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两大家具重镇最后角逐争做"家具国际采购中心"

https://www.biud.com.cn 2011年11月21日14:42 家居装修知识网

　　“即便不申报省家具国际采购中心，乐从事实上也是全球的家具采购基地。”

　　———乐从家具城商会副秘书长梁遂芝

　　“我们对厚街申报有信心，在产业链的完整度、展会的影响力以及国际化等方面，厚街具有明显的优势。”

　　———厚街镇政府内部人士

　　随着深圳等地区被淘汰出局，厚街与乐从，这两个头顶“家具重镇”的实力派选手，可真的是狭路相逢了！本月，两位选手已进入最后的角逐，双方拉开架势，争夺唯一的“广东家具商品国际采购中心”。

　　厚街手上的6张王牌是什么？乐从又做出了如何的应对？在这最后的角逐中，他们各自有哪些杀手锏？谁，更能抓住评审团的心，最后摘下桂冠？且看记者为您一一解密。

　　低调的较量

　　厚街与乐从正在角逐的“广东家具商品国际采购中心”，是省政府将按照“一个产业培育一家省级国际采购中心”的原则，准备认定和建设的集企业集群采购、商品展示、产品研发、品牌营销、电子商务、现代物流于一体的“商品国际采购中心”之一。据悉，厚街和顺德、深圳等地区选定了以家具产业为载体，组织申报“广东家具商品国际采购中心”称号。

　　而在前期的P K赛中，深圳等地已经出局。如今，登上终极PK台的正是厚街与乐从。当素有“广东省家具专业镇”、“家具之都”美誉的厚街遭遇“中国家具商贸之都”的乐从，双方必有一番较量。

　　11月上旬，厚街专门召开了动员大会，申报项目已通过专家评审答辩，中旬，又迎来现场闭室评审。在这场角逐进行中，厚街与乐从都显得低调、谨慎，对于媒体的采访，也一律谢绝。据厚街镇政府内部人士透露：“厚街与乐从，可以说是势均力敌，谁也不敢小觑谁，近期双方都在密切关注各自会有哪些动作，都不想泄露太多东西，等我们拿到手了，媒体怎么报道都行。”

　　优势的消长

　　东莞家具业内人士分析认为，厚街此次申报，是真正遇到了对手。“顺德乐从也是实力雄厚，家具历史更久，规模大，名气也很大。乐从政府做家具产业的决心很大，政府甚至猛到差点自己去做市场了。当年也是举全镇之力去做家具展，10多年前，厚街家具企业还要挤班车去乐从参展。”直到东莞举办名家具展，这种局面才得到改变。

　　此前，东莞兴业家居董事总经理梁劲松在接受记者采访时曾分析过：“目前东莞名家具展的买家都是规模、有计划性订单的买家。而平日那些专业采购零碎单，他们也需要一个处理中心，从下单到物流配送，帮他们一条龙完成。这点乐从就做得很好，别小看小买家，在乐从就已经形成了有规模的海外小买家。”

　　梁劲松也认为，东莞家具不要跟顺德比规模，各自有各自优势，竞争就要讲究不对称，跳出旧思维，用全新的思维做好规划和产业导向，建立新的商业模式导向。“有酒店、会展、消费力等各种硬件软件优势，东莞家具是可以走出一条新路子的。”

　　也有乐从家具业内人士认为，乐从十里长街名气响当当，在批发、零售上具有相当的优势。而厚街的优势在展会、国际化和产业链的完整度上。“现在厚街与乐从双方都在关注接下来对方会有哪些动作，双方都感到有压力。”

　　厚街：享誉海内外，还是想要“省”招牌

　　在评审会上，厚街镇长万卓培介绍，经过多年培育，厚街家具产业形成了从研发设计、制造到展销一条龙的完整产业链，具有品牌化、国际化程度高，城市综合配套服务完善等优势，事实上已经成为了全球重要的家具采购基地。眼下正在规划建设当中的兴业国际家具之都、名家具世博园，更是集展、商、贸一体化的综合平台，将有力提升厚街家具业发展水平。

　　此外，万卓培还跃跃欲试地提出，未来五年，厚街将投入60多亿元，建设两个高标准、现代化、国际化的家具采购平台———即名家具世博园和兴业家居广场。同时，路网建设升级，城际交流融合将为厚街家具产业升级带来新的机遇，创建“广东家具商品国际采购中心”刻不容缓。

