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日系彩电企业滑铁卢本土品牌可否借东风

https://www.biud.com.cn 2011年12月06日16:17 家居装修知识网

　　2011年是日本彩电企业的噩梦之年。随着欧美经济不景气和日元强势升值等因素搜狐网，这是日本彩电企业最为难熬的一年。据悉，松下、索尼、夏普等纷纷调整电视机业务。日本企业收缩战线，这不仅给台系面板厂商制造了机会，也为中国本土彩电品牌提供了契机。

　　中国被认为即将成为全球最大的平板电视市场，依靠本土市场优势，以及两岸产业链上下游的紧密合作，中国电视机厂商表现可圈可点。今年第三季度，海信和TCL跃居全球液晶电视出货量第七、八位，创维与飞利浦并列第九位。

　　鉴于品牌议价能力差，产品技术含量不够高，中国企业一直迫不得已地在走低价路线，从发展角度来说，也许有一天中国企业中也能够诞生出像索尼、西门子这样的国际品牌，但是现在还没有。

　　日系彩电企业面临全球性“滑铁卢”

　　过去7年中goodfeel，索尼电视机业务的亏损总额已经超过50亿美元。按照索尼的预测，2011财年将成为这一业务的第八个连续亏损年度。

　　不单是索尼，电视机业务也让其他日本电子巨头挠头。

　　10月31日，松下发布的2011财年上半年业绩报告显示它当期亏损1362亿日元。该公司同时对本财年全年的业绩预期作出修正，称可能亏损4200亿日元。这是自2002财年IT泡沫破灭以来松下第二次出现年度亏损。此前，松下曾预计2011财年将盈利300亿日元。

　　事实上，2011年第三季度财报显示，索尼的全球出货量下调至2500万台，松下下调至1900万台。而索尼在华彩电业务已连续8年亏损，今年能否扭亏为盈仍难预料。而且，索尼、松下、东芝等日系家电品牌在华市场已呈全线败退之势搜狗，纷纷由自主生产转向代工模式。近日又不断有传言，部分日系彩电品牌2012年或将退出中国市场。

　　不仅在中国市场，放在全球来看，日本家电企业也处在没落的过程中。产品上没有创新，营销上更乏善可陈。伴随着家电龙头海尔、美的等在全球的崛起，夏普等日系家电优势丧尽，黄金时代已经一去不返。

　　本土彩电品牌能否自此借上东风

　　本年度，中国彩电企业TCL、海信、创维、长虹、康佳等纷纷进入销量排行榜上游，并在本国彩电市场占有率高达70%，其中TCL并以675万台的销量名列全球前茅，直接成为韩国和日本企业最强劲的竞争对手。

　　若以整个公司销售量来区分，中国区的销售占日系彩电品牌的比例相对高焦点房地产网，夏普的中国区销售量比例达到23%，索尼的中国区销售量比率达到8%，松下则是达到5%，与三星的5%及LG的3%相对来讲，还来得更高一些，所以日系仍是仰赖中国区的销售，如果中国区的销售不佳，将影响日系彩电品牌商的经营绩效，所以日系对中国销售相当看重。

　　在中国市场上，韩国和日本42英寸液晶电视的价格为8000元人民币，而中国产品的价格只有5000元人民币。如果不是质量相差悬殊，在竞争中很难取胜，而且国产彩电在功能上更具优势。

　　据了解，目前康佳、TCL、长虹、创维、海信等多家国内彩电厂商都相继推出了云电视产品，在娱乐性方面是日韩彩电都无法比拟的。

　　另外，因为中国向占电视生产成本一半的电视面板迅速增加投资。中国面板企业京东方（BOE）、龙飞光电（FVO）、TCL去年和今年份别新建了1、2家大型工厂。中国企业此前从韩国、日本、台湾购买电视面板go2map，但今后可以以更低廉的价格在本国购买面板。

　　在本土彩电企业不断全面加强功能升级和大打价格战的趋势下，日韩彩电企业未来几年内，在中国彩电市场很难立足。

　　几番思索承接日系高世代线业务存风险

　　日系厂商在彩电销售上逐渐衰退，日系厂商纷纷处理相关彩电供应链业务，索尼卖掉生产小尺寸的LCD面板厂，松下也卖掉6代的LCD厂，所以不排除松下未来将出售8.5代LCD线。那中国市场是否能承受？哪一个厂商能购买？

　　首先针对中国市场来看，据调查，2011年彩电销售量达到接近4000万台，预计2012年达到4200万台，预估到2015年将可以达到约4700万台。那这样需要多少8.5代线？以一条8.5代线可以产出1600万片图行天下，所以只要3条8.5代线就可以满足，国内目前规划与建置的高世代线就达到5条，所以已经足够，所以不需要购买。

　　若在考虑国内制造代工彩电需求，中国生产彩电的比例达到全球彩电的6成，以2015年全球彩电将可达到2.5亿台，所以国内面板需求要1.5亿台，所以必须10条8.5代线，看起来购买产线是合理，但是这必须考虑国际市场变化，有可能转换产地，或者在国外采购后运至中国组装，打个7折计算，所以国内需要6到7条产线就足够，那购买8.5代线就有这样的价值。

　　市场是可以容许的，这时候就必须考虑公司的经营层面，因为一条8.5代线的投资达到200亿人民币，投资金额相当大，折旧金额也不容小看，以中国财务折旧计算为10年搜狗，所以每年要折旧20亿，以目前面板价格低廉，厂商若购买，就必须考虑亏损问题，同样也必须考虑长期的经营策略。

　　最后，中国市场还需要考虑政府政策问题，除了中央牌照问题，另外就是地方政府是否有足够的金额与政策支持企业，以目前彩电厂的分布主要在深圳、四川、山东等地，扣除深圳、四川，就只有山东有整机厂却没有面板厂，而且山东政府具有一些资金与政策可以提供厂商兴建面板厂，看来山东政府最有机会建设，也必须担心中央政府是否通过。