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一面环保一面时尚德尔地板新品上市给你年轻理想家

https://www.biud.com.cn 2019年04月09日16:21 家居装修知识网

阳春三月，春暖花开之季，与上海建博会来一场邂逅。3月26日—28日，2019中国国际建筑贸易博览会在上海虹桥国家会展中心开幕，本届展会面积超17万平方米，近600家优秀海内外品牌齐聚斗艳。

德尔地板还在现场打造了“自然梦”与“时尚梦”两大主题区，一边是主张环保的实力派，一边是看重颜值的时尚派，双方的对立融合正体现了德尔地板今年的主题：一面环保、一面时尚。为了吸引更加个性自我的年轻消费者，德尔地板还利用年轻人喜爱的抖音平台发起了#德尔地板理想家挑战赛#活动，并配合双微平台共同传播，将年轻人的想法与创新表现的更加淋漓。

德尔这次全新发布三大新品也是针对年轻需求而定：追光着、万象系列、视界PlUS为当代生活提供了更多可能性。

其中，“追光者”系列将积极、勇敢、执着的年轻精神融入地板产品，同时5°柔光，更以创新研发的无醛芯技术作为保障，为用户带来自然、健康、舒适的家居体验。

走艺术化的“万象”系列在追求个性化的场景里实用百搭。7种颜色可选的“万象”系列通过树木年轮的纹样生动展现自然之美。而年轮的横截圆与竖截直线的对立融合，又恰好符合中国人对于方圆的文化概念。

视界PlUS采用独特的编织与拼接手法，在视觉上制造出更大的延展性。同时，再配合更大尺寸的宽幅板面，你知道为什么叫做“PlUS”了吧。

三款新品无论是实木复合，还是强化地板都追求极高的环保标准。德尔地板运用以大豆蛋白胶、井密结构和Palock锁扣技术为核心的无醛添加技术，确保地板从原料、生产到安装的全部环节无甲醛添加，给消费者上了一道放心锁。

每次展会也是品牌的竞技场，各品牌通过新产品、新变化于无声中彰显着品牌实力，也代表这行业发展的方向。这次德尔地板参展树立了什么目标？2019又将带来哪些改变？在展会现场我们采访到了德尔地板品牌总监朱斌，听听他对地板行业当前的思考和对未来的看法。

网易家居：在消费市场年轻化和消费升级两大趋势下，品牌年轻化成为发展诉求，家居、设计和时尚的关系愈发密切。您如何看待这样的趋势？今年德尔在产品研发设计和品牌推广方面又有哪些年轻化战略？

朱斌：品牌年轻化说的是面对下一代消费者的问题。消费市场基本上是每年都在进行迭代，28到45岁之间可能是我们长期以来的主流。每十年的消费者，心态可能是不一样的，这就要求我们针对全新消费者的需求进行调整。

新时代的消费者有一个基本特征：共性少了，个性多了。我们就需要针对他们的心态，推出适合他们的产品。这次我们提出了“一面环保，一面时尚”的主题，环保一直是我们的核心竞争力，也是优势。但现在我们针对年轻消费者又提出了时尚的概念，德尔不仅要让消费者用的安心，更要用的舒心。今年我们推出的三款新品也是这对于年轻人的时尚需求的。

同时，我们当前面临的不仅仅是年轻化的问题，而是不同群体的个性化，需要满足消费者分化需求的问题。消费者的需求是有分化的，有些人追求强化地板带来的轻松生活，有人追求自然感，愿意付出打理保养的时间。以往我们一款产品就能满足7成左右的需求，但现在我们需要产品和用户的精准定位。

此外，在品牌层面，我们也会尽可能走时尚化。这是消费心态的问题，品牌是否年轻并不影响产品使用，但会在心理上影响购买者。今年德尔会与时尚集团合作，参与到他们的时尚发布会、展会或者线上传播中。我们希望在更具时尚属性的年轻人中，塑造德尔的印象，并以此影响更多的人。

网易家居：很多家居建材企业认为当前是行业的寒冬，您如何看待2019年的建材市场？

朱斌：从行业数据来看，当前产业还是比较平稳的。从产销量来看，产品的结构在发生变化，例如强化地板在逐渐走低，而实木复合类产品无论是在价位还是在量上都有所提升。同时，主流企业的马太效应会越来越强，大鱼吃小鱼的现象会越来越多。

同时2019年新零售也将对这个市场产生一个显性的变革。苏宁、天猫、京东等提倡的线上支付线下购买的方式，推动了销售的便利化，会更加得到市场的认可。虽然当前还有一些体验度的痛点，但行业应当对其首先重视起来。

第三点是亟待提升产业的附加值。瓷砖行业的均价、用量都比木地板行业要高一些，这说明我们的附加值不够高。近几年我们发现，年轻的消费者对于原木的接受度变高了，客厅、阳台、甚至墙面都开始选用木地板。消费者的心态发生了变化，他们需要既有美学又有温暖的东西。因此我们也在不断进行探索，包括新的面层工艺的开发，不同材质的搭配等等，以提高木地板的附加值。