国内瓷砖行业思维固态，安华是怎么突破重围的？

随着消费者消费能力的提升，他们对瓷砖品质提出了更高的要求。品牌、品位、艺术、个性成为建筑陶瓷市场的潮流，高品质建筑陶瓷的产品影响力不断扩大，注重品牌形象建设，注重产品研发技术投入更是企业抢占市场的重要一步。

【瓷砖市场单一化，产品同质化】

自从大理石瓷砖这一品类推出后，有专家提出，如今的瓷砖需要以更多的在产品纹理上下功夫，以逼真的纹理，和绝对的质感作为产品价值点。于是众多企业纷纷尝试，推出了一个又一个单纯以“纹理”为产品研发方向的瓷砖系列。这样的方向尝试的确为瓷砖行业打出了一条新的发展方向，但也导致了市场产品的“同质化”。

在一众雷同的市场中，企业开始主打品牌，将更多的目光转移到产品视觉形象与品牌形象来。这有所成效，但对于市场而言，还远远不够，真正决定着瓷砖行业发展的，还是产品。

安华现代大理石瓷砖·卡拉拉白

【打破思维固态，安华突破重围】

就在这样单一的市场情况下，安华找到了瓷砖行业发展的新方向——美学。

说起现代美学，极简主义这些名词，人人都可以给出一两句见解，但作为企业，要看到的是背后消费者的需求和行为动机。

安华瓷砖经过大量的市场调研发现，如今的消费者身上都有着这样的标签“年轻化”、“品质控”、“国际范”，他们对时尚敏感，偏注设计感与细节，喜爱简素主义。可见，国民对美的追求在往更细更深入更全面的维度上扩展，瓷砖行业目标消费者所需求的，也正是更美的家。

安华现代大理石瓷砖·劳伦斯黑

安华现代大理石瓷砖·意大利雪花白

所以安华瓷砖以高品质的极简主义为方向，以经典色高级灰和白色系为基础，以美学为核心，聘请国外顶级研发团队，以现代大理石为设计蓝本，通过对产品规格、色彩、纹理、质感、材质、光感等六大美学维度的潜心研发，打造全新现代大理石瓷砖美学系派，让大理石瓷砖的美极致呈现。

安华现代大理石瓷砖·墨白

对于行业来说，安华现代大理石瓷砖的这一美学创新正如一个风向标，它给瓷砖行业的发展提供了新的方向。越来越多的瓷砖品牌，开始研发真正以美学为对象，以简约风，以极简主义，以简素色彩为内容的瓷砖。有业界人士认为，这是国内国外瓷砖行业发展历史的一个新的阶段。

【开创现代美学系大理石瓷砖，打造完美家】

以家居、生活、美学为范畴，2019年，现代美学研究院正式起航。现代美学研究院致力于关注当下新中产群体的生活方式与审美情趣，探索新中产消费群体的现代美学理念，将现代美学扩大到生活感知的广阔领域。安华瓷砖在进行多维度科学调研基础后，现代美学院将展开对消费者喜好与行为的研究，同时，现代美学研究院将不定期组织业界专家、学者、意见领袖、美学家、设计大咖等就新中产美学的重要现象进行研讨和对话，对现代大理石瓷砖进行全面深入的剖析和研究，促进中国现代家居生活审美进程，提升人们生活仪式感！

现代美学研究院成立

在安华瓷砖等大品牌突破重围后，如今国际国内瓷砖行业已然打破了行业思维固态，不再局限于纹理或是某一单方面的瓷砖研究，开启了瓷砖美学的时代。随着瓷砖美学研究的不断推进，越来越多符合消费者需求的产品被研发出，瓷砖市场也逐渐由同一化发展为多样化，呈现出一片大好的发展趋势。

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