红星美凯龙成为央视招标家居行业最大亮点
11月8日晚，中央电视台2012年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心拉下帷幕，招标总额达142.5757亿元，比去年增加12.54%。今年增长较快的行业有IT、家居建材、金融等。
家居行业领导品牌红星美凯龙一举拿下新闻联播后标版和A特段位，加上在《晚间新闻》的常年特约，成为2012央视招标家居建材行业最大的亮点。业内专家认为，红星美凯龙连年大规模投放央视尤其是今年在房地产行业形势不明朗的情况下继续在央视扩大布局，不仅显示了它作为家居行业领袖品牌的实力和勇气，更是展示着大家居行业的乐观前景，给行业注入强大信心。
红星美凯龙2009年就频频在央视黄金标段出现，强化了行业第一品牌的影响力。在这次2012黄金资源广告招标会上，红星美凯龙在整年续约“《晚间新闻》特约”的基础上，一举拿下新闻联播后标版和A特段位，对此，央视广告部一位副主任认为：“这将继续抢占品牌传播的制高点，全面布局打造卓越品牌”，他进一步解释说：“红星美凯龙此次竞得央视黄金资源，将形成以点带面，高度与广度兼具的立体传播平台，将更加巩固红星美凯龙的行业龙头地位及专业形象。”
招标现场一位资深品牌专家赵先生则认为：“无论从渠道布局、销售额还是从品牌影响力和消费者的认可度看，红星美凯龙已成为家居行业第一品牌。”他说，“投央视，除了有实力，看得出来，作为中国家居业的领军企业，近年来红星有意识地利用自身的规模、影响力和发展观，来引导和推动整个行业的进步，前几年家居行业整体品牌意识开始萌动，但去年来似乎又弱了，这个时候红星美凯龙继续强势布局央视，以我之见，这是红星的策略，说明他对大家居产业很乐观，更重要的，这将成为一种行业效应，给大家（家居业）信心。”
“从品牌营销的角度看，红星为家居建材行业的品牌传播提供了成功经验，也将打造联合整个行业做大的信心和平台”，赵先生说。
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