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名气电器王理欣：极致性价比硬货做油烟机的国民品牌

https://www.biud.com.cn 2019年03月15日16:28 家居装修知识网

3月14日，2019年中国家电及消费电子博览会(AWE)在沪举办。丰富的创新产品与解决方案在此比拼、跨界元素与国际大牌企业在此登台。新浪家居报道团直击现场，发回最新报道。名气电器产品总监王理欣现场接受了新浪家居的采访。

采访时间：2019年3月14日

采访地点：新国际博览中心N2F81

采访嘉宾：名气电器产品总监王理欣

名气电器产品总监王理欣

【新家家居】：王总，您好！此次参加AWE家电展，名气电器展出了非常多的产品。您能否能为大家介绍一下本次展会主推的产品？带来了哪些新技术、新突破？

【王理欣】：此次参展名气电器展示了七大品类的产品，主推的还是我们的拳头产品——油烟机，每个系列都做了更新。对于名气来说最具代表性的就是壁吸油烟机，壁吸油烟机除了X1、X2，还新上了一款概念产品，这是最能代表名气电器的差异化产品，也是我们未来的重点方向。主流产品我们今年发布的是第五代S5，最核心的变化就是吸烟效果比传统的同类油烟机提升一倍多，一台油烟机相当于传统油烟机的一个半油烟机的吸烟效果。

怎么实现？靠我们的核心技术。我们把发电机从200瓦提高到260瓦，也就是汽车的2.0排量提高到2.6排量，目前市场上只有名气一家在做，相当于实现了油烟机大马拉小车的吸烟效果。第二是我们对轮毂进行了尺寸和比例的改良，我们叫它“暴风之翼”，模拟风道阻力进行了改良。最后是我们的悬架系统也进行了升级，与轮毂比以前匹配得更好。通过这三点，综合性实现了名气的吸烟效果比传统油烟机提升了50%，这就是我们所说的油烟机重大突破——大马力，闪电吸，S5。

名厨系列是我们的拳头产品油烟机与成其他七个品类组合而成的场景化套装产品。此次展会展出的是我们的名厨6系，里面集成了烟、灶、烤、蒸、净水、燃热。这一套产品是我们今年的核心。我们坚持做更具有性价比，真正经久耐用的良心产品。

【新家家居】：目前市场上很多品牌都在做套系产品，竞争激烈。您认为名气电器的核心竞争力是什么？

【王理欣】：名气的竞争力，最核心就是品质。我们的后台非常强，从研发构思，产品的设计到工艺标准，是举整个集团之力，并且我们生产线也是共享的。所以我们可以用我们烟机上面的一些标准，赋能到其他的新品类上面。我讲的名厨6系，不仅产品壁垒多了，品质上也上升到一个新的台阶。比如说净水产品，我们第一次实现了自产。

除了品质之外，我们认为中国的消费肯定是越来越理智，会告别以前从0到1的阶段，迎来消费升级，多维度地细分。高价不代表高端，消费者知道自己想要什么。所以说我们除了品质之外，加上我们的性价比，工业设计，品牌定位都会满足主流的消费者的需求。名气的定位就是更加亲民，做厨电里面油烟机的国民品牌。

【新家家居】：每年名气都推出新品，那么产品迭代的周期是不是越来越短？研发的压力企业内部怎么去消化？

【王理欣】：相对于3C家电，我们的迭代速度相对来讲还是比较慢的。因为我们属于一个低关注度的耐用性家电产品。但我们对于研发投入的节奏也在改变，因为消费者的需求越来越多样化，会改变，但是这个改变，公司的后台会满足到的。我们的研发团队这两年快速扩容，我认为是我们除了品质之外，最核心的就是技术。我们刚才讲的那些产品，我们把它们称为“硬货”，除了产品好之外，我们的综合性价比在套系采购时自然而然就体现出来了。可能花两三万就能买到七个产品，但是你买到其它品牌的套系产品，可能要五万块钱。把钱花在哪里呢？这是消费者自己去选的。

【新家家居】：未来消费者可能会越来越理智，根据消费者的变化，名气会做出哪些改变？

【王理欣】：一个是产品的改变，第二个是渠道的改变。首先我们在技术上面迭代更快，工业设计越来越美观。另外就是从公司层面做布局，在产品品类上面扩充。第二个改变是公司渠道模式的改变。名气的新品类集成灶采取线上线下融合的新模式，是名气对未来渠道模式的探索。摆脱于传统的分销体系，作为一种更加扁平化的模式，让消费者享受到更具有性价比的产品。

【新家家居】：具体在渠道建设上，名气电器有什么计划？

【王理欣】：我们的渠道更多是以县城为中心，有我们的专卖店，这是传统的分销体系。我们的改变在哪里？以前我们没有京东、没有天猫，那是我们从0-1的阶段。但是我们要上量，和上升到新的台阶，渠道必须多元化，我们必须摆脱传统的实体渠道，把线上的渠道和流量会融合起来，所以是虚实相结合的两个渠道。

【新家家居】：感谢王总接受新浪家居的采访。