力,获得了行业和用户积极反响和评价。坚持回归初衷,关注用户根本需求,让创新智能科技,去服务消费者多样食材种类精准储鲜所需,通过革新生活储鲜方式,全面提高用户生活品质,满足新生代都市人群对智能冰箱产品的新需求,成为美的智能冰箱能够取得领先的关键。
在2019年,当新一轮的时代浪潮来临之际,如何在这一场竞技赛持续领先并始终占据时代“C位”,考验的不仅仅是各大冰箱品牌的产品、科技实力基础,更多的是其是否能够紧紧抓住市场的脉搏,深度洞察消费者的痛点,并以高端科技与优质产品实现逐一击破。事实证明,美的冰箱正以不断升级迭代的产品结构和保鲜科技,以回归保鲜本质的理念,诠释着一家领导品牌该有的态度。
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