线上吸粉线下互动，蒙娜丽莎微笑节解锁营销新姿势！
这个暑假,在各大品牌争夺流量的热浪下,8月已然成为了一个流量之争的旺季。而在每年的8月盛夏,一直有个建陶品牌每年都在刷新品牌行业新玩法,不断刷屏流量,吸引了众多目标受众群体的高度关注。
2009年8月8日,蒙娜丽莎瓷砖推出首届“蒙娜丽莎微笑节”,经过10年来的高举高打以及多维度、有针对性的营销推广,“微笑节”成为每年盛夏蒙娜丽莎瓷砖最为盛大的品牌活动,也成为大众消费者热衷参与、口碑相传的促销盛惠。
2019年8月8日-8月28日,伴随着夏日的激情,第十一届蒙娜丽莎微笑节如约而至。今年品牌方以“微笑能量+”为主题,贯穿线上线下,凭借年轻、有趣、好玩的“丽莎别生气”趣味H5带出话题,为品牌预热,在线上形成高效互动,到“微笑研究所”线下落地快闪店引爆,将微笑节趣味延伸,再到《我的超人太太》温情上映,为品牌升温,掀起活动高潮。
《丽莎别生气》趣味H5,走心呈现引发共鸣
在微笑节活动开始之际,蒙娜丽莎瓷砖选用画作“蒙娜丽莎的微笑”主人公“丽莎”为创作原型,捕捉“丽莎”在衣食住行中遇到的各种“笑不出”的插曲,以年轻人喜欢的形式和内容切入,走心呈现品牌理念,引发用户对蒙娜丽莎微笑节的关注。
H5采用经典的油画手绘风,将生活中的各种“笑不出”瞬间分为了三个视频呈现,呈现出一种无休止的加班、排解不完压力的生活状态,这样的“同感”也触动了很多类似经历的都市人群。而“笑不出”经历过后,用户可参与到“拯救丽莎的微笑”游戏中,通过指尖点击触发,形成强互动。
秉承“强交互,重体验”的理念,《丽莎别生气》所打造的沉浸式新媒体交互方式,打破了艺术作品“只可远观不可近玩”的传统禁锢,将世界名画这样一个门槛极高的艺术作品以一个充满趣味性的方式普及化,其所营造的绝佳体验可以说拉进了艺术与普通大众逐渐的关系,走进了大众的内心,趣味地呈现了“生活不易,笑着面对”的生活态度。
“微笑研究所”落地热门商圈,线下快闪释放势能
互联网时代加速发展,各大品牌的营销手法也在不断发生裂变,品牌主如何巧妙运用精准营销+整合营销的作用显得愈发重要。蒙娜丽莎瓷砖利用当代年轻人热衷打卡网红圣地的热潮,以”微笑打卡”为亮点,在热门商圈建造了一个大型的新生活互动体验区,精准传递品牌核心理念和功能。
8月17日-8月18日,一场“微笑研究所”为主题的线下快闪活动在深圳会展中心举行,现场吸引了众多观众打卡体验。互动区以“微笑能量来源”为创意核心,从“美食,情感,互动”多维度发散,对微笑的意义进行思考以及延伸,建立了品牌与用户的情感联系,传达了品牌的精神内核,进一步提升品牌好感度。微笑博物馆、微笑糖果屋和微笑定格器以“研究结论/研究课题”形式串联,传递品牌及微笑节项目内涵。
承接线上各个平台发起的“微笑话题”讨论,所收集的优质内容在线下集中展出。通过不同人群的不同微笑故事,引发人们的共鸣。快闪现场布置拍照互动专区,温馨的家庭场景主题空间,设置拍照区,配备照片即时打印机,定格甜蜜微笑瞬间,让微笑尽情绽放。
“我的超人太太”品牌微电影,暖心叙述家的温柔
《我的超人太太》是蒙娜丽莎瓷砖8月微笑节活动推出的家庭温情轻喜剧微电影,这支广告片,讲述了万千职场女性都要面临的的真实情况:日复一日的工作节奏紧密,家庭生活难以兼顾以及生活中总有突如其来的状况逼着你做艰难选择。
微电影以一个职场女性的角度切入,在十一年期间,为家庭默默付出,转变为一个全职太太,丈夫在最后蓦然回首感谢妻子辛勤付出的过程。正如同蒙娜丽莎微笑节走过的11年,也同样需要感恩广大用户和各界人士11年来的支持。
让每位消费者的微笑更加迷人,是蒙娜丽莎不懈的追求。愿世间所有相遇都有意义,微笑节第二个十年的开端,蒙娜丽莎一如既往地践行着“每个家,都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌理念,守护着每一个用户家庭的幸福微笑。
蒙娜丽莎瓷砖用走心内容营销的形式,不仅用一段温情故事直击人心,更成功为品牌带来了一大波流量,圈牢一大批粉丝,成功撬动品牌传播杠杆,打开有温度的瓷砖品牌大门。其实这支微电影传达的的内核态度跟蒙娜丽莎瓷砖品牌诠释的精神一样:我们尊重你的每一个选择,我们感谢你的每一份付出,我们鼓励你的每一个梦想。
从趣味H5造势开始不断累积声量,到开设线下快闪店扩大声量,再到《我的超人太太》暖心上映,就这样线上联动线下,线下反哺线上,环环相扣,让用户深刻了解微笑节的真正含义,让“每个家,都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌理念更加深入人心。
作为瓷砖届的头号玩家,第十一届蒙娜丽莎微笑节不仅能玩出了新花样,在满足消费者需求的同时,更让“微笑”的形象深入到每一位消费者心中,玩出文化内涵,为品牌创造更多的内在价值。而纵观整个微笑节活动,最终抵达的还是消费者,与消费者紧密联合在一起一直是蒙娜丽莎沟通的核心。相信未来的蒙娜丽莎在这一次的成功实践之后将会辐射更大范围,变得更加好玩有趣且直击人心,期待下一次更精彩的玩法。
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