2011年涂料行业十大营销大事盘点
或许在几年前，家庭装修谈起涂料品牌，大家想到的都是外国品牌立邦、多乐士，然而要是现在再问起这个问题，答案就变得丰富充实了。经过近几年的发展，国内一大批优秀的涂料品牌不断涌现，如华润、嘉丽士、美涂士、嘉宝莉、三棵树、3A环保漆、紫荆花品牌经精心品牌推广，呈逐鹿之势迅速起崛起。2011年，在国家坚定的房产调控政策下，不少的相关家装行业甚感寒意，或是业绩增长放缓或是销量递减，纷纷抱怨日子不好过。而也是在同一年，涂料行业的品牌营销愈演愈烈，各种各样的营销手段层出不穷，以下盘点该年度营销大事件以飨读者。
嘉丽士漆：微博营销与终端推广相结合 粘性营销显威力
2011年初，正当涂料行业还在各大传统媒体狠砸重金轰炸时，嘉丽士漆成功另辟蓝海，瞄准网络营销，精准投放百度、搜狐等家居专业门户网站广告，锁定新兴微博载体为营销平台，跑赢E时代。嘉丽士在线上线下围绕“为爱”系列开展品牌活动，通过“为爱种树 苹果IPAD、名钻等天天送”网络&终端联动活动，吸引90多万网友参加。“为爱种树”热潮成了网络上呼声最高最给力的活动之一，更有不少中奖网友纷纷通过微博晒出嘉丽士漆送出的大奖，使嘉丽士漆高端美誉度病毒式般传播。
随后，嘉丽士漆“为爱添彩”终端网络活动火热进行，终端消费者可到漆•尚品馆或嘉丽士漆专卖店购买产品满1000元有机会获得系列奢华大奖，与“为爱种树”不同，“为爱添彩”活动在网络上分为“有爱大声说出来”、“测试合适你的色彩”、“晒出幸福生活和故事”三个小主题进行，网友们根据每个小主题要求，分享甜蜜的爱情故事、幸福的家居生活等与三位好友分享，均有机会获得索尼32寸液晶彩电等。第三季“为爱筑巢”微博网络&终端联动活动正在火热进行中。
嘉丽士作为涂料品牌第一微博，官方微博粉丝数达16万多。与此同时，嘉丽士通过“为爱”系列活动，将终端促销信息在网络公布，将终端用户引流到网络平台，达到精准营销、口碑营销和病毒式营销的粘性营销目的。如今，嘉丽士漆官方微博运作良好，每天为粉丝们带来有趣内容分享、家居色彩配搭方案及嘉丽士漆企业最新动。此外，官方微博的积极互动吸引了不少粉丝的围观，嘉丽士漆微博营销成为涂企佳话。
嘉丽士漆官方微博
活跃指数：★★★★★
营销影响力：★★★★★
综合评定：10分
入选原因：微博营销不是新鲜事，然而能持续运作好官方微博吸引粉丝们的长期关注，加深粉丝们对品牌美誉度的印象，这才是精髓所在，嘉丽士漆把季度的网络活动以微博形式展现，并与线下实体促销活动一致，意在通过微博沉淀意向客户，培养装修消费习惯，通过系列连续的微博活动，赠送各种时尚的网络奖品，灌输嘉丽士品牌高端形象，达到嘉丽士精准营销、口碑营销和病毒式营销的目的。
美涂士：继续携手蒋雯丽 开启“幸福”年
2011年美涂士重金续约蒋雯丽继续担任代言人，开启强势启动幸福代理，幸福宣传贯穿全年。日前，美涂士隆重推出定位中高端白竹炭健康星墙面漆，实施提升品牌形象战略。特别添加的白竹炭成份是通过800度高温无氧干馏而成，碳分子纯度高，综合性能优于一般竹炭，以比普通竹炭涂料产品更强的吸附净化效果。同时，美涂士专门研制“黑白竹炭竹炭对比”体验物料，用可视化明显对比效果的说服消费者。此外，它创新性的“自然微循环系统”通过“1吸附-2净化-3释放-4平衡”四步骤打造安全健康的人居空间，满足消费者对高品质生活的需求。自新产品上市后，美涂士“白竹炭”健康星墙面漆宣传铺天盖地，“白竹炭”被消费者的认识和接纳同时也帮助美涂士。
