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全屋定制行业亟待破局

https://www.biud.com.cn 2019年03月26日17:29 家居装修知识网

　　在2016年成为泛家居产业风口的全屋定制产业，如今面临增速放缓的现象。不过，在广州举行的“全屋定制大破局”大型峰会上，专家认为，一线定制企业仍然具备较好的成长性。

　　全屋配齐是破局之路？

　　近日，大亚圣象（000910）发布2018年年度报告，显示2018年全年实现营业收入72.61亿元，同比增长3.02%，归属母公司净利润为7.25亿元，同比增长9.95%。业内分析认为，虽然大亚圣象的营收和净利润略有增加，但增速明显下滑。此前，喜临门发布年报称预计2018年年度实现归属于上市公司股东的净利润与去年同期相比将出现亏损，为-3.9亿元到-4.4亿元。

　　从2016年到去年，全屋定制产业成为泛家居产业的一个风口产业，取得了飞速的发展，但在去年，整个行业发展增速放缓，净利润也出现下滑。全屋定制行业应该如何应对挑战，如何破局，并取得更好的发展？“整装是全屋定制行业的流量入口。”在峰会上，尚品宅配副总裁、新居网总裁胡翊表示，一方面，整装能够解决消费者在装修过程中遇到的几乎所有痛点，并能把消费者从装修的麻烦事务中解放出来，另一方面，通过整装可以解决家居建材行业中装修企业难以规模化发展的问题。

　　维意定制CEO欧阳熙则认为，整装不是全屋定制行业唯一的出路，未来全屋定制企业的出路有两个方向：小而美、精而强或者全屋配齐。随着市场中的毛坯房越来越少，企业面对的绝大部分都是精装房的客户群，如果家居企业全做整装是不可行的，“衣柜或者橱柜企业可以专注地做好自己的领域，做出具有自己特色的产品。”另一个方向是全屋配齐，企业通过整合大量的供应链，借助专业的设计力量，提供全套的空间设计方案，以满足消费者一站式购齐的心理，节约消费者的成本以及时间，或许这是除了整装外的另一条破局之路。

　　“全屋定制行业可以百花齐放。”玛格家居董事长唐斌表示，家居企业的发展不止一条出路，只要坚持自己的定位，便有机会脱颖而出。唐斌认为，全屋定制是行业发展的一个中间态，不是归属，不是起点，也不是终点，“全屋定制的信息化能力、大规模制造的能力决定了其会成为中国未来5到10年家居产业大变革的主要推手和中坚力量。”

　　“整装”有望提升客单价

　　酷家乐副总裁吴锴亮则表示，整装是众所期待的，因为在整个行业大环境下，消费者能够享受到一站式服务和一站式购物体验，同时企业和品牌也能从中获得更高的客单价。

　　据有关数据，1-2月家具类限额以上单位商品零售额同比增长0.7%，呈现较好势头。民生证券研报对定制家具品牌“315促销”进行调研，发现整装异军突起，“整装为定制家具卡位前置流量入口，助力提升客单价，或将成为企业增长的新动力，全屋整装有望助力一线企业提升客单价。”

(责编：刘然、夏晓伦)