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LOVO家纺卢浮宫十周年庆生中国家纺海外天猫超级品牌日首

https://www.biud.com.cn 2019年03月20日12:07 家居装修知识网

2019年3月18日，LOVO家纺携手天猫超级品牌日在法国巴黎卢浮宫举行了【LOVO家纺十周年庆生PARTY暨天猫超级品牌】盛典。LOVO家纺作为中国家纺行业新时尚的代表，首度走出国门，在欧洲艺术殿堂彰显了中国家纺品牌的实力。

活动现场邀约到世界知名设计师Isabel Marant女士、商务参赞高元元女士等重磅嘉宾出席，由法国名嘴Ariel Wizman主持，LOVO家纺借此盛典，正式发布了新时期、新人群中国家纺行业潮流美学趋势，成功吸引了海内外众多关注。

法国卢浮宫的活动现场

卢浮宫庆生party，致敬经典，传承美学

卢浮宫作为世界顶级艺术殿堂，古代宫殿与现代金字塔相互映衬，不仅是经典与艺术的象征，更是众多新锐艺术家与设计师的灵感来源。卢浮宫内的场馆极少举办品牌的活动，LOVO家纺的十周年庆生Party属卢浮宫首次与家纺行业合作的活动。卢浮宫选择与LOVO家纺携手庆生，主要基于LOVO家纺对于艺术与设计的态度，这与卢浮宫常年以来的理念不谋而合。

法国卢浮宫夜景

中国的大部分消费者认为家纺是生活的必需品，产品及功能传统、且美学意义不被重视。然而，于此同时，大量的电商销售数据已表明，消费者对家纺乃至整体家居的审美意识正在觉醒，对生活美学的追求也日趋强烈。

LOVO家纺正是关注到消费者的变化，着力提升床品的实用价值、赋予床品更高的美学价值，致力于打造时尚家纺第一品牌。LOVO家纺选定在艺术殿堂卢浮宫举办品牌10周年庆典，再次强有力的传达品牌对设计与艺术的推崇、对床品新美学赋能的态度，以及对消费者审美需求和生活品质的深入关注。

顺应消费者的改变，品牌必须完成蜕变

活动现场，LOVO家纺负责人王梁先生分享了10年来LOVO家纺取得的成就，同时也也深刻分析了中国家纺行业面临的新问题——客群急速年轻化。据悉，2018年天猫双十一数据显示，90后年轻客群在电商领域的占比已超过五成。90后的消费习惯与70、80后有着显而易见的差别：注重产品的美观度即颜值、追求产品的高性价比、加速快节奏生活下的快速消费决策力。

针对上述趋势，LOVO家纺作为行业的时尚先行者，于2018年9月率先推出了全新的品牌理念：欧洲新锐设计师设计；互联网直卖床品，没有中间环节。

通过对消费者变化趋势的深刻洞察和解读，LOVO家纺认为床品首先应当具备足够的美学，以满足年轻客群对“颜值“的需求；其次，品牌应拥有一大批极致性价比的爆款产品，这将决定品牌未来的体量；最后，针对年轻人群快节奏生活方式的变化，品牌需构建“加速度”机制，基于互联网的快速节奏，打造柔性供应链，快速向欧洲看齐，引导床品快消化的趋势。

以欧洲新锐设计实现品牌的美学升级及高性价比的定位，以互联网直卖的销售渠道锻造品牌的“加速度”能力。LOVO家纺蜕变的决心在品牌的宣传语中体现的淋漓尽致。

LOVO家纺负责人王梁先生

强强联合天猫超级品牌日庆生，引领行业的升级方向

3月20日，LOVO家纺与天猫强强联合，举办首个中国家纺海外天猫超级品牌日。

核心顾客群体从务实主义向享乐主义的趋势转变，使LOVO家纺与天猫平台在以下三项重点策略上达成高度的一致性：品牌定位需要精准且有调性、产品风格需脱离传统、服务体系需告别量贩式。作为时尚家纺行业的领航品牌，LOVO家纺基于上述品牌理念，正式提出“欧洲100”计划，通过与100位欧洲新锐设计师合作，顺应天猫平台的升级趋势，将调性时尚、产品美观、服务精准的睡眠体验带给更多大众消费者。