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方太引领本土家电创新胜出外资家电品牌遭遇滑铁卢

https://www.biud.com.cn 2011年12月06日16:22 家居装修知识网

　　自飞利浦退出在华电视业务，惠而浦的空调委托苏宁代工之后，又一个外资百年家电品牌在华“委身于人”。欧洲第一家电品牌伊莱克斯与国美签署协议，委托国美在中国贴牌生产及销售其系列产品。业内人士认为，伊莱克斯、惠而浦、飞利浦等百年外资品牌在全球已趋没落。

　　洋品牌没落的背后，是本土品牌的崛起，尤其以方太为代表的企业，通过技术创新、品牌营销打造了强势的中国家电品牌。

　　与不断没落的“老奶奶品牌”相比，方太们充满激情与创造力。作为全世界最大的消费市场，想要在中国生根发芽，单靠在世界上的响亮名声是不够的，真材实料才是征服中国消费者的利器。而方太们正是凭借着多年市场竞争的经验练就出了一套钢筋铁骨。

　　科技创新是立足之本

　　随着中国三十年改革开放的进程，市场化竞争日趋白热化，消费者的眼睛也越来越雪亮，选择家电商品品牌虽然依旧重要，但是对新技术、新产品也越来越敏感。大家也逐渐接受了“科技改变生活”的观念，选择或更新家用电器的根本原因是为了提升生活品质。毫无疑问新科技的应用成了赋予新产品生命力的核心。

　　以吸油烟机市场为例，长期以来中国品牌在吸油烟机市场都占据着主导地位，这主要是因为受中国烹饪独特性的影响，中国家庭厨房对吸油烟机的吸附能力及静音效果都有高于国际标准的超标要求。

　　中国厨电品牌基于对中国家庭了解，不断钻研研发能够彻底解决厨房油烟问题的解决方案。在每一次的探索中方太总是走在行业前列，从中国第一台自主研发的深型吸油烟机到中国第一套“烟灶自动联动”的烟机和灶具，再到中国第一台“高效静吸”吸油烟机，在众多厨房电器厂商还在纠结于取舍与妥协之时，方太颠覆了传统的设计理念，从2001至2011年，通过3代产品的研发，实现了吸油烟机综合能效问题上的突破。在油烟机达到最佳排烟效果的同时，方太将厨房环境的噪音降低至48分贝，达到了图书馆级静音标准。

　　方太凭借科技创新和不断将其转化为改善消费者生活品质产品的能力，成长为超越所有洋品牌的中国高端厨电专家与领导者。方太证明“高效静吸”并不是一个不可兼得的悖论，也不是停留在实验室里的实验数据，而是足以支撑任意一款产品实现量产的成熟技术，并能使其最大限度市场化。

　　文化内涵造就强势品牌

　　中国市场不断开放的结果是越来越多的消费者意识到品牌文化不应该仅仅是一句口号，更应该是落在实处的行动。用行动传递品牌内涵，使消费者感受到企业精髓，从而信任并选择品牌产品。这也是那些国外大佬们为何名声在外却在中国市场萎靡衰败的重要原因之一，而方太们却在一步一个脚印的关怀中收获了消费者的信赖。

　　方太崇尚国学文化，在十五年的摸索中，茅忠群不断的学习、抛弃终于成就了一套适合方太的“内功心法”——兼收并蓄的国学精粹管理模式。他坚持人性化管理，认为“道之以德”胜过“道之以政”。表现在外的是方太对国学文化推广事业的关注和大力支持，从2010年开始联合南方周末推出“方太青竹简国学计划”，通过一系列活动宣传国学、讲授国学，2011年第二届青竹简也如约而至，方太表示希望将青竹简计划长期坚持下去，这不仅仅是方太集团管理精髓的体现，同时也是对中国传统文化的崇敬与保护。

　　从创立之初方太就坚持走高端品牌之路，除了顶尖科技产品外高品质的生活体验和无微不至的用户关怀当然是必不可少的，从持续6年的用户关怀体验计划到即将开幕的方太桃江路8号顶级厨电馆，方太将理念转化为实际行动，坚持以消费者的需求为企业发展第一要素。多年来坚持不懈的对公益事业的关注和投入，更是方太强烈热会责任感的最佳体现。而这些才是一个具有长久生命力的品牌所必须具备并坚守的信念。

　　“老奶奶品牌”接连不断的退守和方太们慷慨激昂的持续挺近，让我们为看到了中国自主品牌的勃勃生机和可持续发展的能力而感到高兴，同时也为我们敲醒了警钟。在市场竞争中没有永恒的强者，只有不断保持在科技创新上的领先优势，将品牌精神发扬光大，同时不忘回馈社会，承担起企业应有的责任和义务，这样一个有血有肉、有技术、有内涵、深入消费者内心的企业才会成长为长盛不衰的百年品牌。

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