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8月空调市场月报：美的格力难分伯仲海尔局部反超

https://www.biud.com.cn 2019年09月27日10:11 家居装修知识网

2019冷年空调市场量额齐跌，进入2020新冷年后，空调市场竞争加剧。从2020新冷年开盘的第一个月，中怡康8月数据显示，从零售量看，美的空调份额27.2%，格力份额24.4%，美的反超格力。从零售额看，格力空调29.48%，美的空调27.24%，格力领先美的，双方难分伯仲。同样，不擅营销的海尔空调却在北京、青岛等12区域实现反超，成为第一名。

　　2019冷年，空调市场在连续增长三年的情况下首次遭遇下滑，销量同比回落7.59%，销售额同比下降9.95%。头部品牌之间的竞争异常激烈，频频上演反超大战。今年2月，美的空调首次以25.8%的市场份额超过格力的23.3%，两者之间相差2.5个百分点。此后半年时间内，除4月是格力一年一度的“红四月”促销节，市场份额达到38.1%之外，美的空调连续4个月实现反超。从年累数据来看，美的距离格力仅有0.8个百分点，接近格力。

　　今年，美的空调零售量份额上升，这与主打性价比和全面发力电商渠道有很大关系。这也导致了美的空调均价的降低。从中怡康8月品牌价格分析，美的空调年累价格3637元，同比下降7.01%;格力空调年累价格4525元，同比增长2.33%，格力空调价格一直位居行业第一。海尔空调以4059元的年累价格居中，排在格力和美的之间。

　　借助价格优势，美的空调线上市场数据一路飘红。从2018年9月至今，美的线上空调销售占比连续一年超越奥克斯，坐稳线上空调第一的位置。今年8月，美的线上空调占比28.4%，奥克斯则仅有15.0%的市场份额。

　　再来看海尔的表现，从中怡康公布的分城市销售数据来看，例如北京和青岛等重点城市，海尔空调市场占比分别为25.6%和29.5%，排名第一。不仅如此，包括沈阳、哈尔滨、锦州、烟台、昆明、太原等在内的其他10座城市，海尔空调也是区域实现反超。其中在锦州，海尔最高市场份额占比52.1%。

　　其中，在高端市场领域，市场格局也发生变化。据中怡康数据显示，在1.5万+高端空调市场，卡萨帝、三菱电机和大金年累份额分别为38.05%、17.45%和10.61%。在增速方面，虽然卡萨帝比三菱电机和大金进入高端市场的时间要晚，但相对于行业下滑来说，卡萨帝已经实现了近2倍逆势增长，呈现引领趋势。

　　专家预测，在今年的下半年，国内的空调销量将会有小幅度的回升，但各空调企业之间的竞争仍将十分激烈，下半年空调业仍会有很多不可错过的看点。