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2011地板业荆棘密布颓势将持续到2012年

https://www.biud.com.cn 2011年11月18日11:02 家居装修知识网

　　2011年是一个多事之秋。受国际形式的影响，国内地板企业出口之路举步维艰，很多企业不得不出口转内销;然而，国内市场由于楼市限购、物价上涨等原因，同样不容乐观。

　　有的企业说，这对国内的地板市场不会有影响;而有的企业则表示，在2010年就觉得压力很大，于是寄希望于2011年，不曾想，2011年与 2010年相比，有过之而不无不及。那么，当前的经济形式和限购政策对地板市场究竟有无影响?楼市持续低迷，物价不断攀升，在市场不稳定的情况下，明年地板企业的发展前景如何?地板企业是否在面临着前所未有的洗牌?地板企业未来的发展方向是什么?

　　中国的地板产业经过十几年的发展，已经颇具规模，但同时我们不得不承认地板产业存在的一些问题。这次洗牌，虽然会对很多企业形成压力，但是只要地板企业根据市场形势积极抓住机遇，完成产业升级和转型，重新整合市场资源，使中国的地板产业得到良性发展，这未尝不是中国地板产业之福。

　　2011地板市场：走软

　　由于中国房地产市场调控政策和不容乐观的经济形式的影响，张森林用了“走软”两个字来形容今年的地板市场。

　　对于那些说房产政策对地板市场没有影响的说法，张森林说：“房产限购，房屋销售量下降，必然会影响到房地产下游的地板市场。房地产的价格对地板市场没有影响，但是房产销量对地板产业是有影响的。”今年的房产调控政策，从年初的一线城市到如今的二三线城市限购，根据种种数据显示，房屋成交量已经明显下降。楼房成交量下降带来的一个直接后果就是地板市场的萎缩。地板市场萎缩使地板产业的竞争更加激烈，这就催生了地板行业的洗牌。

　　行业洗牌亦喜亦忧

　　行业洗牌，在张森林看来喜忧参半。张森林说：“资本价格在走低，整合是个好时机。”在这轮行业洗牌过程中，经过资源重整一些企业会完成产业升级，不断扩大市场占有，并最终成长为地板行业的强势企业，使地板行业步入品牌时代;同时在这个过程中，也会有一些企业经不住市场的洗涤，最终被市场淘汰。那么，借助这次行业洗牌，中国的地板行业能否真正进入品牌时代呢?

　　张森林表示，中国的地板行业进入品牌时代是一个漫长的蜕变过程，目前来看，时机还不成熟。但同时，张森林也充分肯定了这次行业洗牌对中国地板行业未来发展所产生的影响。

　　2012不容乐观

　　2011年的市场形势已基本成定局，想有“给力”的表现也不太可能了。张森林告诉笔者，对2012年也不要寄予过多期望。张森林说：“我相信 2012年房产的成交量不会像今年萎缩得这么厉害，所以地板市场的压力有望得到一定的缓解;但是2012年也不是经济大跃进的年代。为了打击通货膨胀和过高的房价，政府可能会继续收紧银根和调控房产市场;同时，欧债危机和美国财政危机也可能会影响到国内的金融市场。这些因素使我觉得，明年不要太乐观。”

　　地板企业的出路

　　对于中国的地板企业，如果说这是“生死存亡之际”毫不过分。好多企业特别是中小企业面对当前的市场形势陷入困窘中，处于停产或半停产的状态，对于企业未来的发展之路，更是一片茫然。那么，企业该如何突围，谋求发展壮大之路呢?张森林针对现在的经济形式，对地板企业提出了两点忠告。

　　首先，地板企业必须要完成从产业升级和转型，由过去的劳动密集型产业转变为依靠科技增加附加值的高端路线，一改过去地板产业同质化、价格战等低端竞争手段。张森林特别指出：“怎么升级呢?包括上市。能上市的赶快上市。不能上市的跟上市企业整合。”

　　其次，地板企业必须建立现代企业制度。在企业发展过长中，不能仅靠机遇和运气，必须建立科学的企业制度保障企业的可持续发展。而对于中国的地板企业，当务之急是建立现代企业制度。张森林说：“建立现代企业制度，走全球认可的必行之路，改善管理，吸引人才，留住人才。”