　　厚街一位家具业内人士透露：“我们厚街家具拿到过很多行业内的荣誉，比如我们每年两届的东莞名家具展，是亚洲第一大家具展，全球排名第三。”家具之都“名号享誉海内外。但政府给的荣誉，特别是广东省政府颁发的荣誉，我们确实没有拿到过，我们也非常希望能够拿到这块‘金字招牌’。”

　　乐从：省里的提法与乐从不谋而合

　　但是，乐从杀出来了，厚街这次遇到了劲敌。“即便不申报省家具国际采购中心，乐从事实上也是全球的家具采购基地。”乐从家具城商会副秘书长梁遂芝称，在镇政府的主导下，乐从在10月份就开始向省经信委申报“广东家具商品国际采购中心”。

　　“乐从并不冲这个招牌而去的。好几年前，乐从便定位为打造全球家具采购中心、推动国际化，包括罗浮宫（国际家居总部大厦）的硬件设施改造，家具市场申报全国4A级旅游景区，成立乐从家具城商会、创建外国人俱乐部等。”乐从镇经促局局长冼英伟表示，省里的提法与乐从不谋而合。

　　乐从镇长谢顺辉说，乐从申报“广东省家居国际采购中心”的目的，是想借此来对整个产业进行提升，包括制造、仓储、运输、销售这几个环节，政府接下来要做的是把进出口检验检疫机构引入乐从，这也是全球采购基地配套所需的。

　　“乐从能够走到这步、做到这么强，除了本土企业稳扎稳打发展外，另外就是因为家具的个性强。每户家庭对于家具的要求不同，所以乐从也希望打造这样一个商贸平台，无论低、中、高档，只要是符合法规和相关质量标准都聚到乐从来。”谢顺辉表示，接下来乐从会对180家具城资源进行整合，让低、中、高的产品能够找到合适的家具卖场。

　　“我们也鼓励好的企业能够大胆走出去，比如皇朝集团目前已经在外面办好家具连锁卖场。但乐从的家具商人走得都很稳健，比如本地的另一家卖场———罗浮宫，即便目前乐从的商业地产价格已经在200万元/亩，它还是愿意把总部设立在乐从，并且建设一栋高达200多米的总部大厦。”谢顺辉说：“乐从对于成功申报是很有信心的，乐从将发挥紧邻港澳优势，依托现有商城和即将引进的亚洲家具进口馆，让全球好家具从乐从分销出去。”

　　从规划布局到人才培养厚街乐从亮出6大王牌

　　1、第一张：家居总部大厦

　　厚街：未来五年内，将投入60多亿元，建设两个高标准、现代化、国际化的家具采购平台———即名家具世博园和兴业家居广场。目前，投资7.7亿元建设的兴业家居一期项目即将封顶，建成后将成为国内首个景观式家居购物公园。

　　而总面积达100万平方米的名家具世博园也已破土动工，一期项目名家具总部大厦和20万平方米的系列新展馆，预计2013年3月投入使用。作为亚洲规模最大的定时展览与常年品牌展示相结合的全新营运体系，名家具世博园将与现有名家具展相互配合，实现“展贸联动”。

　　乐从：罗浮宫国际家居总部大厦于去年破土动工。大厦共43层，高236米，建筑面积达近20万平方米，斥资16亿元开发建造，将是佛山第一高的建筑，预计2014年正式对外运营。

　　这个项目不同于一般的商业大厦，而是以智慧家居为主题设计概念。大厦的商业功能与设备严格按照超五星级酒店的标准建造，集家具研发、创意设计、展示中心、采购物流、私家收藏、国际酒店六位一体。

　　目前，罗浮宫国际家具博览中心拥有2000多个知名家居品牌入驻经营。总部大厦落成后，保守估计会聚集全国75%一线品牌和全球40%顶级品牌入驻。

　　2、第二张：规划布局和储备后劲

　　厚街镇长万卓培表示，厚街将完善家具片区布局，储备发展后劲。依托广东现代国际展览中心，厚街镇已编制完成会展片区控制性规划，片区目前还有可建设用地1000多亩。接下来将加快完善片区功能布局和配套设施，主要用于扶持发展家具产业。

