高端冰箱逆势上涨，TOP5包揽近8成份额

　　10月22日，中怡康41周冰箱数据出炉。年累数据显示，冰箱行业整体零售量、零售额下滑分别为-6%，-2.6%，但万元以上高端冰箱市场零售额增幅12%，实现逆势增长。其中卡萨帝、西门子、博世、三星、松下5大品牌包揽近8成市场份额。在1万-1.5万价位段，卡萨帝份额为35.4%，西门子19.3%，剩余不到5成市场由博世、松下、三星分食。在1.5万-2万市场卡萨帝份额为53.7%，西门子为10.4%。在2万和3万以上市场，卡萨帝份额分别为39.9%和80.0%，第二名分别是三星和松下。

　　从单价上看，41周整体市场平均单价为4677元，而卡萨帝冰箱平均单价11934元，是行业均价的2.6倍，三星和松下均价分别为10196元和9073元，超行业2倍;博世和西门子分别为行业均价的1.9倍和1.6倍。

　　在高均价的情况下，几大品牌中，卡萨帝、西门子、松下都表现不俗。在TOP50热销型号中卡萨帝有10款产品上榜，西门子2款上榜，松下1款上榜。

　　在卡萨帝上榜的10款产品中，今年推出的婴爱冰箱非常受高端母婴一族欢迎，在终端渠道一上市就成为TOP1热销型号。这款产品首创的婴爱抽屉有3种智慧模式，“母婴”模式存母乳能保留最大营养，“珍品”模式存奶粉不结块，“0℃保鲜”满足多种储存条件。

　　指挥家自由嵌入式冰箱非常受高端别墅家庭喜欢，所以在TOP50型号中卖得最贵的情况下卖得最好。很多高端家庭总是担心珍贵食材储存时流失营养，而指挥家冰箱搭载MSA控氧保鲜科技，能保证三文鱼、牛肉比传统冷藏延长8倍保鲜效果。

　　TOP50热销型号中西门子冰箱占两席，均价都在5000元左右。其中卖得比较好的是西门子纤薄嵌入对开门冰箱。这款产品外观漂亮，很多年轻人在卖场一眼看中的是它的外观;同时箱体纤薄给用户释放更多家居空间，储鲜空间也能达到520L。

　　松下唯一一款上榜的五门冰箱售价仅次于卡萨帝对开门冰箱，为9169元。435L的小身材搭配精致的内部设计，置顶压缩机技术省下更多储存空间。

　　从销售数据上看，在整体行业下行的情况下，卡萨帝卖得最贵卖得最好，从1万元以上到3万元以上各价位段产品都表现突出，是高端用户首选的对象;西门子的两款产品则非常受年轻群体的喜欢;松下虽然只有一款产品在热卖榜单，但单价接近1万，因为小而精致获得不少高端用户青睐。

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