集成灶行业缺乏差异化创新 或迎大规模“价格战”

从2016年开始，集成灶行业迎来高速增长，无论是销量还是销售规模都屡创新高，三年来的高速发展让集成灶成为了家电行业的“风口”。

据统计数据显示，2018年集成灶市场规模达165万台，销售额约为115亿元，销售额同比增长了35%。其中线上市场增长尤为迅猛，2018年集成灶线上市场销量和销售额达到42.3万台、26.7亿元，同比分别增长100%和137%，双双实现翻倍。同时，据中怡康监测数据显示，线上市场中传统烟机与集成灶的零售比从2017年的100:3.5提升至2018年的100:6.9，可见集成灶在烹饪排烟解决方案市场中的影响力在进一步提升。

但随着集成灶行业的快速发展与“风口”的形成，行业问题也越加凸显。虽然与整体家电行业增速放缓甚至负增长的发展态势相比，集成灶确实是家电行业为数不多的亮点之一，从整体来看，集成灶市场也远未饱和，未来发展潜力巨大。但正因为此，越来越多的企业陆续进入分一杯羹，集成灶行业的竞争开始日益激烈。与此同时，产品同质化、营销同质化等因素都让这个行业未来的发展，浮现隐忧。

从涌入的资本和品牌来看，一方面传统家电行业的品牌正在批量进入集成灶行业，比如美的、海尔、奥克斯、帅康、德意和樱花等等；另一方面，其他行业的企业也正携带资本闯入这一行业。

对此有业内人士表示，随着越来越多的品牌进入集成灶行业，同时叠加新产能的释放，势必会打乱集成灶行业原有的秩序和节奏，而部分企业为了获得市场份额已经开始动用价格战。2019年这一现象将越发明显，在不促销不销售的大背景下，集成灶行业很有可能出现规模化的价格战。

从2018年集成灶行业的整体表现也能看出，虽然集成灶整体仍然保持中高速的增长，但相比2017年也出现了较大幅度的增速放缓，很多品牌表示没有达到预期。以美大为例，2018年前三季度美大的净利润同比增长比率要比2017同期的净利润同比增长比率明显放缓。

有业内分析人士表示，造成这一现象的原因主要有两个方面：第一、房地产市场的持续调控造成了集成灶市场的增速放缓；第二，大批企业进入集成灶行业瓜分了市场份额。随着越来越多的品牌进入集成灶行业，2019年行业乱战现象将越发明显。

而溯其根源还在于集成灶行业还并无明显的差异化创新，产品同质化严重。目前，代工生产是众多企业快速切入集成灶市场的常用方式，没有技术积累再加之产品与营销的同质，都非常不利于行业长远发展，“资源争夺”的价格战是大概率事件。

业内人士也表示，从未来的发展趋势来看，集成灶市场两年内仍有可能保持中高速的增长，但这种增长却不一定长久，特别是随着新品牌、新企业的加入，市场竞争将加剧，市场格局将分化，集成灶行业既有的游戏规则很有可能被打破，新的行业规则和秩序将在这两年出现。

来源：慧聪家电网

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