活跃指数：★★★★
营销影响力：★★★★★
综合评定：9分
入选原因：明星代言周期为两年，美涂士借助明星效应，在品牌宣传上博得了良好的效应。2011年是美涂士“密集•深耕•同赢”的一年，美涂士借“白竹炭”健康星墙面漆提高中高档产品竞争力，领先涂料科技得到政府、行业、媒体和消费者代表的一致赞誉，团购会上大受追捧，并继续携手蒋雯丽打造健康生活，开启“幸福”年，成功升级营销模式。
立邦：看好电子商务 进驻淘宝商城
自2010年3月，立邦收回网上开店禁令后，终于在2011年下半年有所动作：立邦公司宣布立邦官网旗舰店、淘宝商城旗舰店与家居旗舰店三大网购平台正式落成，立邦自此进入全面网购时代。立邦的转变，也正为其他涂企指明了方向：电子商务是大势所趋，通过就近发货送货上门，既保护传统线下终端利益的同时，实现网络销售盈利。在立邦三大网购平台上购物，更可享受1568免费监理可协助油工师傅服务。至此，立邦为消费者搭建起涂料行业首个贯穿线上线下、覆盖全国的立体销售服务体系。
立邦淘宝商城
活跃指数：★★★★★
营销影响力：★★★★
综合评定：9分
点评：对于成熟的经销网络的品牌来说，要进行电子商务颇为困难，经销客户总担心线上销售会影响线下实体店的销量，且容易发生窜货行为，立邦凭借本身品牌知名度，又及完善的经销网络，借助网络媒体威力，顺利开拓电子商务市场，为其他涂料品牌提供了榜样效应。
嘉宝莉：体育营销
自2010年携手中国男篮实施体育营销以来，每一次男篮国际性赛事的举办都离不开嘉宝莉的身影。2010土耳其世锦赛期间，嘉宝莉男篮版形象广告首现央视体育频道，得到了广大观众的一致好评，业内人士更是赞不绝口。广州亚运会期间，嘉宝莉男篮版形象广告再登央视荧屏，大气的广告创意、精美的广告画面依然让人津津乐道。万里长城上尽显民族气概的黄，悉尼歌剧院屋顶沁人心脾的绿，埃菲尔铁塔无限蔓延的蓝，姚明、易建联两位国家队员的精彩投篮……今年嘉宝莉再度出击武汉亚锦赛，伴随着赛事的精彩进行，与中国男篮将再次给亿万观众留下深刻的印象。
亚锦赛期间，嘉宝莉广告将现央视荧屏
活跃指数：★★★★
营销影响力：★★★★
综合评定：8.5分
点评：中国的男子篮球队这几年发展迅速，取得了很好的成绩，国家队拥有了姚明、王治郅、易建联，之所以嘉宝莉集团看好了中国男子篮球队的品牌，也看好了中国体育的朝阳的产业。嘉宝莉漆体育营销让“激情感染世界”的豪情和“中国骄傲，精彩看我”的信心给大家留下了深刻的印象，也让众多消费者意犹未尽。
三棵树：研制太空漆 引领健康家居新风尚
2011年下半年，三棵树上市了太空墙面漆和太空木器漆，其中太空墙面漆是根据两次太空搭载测试结果所研发出来。三棵树通过模拟宇航员所穿的宇航服工作原理，独创性地采用纳米空心微珠技术，空心微珠的存在使得漆膜形成一道真空隔热层，能够有效的阻隔热量的传导，实现温度自动调节功能。此外，太空墙面漆具有除醛抗菌、低碳环保，超级全效等健康性、物理性、施工性更是诸多普通涂料所不能比拟的。太空木器漆全面颠覆以往木器漆研发无法避免TDI、苯及二甲苯、甲醛等添加物的传统，在保证优(涂料在线)异施工性能的同时，具备“零TDI、零三苯、零甲醛”等超级环保性能，将环保性能提升到一个全新高度。其超级耐黄变、高丰满度、抗刮耐磨性能优势，同样具有突破性的提升。
