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家居电商首位明星代言明星代言潮蔓延家居网购？

https://www.biud.com.cn 2011年11月18日11:05 家居装修知识网

　　明星代言家居品牌，消费者早已司空见惯。但网站邀请明星代言还属凤毛麟角。从今年开始这种情况开始有所改观，陆续有58同城、赶集网、拉手团等网站重金邀请明星代言。杨幂、姚晨、葛优纷纷现身网络，让网友大感惊喜的同时也达到了非常好的营销效果。

　　如今，尚品宅配新居网成为最新试水明星代言的电商网站，其邀请周迅担纲代言人，以“定制家具，周到迅捷”为代言活动slogan。这样尚品宅配新居网也成为首个请明星代言的家居电商平台。有网友认为，周迅代言尚品宅配新居网，简直是一场接力，相信明星代言将逐渐成为网站营销的一大重量级武器。

　　据了解，尚品宅配新居网几年来凭借模式、服务、产品、运营几大领域的突出优势，已经成为电商新贵。尤其在家具电商行业更是名副其实的领头羊。其洞悉消费者通过网络购买家具产品的核心诉求，通过个性化设计驱动平台价值，由此摆脱了传统家居电商比拼价格，血拼成本的发展陷阱，得以迅速崛起。

　　“‘周到迅捷’很恰当的体现了尚品宅配新居网的服务特色，但还不是全部”。专家表示：“周迅代言更多传递了一种时尚新颖的居家风格。这和家具定制，个性化驱动平台价值等等尚品宅配新居网的核心特色相吻合，因此非常便于消费者从精神特质上认同尚品宅配新居网的服务模式，同时从内心深处也会多一份认同感，更有利于企业与消费者的精神互动与沟通”。

　　从姚晨高喊“赶集啦”、杨幂说“58同城，一个神奇的网站”、葛优表态“上拉手，就这么定了”。到如今尚品宅配新居网的“定制家具，周到迅捷”。不难看出，周迅代言的Slogan更为注重功能性与实际价值。让消费者看到口号，就明了尚品宅配新居网的核心价值所在。而其他几家网站则无一例外不能起到这样的效果。

　　“这和各家企业的品牌定位和宣传阶段相关，并无孰高孰低之分”，品牌专家表示：“对于当前尚处于市场培育期的家居电商而言，尚品宅配新居网果断以功能性诉求作为品牌口号，同时辅助周迅的新居家风格浪漫气质，实属高明之举”。

　　电商业权威专家则进一步指出，明星代言将成为家具电商的一个潮流，同时也将构成竞争门槛。在资金之外，企业是否达到了与之相匹配的市场规模和用户规模？企业的核心价值是否能够通过明星代言得以迅速放大？从这几个角度考量，人们会发现，当前尚品宅配新居网在这些领域已经拔得头筹。并为追随者设立了模仿的标杆。