微博大军遇困 照明灯具业将重抓立体营销

　　随着网络的高度普及以及互联网信息的爆炸式增长，微博已经成为当前最热门的信息交流和传播工具之一，庞大的用户群和高效便捷的信息发布模式，越来越多的企业加入到“微博大军”，微博营销应运而生。

　　2006 年前后，微博正式在国内兴起。此后，国内外的知名品牌开始引入微博营销，如肯德基、东方航空、长安福特等都是典型的微博营销的成功案例。 2009年前后，微博营销开始走进泛家居行业，如陶瓷、卫浴、橱柜等行业都已经开始尝试利用微博来推广企业及产品信息。不过，在灯饰照明行业，则较为鲜见。

　　照明行业试水微博营销

　　今年4月初，上海绿源正式开通了企业微博，成为照明行业率先试水微博营销的企业之一。目前，上海绿源江门生产基地拥有40多人的客服团队，上海绿源从中抽调部分人手，专门负责维护企业微博的信息更新及发布。

　　记者从上海绿源的企业微博上看到，有网友对上海绿源在几年前高调提出要进军LED的消息提出质疑，不久后，微博那边回复：目前正在紧锣密鼓地招聘高级工程师，组建研发部、工程部。此外，上海绿源还通过微博发布公司在全国各地开店的消息，如“贺泰州市上海绿源形象店6月19日盛大开业!地点：泰州市泰兴红星美凯龙”。简短两句话，便把开店的消息描述清楚。

　　据上海绿源常务副总裁罗权兴介绍 ，开通企业微博的目的，主要是为了进一步提升公司的文化理念，借助微博的强大威力，把上海绿源的品牌推广给更多的消费者认识。经过几个月的运营，上海绿源在与经销商之间的信息互换、人才招聘、提升品牌知名度等方面都得到了有效改善。

　　而在上海绿源开通企业微博的早几个月前，品上照明也开通了微博。负责维护的项小姐告诉记者，目前品上照明的微博属于过渡时期产品，现阶段仅限于发布企业动态新闻及产品信息。今年下半年，品上照明将通过搜狐等大型门户网站，正式启动微博营销，目前工作正在进一步落实当中。

　　不仅企业，就连照明行业协会也开始重视微博了。今年年初，中国照明电器协会理事长陈燕生、副理事长兼秘书长刘升平、副秘书长窦林平等开通了自己的微博。据介绍，开通照明微博主要是为了倾听照明行业人士对于行业内的各方面声音，增进彼此的交流，更好更完善地把各项日常工作开展好、落实好。

　　立体营销或成主流

　　微博营销，听上去很美，很潮流，但事实上微博营销也是困难重重的。与家居行业一样，灯饰行业也面临着难锁定目标客户群体的尴尬。索非亚衣柜总经理王飚坦言，企业开微博，传递的是公司文化和产品信息，的确很难吸引到消费者的注意。

　　而酷漫居家具总经理张光远则告诉记者，其公司专门安排一个文员维护企业微博，运作了约3个月左右，但总体上效果还是不太理想。

　　有业内人士分析，虽然微博营销渐成气候，但是目前仍难改变传统网络传播的主流地位。传统网络传播模式发展已经较为成熟，微博营销刚刚兴起，很多品牌对微博的了解和应用有限，大部分企业用户在微博传播形式上的应用还比较雷同，如何实现立体传播成为当前微博应用的一大课题。

　　很多受访者都认为，应该将微博与传统网络传播相结合，通过多种形式实现从单一到立体的营销模式的转变。有专家预测，未来以传统传播渠道与微博传播为基础的立体化营销模式或将成为企业营销的一种常态。

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