三棵树太空漆
活跃指数：★★★
营销影响力：★★★★
综合评定：8.5分
入选原因：三棵树巧妙地把内墙乳胶漆、木器漆与太空联想在一起，进行卖点包装宣传，可谓独树一帜。此外，三棵树内墙漆新增隔热保温卖点，由此可见涂料产品卖点已不止停留在净味、易擦洗阶段。
紫荆花漆：美居家年华 掀起体验营销潮
2011年紫荆花漆浩荡的“美居家年华”在全国几大城市巡回上演，这是紫荆花漆继2010年“美居行动”之后营销手段的又一次升级。除了采用现场演示等手段主动展示紫荆花漆的功能特性和产品品质，紫荆花漆把快乐体验潜移默化地深入消费者内心。在活动期间，通过众多家庭在现场的热情参与和积极互动，在学习美居知识的同时，增进家庭成员之间的感情交流，这也正是紫荆花漆“美居家年华”所希望带给众多家庭的温馨愉悦的家庭体验氛围。这是一场有别于过去任何形式的“嘉年华”，是一次别具一格的家庭欢乐之旅。
紫荆花漆“美居家年华”掠影
活跃指数：★★★★
营销影响力：★★★
综合评定：8分
入选原因：
“美居家年华””除了线下实地互动，还将通过更为广泛的线上多种渠道与全国消费者进行多彩互动，这种创新的营销手法在涂料行业内开创了先河，打破了涂料营销模式，给涂料品牌营销一次强烈的思维冲击，为涂料行业营销带来一股新的风潮。
华润涂料：环球文化设计之旅为设计师奉上饕餮大餐
2011年，华润涂料开展大型设计师系列沙龙“环球设计文化之旅”，邀请了来自世界各地的知名设计师分享他们在设计中的感受，以六国设计文化为主题，先后到达国内6个城市，每个城市都邀请到一位外籍设计师与本土设计师群体共同对话。从风情万种的意大利到节能环保的德国，从充满古典文化气息的法国到特立独行的美国，从多元文化共融的澳大利亚到热情如火的西班牙；从荆楚根源武汉到浪漫星城长沙，从巴蜀府邸成都到“东方鲁尔”沈阳，从六朝古都南京到四季如春的昆明，活动将汇集最具人气的国外设计师，力邀最当红的中国本土设计师群体，碰击设计灵感，共同完成全球设计文化的探索之旅，共同研究如何为消费者提供最时尚的装饰理念和可以展示他们个性的设计方案。
活跃指数：★★★
营销影响力：★★★★
综合评定：8分
入选原因：从05年华润涂料配色坊上市，解决了广大消费者以往想用而不会用涂料色彩的难题到08年重点推出“和谐配色”服务，实现家居木器与墙面色彩的协调搭配；从09年“华润漆色彩与造型设计演示系统软件”的推出到2011年“环球设计文化之旅”，华润涂料不仅为消费者提供更加环保健康安全的涂料产品，还通过服务打造消费者满意的个性化家居配色效果。
多乐士：“Let’s Colour Fund创立，持续色彩改变生活的公益理念
2011年，作为活动的发起者，多乐士希望能充分发挥网友的色彩想象空间以及色彩创意，并希望通过色彩的力量帮助到更多人，将持续下去。在此背景下， “Let’s Colour Fund一起出彩公益基金”创立，各系列活动横空出世。在长达数月的活动期间，来自于全国各地的上千网友在Visible “我看”、Imaginable“我想”、Touchable “我感”三个组别进行了精彩纷呈的创意大比拼。他们上网提交了各自的色彩基金方案，说出了自己想涂刷的地点，比如山区的贫困家庭、都市的停车库和百货商场，临江的防洪大堤等等。网友们海阔天空的设想和创意热情令人叹为观止。最后多乐士根据网友投票评选出了三个组别的获奖者，并帮助获奖者组织了多支“粉刷志愿者队伍”，在北京、上海、淄博、西安等城市实地实现了获奖者的涂刷愿望。
