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美廷集团张治芳：永久买断伊丽丝中国区使用权全新升级

https://www.biud.com.cn 2019年03月22日18:38 家居装修知识网

在3月19日，深圳时尚家居设计周暨34届深圳国际家具展览会在深圳会展中心拉开帷幕。美廷集团旗下品牌伊丽丝亮相1号馆A09。这是美廷买断永久买断伊丽丝中国区品牌使用权后的一次重大亮相。

美廷理创家居有限公司总经理张治芳

新浪家居特邀美廷理创家居有限公司总经理张治芳专访，就新品特色、2019年发展战略及家具行业趋势等话题进行了分享，以下为访谈实录:

【新浪家居】张总，您能不能给我们介绍一下美廷理创家具这一品牌？

【张治芳】美廷集团是深圳的家具企业，专业做家具已经有20几年了。目前美廷集团从品牌架构来讲，有市场上流行的轻奢、新中式、意式极简，还有两个美国床垫品牌，共有13个品牌。美廷这次参展的主要是两个品牌：伊丽丝美国床垫、意斯特意式极简沙发。

【新浪家居】这次活动参展品牌伊丽丝的亮点在哪里？

【张治芳】一、全新的品牌形象。我们重新定位了整个伊丽丝的宣传，包括广告画面、宣传视频等。全新的品牌定位，正如伊丽丝广告语“百年伊丽丝只给最爱的人”。第二、全新的空间升级。随着消费升级，伊丽丝根据消费者的消费要求联合知名设计师陆慎一重新装修升级伊丽丝展厅，打造了更加时尚高端的空间环境。第三、伊丽丝2019年将进行跨界培训新模式，这是一个全新的培训模式去服务经销商，支持经销商经营开店。第四、伊丽丝推出全新的产品，增加了电动功能床垫系列和原装进口系列，当然我们国产系列也推出了很多新品。此外，伊丽丝今年的重磅新闻就是美廷集团永久买断伊丽丝在中国品牌使用权。目前我们是中国区唯一一家做伊丽丝的，不是代理，而是买断了，我们拥有它永久使用权的权力。我们买断正宗美国血统的百年品牌伊丽丝的初衷是把它百年来沉淀下来的技术、工艺传承在中国市场发扬光大，给中国的消费者和用户带来健康的睡眠体验。未来的伊丽丝，我们坚信在我们的努力下，会做得更好！

【新浪家居】伊丽丝在进入中国市场会遇到哪些挑战呢？

【张治芳】任何品牌、产品，在市场上都是有挑战的。有挑战没有关系：第一、伊丽丝是百年品牌。第二、伊丽丝拥有全世界唯一的中央护背专利的品牌，这得到美国第三方脊椎治疗协会的权威认证。所以伊丽丝的核心竞争力是有独一无二、是别人不能复制的差异化的东西和技术。

【新浪家居】消费升级，大众对于环保的标准和品质方面都有要求了，那伊丽丝是怎样去把控这两方面的呢？

【张治芳】伊丽丝属于美廷集团旗下的品牌，伊丽丝将继续贯彻落实集团董事长黄宝财先生的匠心精神。而且企业每一年都会有一批生产线的管理人员到日本游学，学习他们的工艺和生产管理。从这一点可以看出，我们整个集团对产品的品质的管控是非常严格和重视的。2018年美廷集团联手深圳市家具行业协会成立了自己的产品检测中心，伊丽丝每一批原材料都会进入检测中心进行检测，检测合格后才会投入生产。此外，我们的产品一年多次会被拉倒第三方去进行全检。所以我们对产品的品质、环保的标准、原材料的把控非常注重，坚决不会把不良品流向市场。我们从源头抓起，我觉得集团的所有系列（包括伊丽丝）在这方面做得很好，一直坚持我们自己的原则！

【新浪家居】2018年刚刚过去，您对整个家具市场有什么看法呢？

【张治芳】我负责床垫，那我就讲讲床垫这一块，2018年整个床垫市场是非常乐观的。可能人家会说家具不好做，但是不代表床垫市场也是如此.床垫从整个大环境的数据来讲,上升15%左右。目前中国的床垫市场已经超越了美国，突破了109.5亿左右。伊丽丝2018年相对2017年来讲，上升了17%。从这些数据不难看出，中国的床垫市场非常大，前景一片光明。为什么？目前的消费者注重品质睡眠，在购买床垫的时候自然会选择高端性价比高的床垫，所以这是未来床垫市场可观的原因之一。

【新浪家居】2019伊丽丝有什么新的目标和规划吗？

【张治芳】2019年伊丽丝推出很多新的东西，加上我们永久买断了这个品牌中国区的使用权。目前的规划就是撸起袖子使劲干！第一，要快速占领市场，把市场占有率提升起来。其次，把现有的店面服务好，把伊丽丝的口碑做好。其实产品就是一个品牌的核心、品牌的根本。所以未来的伊丽丝，我们依然会在产品上下功夫，把这个根打扎实，把这个根做好。伊丽丝未来依旧贯彻落实我们董事长的指示，把产品做好，落实他的匠心精神。我相信在美廷的推广和务实地发展下去，伊丽丝的明天一定会越来越好。

【新浪家居】请问您对于2020年的深圳国际家具展有什么寄语吗？

【张治芳】2 020年的深圳国际家具展会在新的全世界最大的展馆举办。不难看出，每一年深圳市家具行业协会的服务、品牌的品质，品牌的筛选，每一年都有很大的进步。首先感谢主办方能够把展会办得这么好，让我们有序的去工作，其次也祝愿在这里的最后一次展会圆满成功，同时我们也很期待2020年新的展会，2020年搬到新的地方，我们会拿更大的位置，把美廷的两个美国品牌同时参展。对深圳市家具行业协会举办的这个展会，我们非常有兴趣，也愿意跟随他们！