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“金九”不金热水器市场更趋理性

https://www.biud.com.cn 2019年11月06日09:01 家居装修知识网

“金九银十”装修季，本应是热水器市场的传统销售旺季。但在深陷寒冬的2019年，“金九”的成交量不升反降、尴尬遇冷了。最新中怡康数据显示，2019年9月份，热水器市场的整体零售量和零售额分别环比下滑了5.18%和3.15%，和去年同期相比，这两项零售数据的降幅更是分别达到了14.76%和19.82%。

分析其原因，主要是大环境的利空因素，2019年受楼市持续调控和经济复苏疲软的影响，消费更趋理性了；另一方面，8月份也提前透支了一部分消费需求，随着价格战的日常化，“金九银十”的界限在逐渐模糊，消费者“按需购买”渐成趋势。

具体到各区域市场的表现，当月，从一二级市场到三四级市场，都出现了不同程度的环比下滑，但零售额的降幅均小于零售量降幅，这说明，尽管销量下跌，但零售价格依然相对坚挺。不过，相较于去年同期，零售价格呈现下跌走势，数据显示，2019年9月份，燃气热水器的零售均价同比下跌了5.80%，储水式电热水器的零售均价同比下跌了6.96%。这说明随着消费需求的疲软，价格也在回归理性。

另外，在一片下滑中，基数较小的四级市场，同比数据依然保持了正增长，这说明尚未开发、相对空白的城镇及农村市场，有着可挖掘的增量空间。

当月的品牌格局相对于8月有所逆转，国产品牌整体势起，零售量占比环比提升了1.07%，同比提升了1.05%；零售额占比环比虽小幅下滑了0.62%，但同比提升了3.26%。这说明，不只是销量上的竞逐，国产品牌在产品升级、品牌定位上，也正在努力追赶走高端路线的外资品牌。数据显示，2019年1-9月份，稳坐行业前三、且占据整个热水器市场50%以上份额的海尔、美的、A.O.史密斯，零售表现不一。其中，海尔的占比在持续攀升，两项零售占比分别同比提升了1.49%和1.91%，而A.O.史密斯的份额则在明显收缩，两项零售占比分别下滑了1.56%和2.26%。

就不同的产品类型而言，当月，作为市场主流的燃气热水器和储水式电热水器，份额变动不大，在广袤的中国大地，这两大品类，都有着各自的目标消费人群，竞争相对稳定，占比也不相上下。截止到目前，售价较低、普适性较广的储水式电热水器在销量占比上略高一筹，但在零售额占比上，仍低于售价较高的燃气热水器。

毕竟，相对于储水式电热水器，燃气热水器的技术结构更为复杂，在产品创新和升级的空间更大，溢价空间也更大。数据显示，2019年1-9月份，大升数的燃气热水器一直在加速扩容，其中，13升产品早已代替12升，成为消费主流，且可见升级速度之快，而电热水器层面，则依旧是60升产品稳居市场主流，升级相对缓慢。

价格层面，2019年1-9月份，燃气热水器的零售均价同比下滑了2.21%至3098元，储水式电热水器的零售均价同比下滑了5.68%至1777元。