多乐士“Let’s Colour Fund”一起出彩公益基金启动
活跃指数：★★★★
营销影响力：★★
综合评定：8分
入选原因：通过这次活动，多乐士让网友们抒发了对自己生活着的这座城市的热爱，希望城市能因为色彩的变化而变得更美。多乐士用色彩重塑日常生活，送上一份色彩的关爱，体现出了其高度的社会责任感和公益精神，让更多的人可以体验涂料和色彩所带来的积极情感影响与感动。
3A环保漆：3A环保指数重塑中国城市家居生活环保水平
2011年6月5日，也即第40个世界环境日，全球再次掀起一场热火朝天的“环保革命”的同时，享誉“中国环保漆第一品牌”的3A环保漆正式推出“3A指数”，建立起一套分析家居生活环保水平的体系，通过全国30个城市数万样本调研，评估当地城市家居环保水平和人们的环保意识、城市的环保能力，并且在上述调研基础上形成城市家居环保排行榜。该指数通过对墙面漆、橱柜、陶瓷、家居空间、家居软装等方面的环保性能进行调研分析，以具体的数据来进行测评(涂料在线)，最终得出各个城市的评分。而环保指数则从空气、环境、噪音等方面进行调查，进而对各个城市的环保状况进行测评。这是一个环保测评与观察方面的新视角，对于了解各个城市的家居生活环保水平将有很大的帮助。
活跃指数：★★★★
营销影响力：★★★★
综合评定：8分
入选原因： 3A指数从家居这个全新的角度评估各主要城市家居环保水平和人们的环保意识、城市的环保能力，对推广使用环保型绿色建筑材料是很有积极意义，对当地居民关注家居环保、关注城市环保可以起到很好的促动作用。
巴德士：“体验式营销”战略模式助力水性木器漆推广
今年初，巴德士集团公司投资逾千万建成的、总面积达1800余平方米的水性木器漆研发中心于正式投入使用，如此大规模的纯水性木器漆研发中心目前在行业内屈指可数。针对水性漆推广，巴德士还创新营销模式，集团公司推行直销模式，开办水性家具漆涂饰体验馆，让消费者亲身体验水性家具漆的健康环保性能。此次水性家具漆涂饰体验馆的建成，正是巴德士推行直销模式的又一重大举措。此外，巴德士携手“中国建材营销第一人”汪光武进行战略合作，对公司的营销战略模式进行了全面的升级，打造了一个全新、高效、务实的现代化营销模式，全面规范企业的各项运作，实现跨越式的发展。
巴德士水性家具漆涂饰体验馆落户龙岗
活跃指数：★★★★
营销影响力：★★★
综合评定：7.5分
入选原因：巴德士首创“体验式营销”项目，让准备选购装饰涂料的消费者朋友在选装饰涂料的时候能够多看看、多比比、多试试，而且最好能去看看相关的竞品，做到“货比三家”，在真正体验产品效果之后再进行“理性选择”。
以上形式多样的营销案例均为涂料行业2011年经典的营销案例，或许还有部分案例未能全面罗列，但多样化的营销事件均在证明涂企不甘现状，在不断扩大市场需求的同时，努力提升知名度，打造强势品牌。2011年即将结束，相信在接下来的2012年，涂企将继续奉上丰富营销大餐，精耕渠道网络，2012年，我们拭目以待。
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