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成本上涨市场萎缩卫浴产品涨价"欲罢还休"

https://www.biud.com.cn 2011年11月18日11:04 家居装修知识网

　　生产成本上涨与市场需求萎缩双重挤压企业利润

　　装修价格涨了，家具涨了，卫浴产品也要涨价了！日前，记者从多家卫浴洁具企业获悉，原材料成本、人工成本、物流成本上涨已经让商家吃不消，淡季期间产品价格走势不明，明年或将引来小幅度涨价。

　　压力大！企业很无奈

　　“去年以来，原材料价格就一路飙升！”益高卫浴有限公司副总经理张勇谈及产品生产成本时，不禁感叹企业经营压力不断加大。铜、镍等金属材料、陶瓷色釉料、水电价格等生产上游的原材料成为推动卫浴产品涨价的直接原因。

　　“通货膨胀以及供销两地的物流成本上涨加剧了产品成本的上升。”张勇补充道。辉煌水暖集团赖利华也有同样的感受。她告诉记者，单单是一件1500×750×420mm的浴缸送货就要用200元，比以前涨了一半有余。“再请个水电工安装还要至少花上200元，我们现在都不包配送不包安装，1000元以下的产品让客户自己找人送货安装。”赖小姐说。

　　一位知名卫浴企业总经理张先生告诉记者，人工成本的涨幅是无法用小数来表示的，消化不了高成本，市场销售也不景气，导致不少卫浴工厂今年提前停线。

　　除了原材料成本、物流成本、人工成本的上涨，工厂厂房的租金上涨更一步步把厂家逼近高成本的死胡同。即使卫浴企业欲通过圈地扩张，以规模生产带动成本下降也不是最佳办法。“单是今年，我们在南庄的厂房房租就涨了三分之一。”欧益洁具相关负责人刘生说。当记者问及公司将采取什么策略应对这一行业形势时，刘生以沉默应答。

　　卫浴行业还面临着另外一个考验——节能减排。近年来，国家对卫浴行业的生产环境改造投入要求不断提高，同时要求企业通过自身生产技术提高推动节能减排。“做好节能减排工作，前期研发的资金投入肯定很多，这就间接提高了产品的生产成本。”益高卫浴有限公司品牌部经理刘继勇告诉记者。

　　涨不涨？企业很纠结

　　记者走访卫浴市场时，发现卖场相当冷清，人烟稀少。国内知名大品牌一般以产品标价的7至8折出售，而部分产品因年底库存压力，以3至5折进行促销。当记者问及产品是否会涨价时，某水龙头品牌销售员罗小姐称：“我们也想涨，但是这一批在国庆期间打5折的产品都卖到积货，还怎么涨？”

　　上游产业房地产限购冲击着卫浴市场，如果通过涨价把成本“转嫁”给消费者，恐怕消费者并不买账，企业也或将失去已有的市场份额。这使卫浴企业陷入了“欲涨难涨”的纠结处境。

　　“不涨，企业没多少利润，涨了，产品卖不出去，你说能怎么办？”张先生的发问掷地有声。面对这种市场形式，一部分企业则坐观其变。“其他的产品涨没涨我不知道，我们现在还没有大规模涨，还在挺呢。”刘先生无奈地告诉记者。

　　而另一部分企业已经开始酝酿涨价潮。一位不愿意透露姓名的业内人士表示，卫浴产品价格上涨是行业的大形势，“明年将有一个大涨势。”

　　“这是经济大环境，企业自身没有办法扭转。”刘继勇说。据记者了解，大企业因其雄厚的资金和扎实的渠道建设，承受得住生产成本攀升带来的压力，保持稳定增长的销售额。但部分规模小、产品线单一的中小企业无法承受高成本，产品价格已经在今年内上涨了5%至15%，“成本无法内部消化，企业利润一降再降，只能选择涨价是一些企业不得已的做法。”

　　谈及益高卫浴产品是否也会涨价时，刘继勇称，产品暂时按原来的价格销售，明年的情况还不确定，“现在还不好说。”

　　“为了维持一定的市场份额，益高产品价格反而有一定下降，这样利润率也明显下降了。”张勇认为，企业明智的做法应该是推动终端销售，与房地产“联姻”，做好下游配套，通过产品创新、改善营销策略夺取市场份额。