　　乐从镇长谢顺辉表示，接下来乐从会对180家具城资源进行整合，让低、中、高的产品能够找到合适的家具卖场。另外，将对镇内的200多家家具企业进行提升改造，在乐从325国道的南端水藤区域，利用好三旧改造政策，对现有的家具制造区域进行改造，成为具有一定总部形态的家具制造基地；同时，在佛山一环地区，还将建立500亩的北围物流园区。

　　3、第三张：打造区域制造品牌

　　厚街：将聘请专业机构对“广东家具商品国际采购中心”的区域品牌、形象标识进行整体设计包装，打造并推广使用“广东家具商品国际采购中心”的IC标识。

　　乐从：罗浮宫提出“中国家具设计之都”与“中国家具商贸之都”齐头并举的发展思路，成功申报建立广东省华南家具设计研究院，并与意大利D M C公司合作成立“罗浮宫家居国际创意联盟”。这一联盟将直接负责华南家具设计研究院的上下游资源整合与日常运营，为海外设计专家与省内知名制造企业搭建交流平台。

　　4、第四张：家具行业规范建设

　　厚街：将出台《厚街镇家具产业五年发展规划》，制定家具产业整体发展的扶持措施。以东莞名家具俱乐部为平台，组建家具行业联盟，制定联盟章程，规范行业活动，加强行业自律，推广厂店联动、工展贸一体化等生产采购合作新模式，实现企业、商场、采购商、展销商多赢的格局。

　　乐从：打造乐从集体诚信品牌。自2008年以来，已建立了政府主导、行业自律、企业参与、多元化出资的诚信品牌建设机制。自集体诚信品牌机制建立以来，经诚信品牌建设委员会认定的家具市场诚信店共332家，有2325家经销企业加入先行赔付基金，家具市场先行赔付基金总额近1000万元。

　　5、第五张：国际化路数

　　厚街：以广东家具商品国际采购中心为平台，继续办好名家具展览会，打造展、销互动提升的发展格局；依托国际采购中心主阵地，经常性举办行业高端论坛，引领家具行业发展方向；以名家具设计研发院为平台，加强与企业、专业卖场、采购商、展销商的合作，主动争取制定行业标准，建立行业信息发布体系，打造家具商品价格发布平台。

　　乐从：为了整合和调动外国客商的资源，2010年3月，在政府的主导下，“乐从外国人联谊俱乐部”正式成立，为长期进驻乐从采购家具的500多名来自印度、马来西亚、韩国、中东、非洲、欧美等国家和地区的外国采购商提供一个服务和交流的平台，为他们提供办理证照、政策咨询、商业咨询等服务，推动乐从家具市场国际化的发展。

　　此外，乐从家具城商会发展商正积极与亚洲家具联合会的各成员国协商，拟在乐从家具市场建设“亚洲家具联合馆”，目前已落实新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、印尼等国家分别设立国家馆，展示所在国家品牌企业的家具产品。目前，有关国家馆的设计方案已完成，项目将于今年年底完成。

　　6、第六张：人才培养计划

　　厚街：加强人才培养，强化智力保障。依托厚街现已建成的广东省创新职业技术学院和东莞市厚街专业技术学校，设置与家具产业相关的专业，加强家具产业人才培养，储备人才资源。

　　乐从：镇政府表示其目标是通过3-5年的努力，引入300-400名国际知名设计师到乐从，以此来提升乐从家具市场的产业水平。

　　威水数据

　　厚街：完成接单或交易占全省家具出口总额约75%

　　据厚街申报材料显示，家具制造企业400多家，年产销值近735亿元。据海关的数据，2010年，东莞经黄埔海关出口的家具达到33亿美元，厚街约占50%，即16.5亿美元；经深圳海关出口的家具达到27亿美元，厚街约占38%，即10.3亿美元。另据家具行业协会统计，2010年全省家具商品出口总额135.3亿美元，约75%在厚街完成接单或交易。厚街家具出口占国内家具出口比重较大。

　　乐从：年促成交易额约500亿元人民币

　　而来自乐从的统计资料显示，目前乐从家具市场以会展中心、罗浮宫、皇朝、顺联、红星美凯龙等180多座现代化的家具商为主体，商铺总面积达320多万平方米，市场拥有家具销售、安装、运输等从业人员5万多人，容纳了海内外3500多家家具经销商和1300多家家具生产厂家，产品销往世界100多个国家和地区，年促成交易额约500亿元人民币，家具销售量居全国家具市场之冠。（记者黄丫丫欧阳少伟漫画：陈婷）