惠尔地板:同质化严重，创新成市场拓宽着力点

　　2011对地板行业来说，是艰辛的一年。从国家房产限贷、限购政策，原材料、劳动力价格纷纷上涨，到“金九银十”滑铁卢、“双反”终裁结果出炉…国内国外地板市场异常冷清，各家企业间的竞争愈发激烈，使得行业内潜在的矛盾也被迅速激化。很明显，由于产业链的限制，同质化现象日趋严重，表现在产品、品牌、营销、技术等方方面面。盲目跟风已经是这个行业顽固不化的通病，对于接下来的2012年，木板行业又该如何应对？有效的市场拓宽点又在哪？在众多品牌茫然乏力之时，惠尔地板却异军突起，短短几年就迅速崛起于市场，影响力和知名度不断拓展，这都得益于惠尔对市场和消费者的深刻洞察，在惠尔看来，同质化只会自取灭亡，唯有不断创新、不断突破，挖掘独特的核心竞争力，才能赢得市场。

　　风格百变迷人眼，个性适合赢人心

　　目前地板市场充斥着各种风格：中式、古典、新古典、现代、后现代、欧式等等，让消费者眼花缭乱。厂家也会用广告大肆渲染一些不知所谓的概念、流行元素，或是请明星代言，吸人眼球。但这些炒作方式多是浮于表面，打着艺术的幌子自说自话。

　　地板作为一种家居用品，首先要满足消费者的应用需求，其次才是美感。否则最后的结果便是顾客不买单、企业花了大价钱，费力不讨好。惠尔地板针对中国人的个性化消费需求设计，花色独特、新颖，五大系列十种风格百余种花色，是国内其他厂家所不具备的。以经典白橡为例，细浮雕面非常符合沉稳、个性鲜明的成功人士的品味，其现代简约的风格在起居室、办公场所、商场都能够与环境氛围完美融合。差异化的功能属性、身份品质、风格设计在茫茫木海中才更能获得消费者的青睐。

　　因小失大早避免，品质升级是王道

　　款式越来越多样，信息越来越丰富，购买渠道越来越广，消费者在购买家装建材时却仍怨声载道。由于缺乏专业知识，顾客被经营者牵着鼻子走是常事，致使合法权益受到了侵害。细细深究，国内的地板企业普通规模较小，企业间缺乏合作，致使在质量与销售环节中，残留了诸多问题。

　　与消费者利益息息相关的质量环节出现问题，无疑是把自己送上绞刑架。2004年6月18日，在人流如织的北京西客站，惠尔成功举办了为期10天的“惠尔地板百万人踩踏活动”，惠尔地板有重于泰山的“品质双达标”的极限承诺再次得到百万消费者的亲身验证。相较于漫天的广告轰炸，这无疑为顾客注射了一支强有力的放心针。

　　标准不一说不清，权威发声树品牌

　　地板行业还存在着一个很严重的问题：缺乏国家标准。随着新品的不断进入，仿冒品紧跟其后，市场一片鱼龙混杂。当消费者遇到问题进行投诉的时候，经常会得不到妥善解决——建材产品没有相应的国家标准可以参照。有位知情的律师表示，在他所处理的案件当中，的确存在某些建材没有标准可依的状况。并且，有些国家标准明显低于国际标准，种种情况为消费者维权带来了一定难度。

　　惠尔地板作为强化木地板行业领跑者，参与编辑了包括《浸渍纸层压木质地板》、《地采暖用木质地板标准》、《木质地板铺装工程技术规程》、《装饰装修材料流通标识标准》、《中密度纤维板》、《仿古木质地板》、《耐水木塑地板》、《浸渍纸层压实木复合地板》、《难燃复合地板》、《室内地板整体配套》、《三聚氰胺浸渍纸饰面秸秆板》等在内的地板行业“十四大国家、行业标准”。在消费者心目中树立了权威形象，通过相互间的口碑传播，在未来市场上还将拥有更广阔的顾客基础。

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