欧派门业冯总：有文化的产品才有生命力
江山欧派门业有限公司产业研发中心总监冯总
江山欧派门业股份有限公司成立于2004年，位于“中国木门之都”——中国江山，是业内最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业木门制造创新科技企业。在生产木门的同时，欧派一直注重产品的文化内涵，努力将木门文化贯彻和渗透到每一件产品中。欧派门业的研发总监冯总正是这样一位木门文化的专家，他对于木门文化有着独到的阐释。
有人，门才有价值
木门的文化源远流长。门的概念首先是一个家的概念，最早的门是为了遮风避雨的，就像人穿衣服是为了御寒一样。从汉字中“门”的字形的演化，包括所有的门的象形字都可以看出，“门”和“家”的字形是有联系的。
因为门的使用功能已经逐渐淡化掉了，所以人们对于门的审美，往往通过三个因素来考量：尺寸、颜色和款式。如果这三个因素中的任何一个有所不妥，那么这样一个门基本上就是一个废品了。
因此，冯总认为，做企业不但是要做单纯的生产线，还要把产品和文化融合在一起，这样的产品才会有生命力。门正是因为流溢人文价值才会变得有意义，有人，门才有价值。
门与建筑：画龙点睛
俗语说“穷修坟富修门”，所以大户人家的门都很大，小户人家的门就很小。这也体现了门的属性的演化，它具有了显示权力、地位、财富、文化的功能。同时，门还代表了一种关系和范围，比如门生、门徒这些词都是从这个意义上衍伸出来的。
另外，门的造型本身就是非常形象的。它的整体构成了家的“脸”，门楣就像人的额头，门环就像是酒窝，对联更是一种装饰，像女孩子梳的辫子一样。门是要讲究隐蔽的，所谓犹抱琵琶半遮面的说法就很生动。从风水上讲，如果能够直接从庭院的外部看到室内的话，就是穿堂风了，正因为如此，建筑中才会有玄关的构造，其目的就是通过遮蔽从而聚集财气。
在使用价值上，门的防御功能逐渐被弱化了，同时，装饰的功能更加强烈。门是跟建筑结合在一起的，所以装修的时候门一定要跟建筑风格相吻合。在以前，门和窗是融为一体的，是建筑不可分割的一部分，例如山西的乔家大院和陕西的民宅等等，这些门窗都典型地体现出了建筑的风格，为建筑起到画龙点睛的作用。再者，门窗的等级制度非常严格，大户人家的门窗和小户人家的门窗是完全不同的。现在，门和窗则被分开了，门进入了装饰行业，而窗还停留在建筑范畴。
用文化敲开消费者之门
对冯总来说，把对于木门文化的领悟贯彻到企业的生产和经营中，才是目的所在。冯总介绍，欧派在前期会做细致的市场调研工作，力图使的门跟建筑风格、装修风格结合在一起，然后才会体现欧派的风格。
冯总表达了他对于木门发展的畅想：经过不断的演变，门的功能可能会有很多种变化。可能今后会有这样的一种门，把门通过一个五金连接件放平以后，两个人可以在家里打乒乓球；或者把门拆开分解以后，拼出一个家具来……欧派把门分成了14大类风格，以便把它们贯彻在不同的建筑之上。
具体到市场的角度，冯总主张一个企业要分两块走，一方面是要挖掘产品的文化、传达产品的理念、赋予产品以生命力。企业必须要明白自己的产品适合哪个群体的消费，是适合城市白领还是适合山西煤老板？以此确定产品的市场定位。另一方面，要把握产品的设计外观。欧派目前正在设计和推出“雅居生活”概念，倡导雅致生活、体现出城市化的感觉和小资情调，力图吸引城市中30岁到40岁之间的群体来消费，对颜色的选择、款式的设计、刀具的设计、结构的设计、成本的考虑，都会围绕这个群体展开。
产品背后的故事
2011年，欧派主推的“德式T型门”取得了良好的市场反响。冯总介绍了这款倡导品质和品位的木门产品的故事：二战时期，欧洲战场上到处是硝烟炮火，生活物资极其匮乏，而冬天又非常冷。因此，精于机械设计的德国人就设计了一种双式T型结构的门，可以做到隔音、保温，刚好解决了战时的一些问题。在欧洲，市场上80%都是德式T型门，因此，欧派便诞生了把这个理念在中国也推广出去的想法。
2012年，标准门将成为欧派新的主推概念。之前在国内，木门的不标准导致了生产定制成本特别高。按道理，门的规格应该是有统一标准的，而我们国家的建筑不规范造成了门的不标准。比如，现在进户门只有两种规则，2.1米高、1米宽或者是2.1米高、1.2米宽，可以做成单扇门或字母门，分户门一般都是2.1米高、900宽，但是由于目前建筑的不规范，门也变得不再标准。因此，标准门将会成为国家推行标准化的一个趋势。冯总透露，欧派已经在跟恒达地产合作，将确定要把整个木门产品实现标准化，只提供三个款式七八个尺寸。如此，木门能像地板一样批量化生产，就可以降低很多成本。
不但做企业，也要做文化
除了研究木门文化、从事木门生产之外，欧派在文化建设方面还有着更大举动。据了解，近期，欧派正在筹划建设国内第一座木门博物馆。
冯总坚持认为，欧派的理念是不但做企业，也要做文化，不但企业要发展，还要教书育人。而欧派建立木门博物馆的目的就是把木门的文化充分挖掘出来。欧派计划用1500到2000个平方的建筑面积、通过影视、图片、实物等各种资料来展示不同国家的木门文化和木门的发展渊源，让消费者通过参观欧派木门博物馆能够了解木门的文化和渊源，继而可以真正了解欧派、了解木门今后的发展方向和流行趋势。以木门博物馆为依托，欧派还计划出版一本书——《门道》，阐释如何将门的文化融合在企业的生产经营中。
按照冯总的设想，欧派的木门博物馆还可以建成江山甚至是衢州的青少年教育基地，让年轻人都来了解世界木门文化，开拓眼界。
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