“爱家日”红星美凯龙全面打造爱家公益品牌
11月24日，“爱家时间计算器”APP应用上线，正式拉开2011年“爱家日”的序幕。
一个“爱家时间计算器”，北京上海联动的“爱家冰雕”展，一组充满情感的爱家公益宣传片，数条满载爱的归家航班。2011年11月末，一场以“爱家日，用爱行动刻不容缓”为号召的活动从网络火爆起来，蔓延到无数人的心中。在对家的情感拷问中，人们反省的不仅仅是现代人对家的忠诚度，更重要的是，“用爱行动刻不容缓”这一口号融化了现代人对家的情感需求。
据悉，此次活动自11月24日始至12月中旬结束，是全球家居典范红星美凯龙发起的以“爱家日”为核心的声势浩大的全民活动，在家居行业内亦可称得上史无前例。
主题活动破解爱家误区
11月下旬，一款名为“爱家时间计算器”的应用火爆网络。
游戏很简单，在指定页面上进入“爱家计算器”的应用网页上，选择自己的年龄与性别，再选择测试的目标对像，对像可以是父母、爱人或孩子等，再根据提示输入目标对像的年龄以及你每天（或每年）能陪伴的频次，最后得出你的 “爱家时间”的数字。
游戏一经推出，引发了都市白领一族的热情参与，而最令人震惊的是测试结果的数字单薄的可怜。
以而立之年为例，父母年过60，每年回家一次，这仅有的一次回家时间还要被好友、同学瓜分不少，以父母能到百岁为限，在未来40年的人生中， 能与父母亲的相处时间还不到365天。
目前，该测试已吸引了众多网友的参与。有网友表示，“爱家计算器算出的不仅仅是几个简单的数字，更是敲响我们心灵的警钟，让我突然间认识到家人是如此重要！”
与此同时，一组名为“用爱行动，刻不容缓”的冰雕展也在北京和上海的核心区域展出。孩子与父母美好、幸福的瞬间，随着冰的融化慢慢消失。两则“爱，经不起等待”的电视公益爱家宣传片，也同期在央视及各大卫视播出，述说着爱家经不起等待的震撼故事。
触目惊心的数字和视觉的震撼引爆了人们对家与爱家的话题讨论，在想当然的爱家情感被量化成数字之后，当看似无限的亲情有了时限之后，红星美凯龙提出一个发人深省的课题：“我们还为家人留出多少时间？”
用爱行动，全民响应
社会学家表示，唤醒爱家意识，鼓励爱家行动，是重建我们的家庭价值观的基础，也是缓解当今社会冷漠、孤独现状的“良药”。
而在此次“爱家日”活动中，在心灵震撼之余，包括于丹、大小S、袁岳等文化、财经、演艺等各界名人在公益的感召下，也将逐步加入到爱家行动中来。
据了解，12月3日“爱家日”当天，文化、艺术等各界名人将通过微博平台呼吁公众将爱家付诸于行动。以红星美凯龙代言人大小S为爱家日首发阵容，身怀baby的小S更是闪耀着母爱的光辉，以自己做妈妈的亲身感受打动了所有人的心，呼吁更多人加入爱家行列。除此之外，不少名人也将通过微博图文展现在爱家日这一天如何与家人共度，再掀公众关注高潮。
受此感召，湖南卫视《天天向上》也将于12月9日播出“爱家日”特辑，希望能将爱家日的影响力辐射到更为广泛的人群，尤其是80后年轻群体这样的当代中国主力人群。通过对他们的号召和影响，将中国的家文化进行传承，也呼吁着更多的人回归家庭，感受家庭的温暖与爱。
同时，为了体现“用爱行动”的活动主旨，红星美凯龙还会抽取320个名额，提供“爱家航班”的回家双飞机票。据了解，“爱家航班”的航线包括从北京、上海出发，往返成都、西安、昆明、沈阳、长沙等地，通过企业行为来帮助公众真正践行爱家日这一公益行动。同时还有100台索尼时尚相机和500条爱家围巾，也将作为爱家礼物在“爱家日”期间送出。
据悉，红星美凯龙将“爱家日”定在每年12月第一周的周六。12月作为每年的最后一个月，意味着收获、成长和新的希望，也是中国传统春节即将到来的时刻，红星美凯龙藉此来呼吁大家更多陪在家人身边，与家人共度美好时光。
爱家公益，文化营销
事实上，如果追溯红星美凯龙的企业发展史我们可以发现，从企业创立之初就已经提出了“用心生活，用心爱家”的理念，可以说红星美凯龙自始至终都具有着“爱家文化”的基因。
在不断变化的市场和社会环境下，红星美凯龙通过“爱家日”这一载体，尝试与消费者达成新的沟通。“爱家日”，也成为红星美凯龙精心打造的全民共享的节日品牌。2010年，爱家日在探析现代人在工作与家庭之间的纠结中提出了“成功，让家庭见证”的爱家日主题，呼吁人们对于家庭关系的重新审视和回归。2011年“爱家日”系列活动则更为丰富，并进一步提出“用爱行动刻不容缓”的公益宣言，以家庭价值观为核心，用行动感召社会公众。
正是在与消费者的沟通中，“爱家日”成为了红星美凯龙的重要品牌资产，也是践行企业社会责任，倡导公益，推行企业理念的最直接渠道。业内专家认为：红星美凯龙文化营销的力度和水平，远远走在了行业前面。
在对公益的认知和行动上，红星美凯龙始终着眼“爱家文化”。2010年3月，红星美凯龙向中国人权发展基金会捐赠1000万，成立“和谐家庭”专项基金，基金中的红星美凯龙生活家项目，致力于开展抵制家庭软暴力，建设和谐家庭的公益教育。
2011年6月18日，在红星美凯龙25周年的庆典上，红星美凯龙携手共青团中央、中国青年创业就业基金会捐赠2500万元，成立红星美凯龙爱家专项基金，推进更多青年创业和就业，引导青年树立正确的就业观、家庭观。
“单纯的营销数字，并不是红星美凯龙的最终目标。对大众高品质的生活理念和生活方式的引导，才是我们始终关注的焦点。”红星美凯龙董事长车建新表示。
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