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川鲁豫家电下乡今日结束中小企业将面临洗牌

https://www.biud.com.cn 2011年12月06日16:22 家居装修知识网

　　从今天（12月1日）开始，山东、四川、河南三省农村居民购买相关家电产品，将不享受13%的财政补贴，而其他14个实行“家电下乡”的省、市、自治区将按照执行四年的计划分阶段结束，最迟将在2013年1月底结束这项优惠政策。

　　“家电下乡”政策是中国财政和贸易政策的新尝试，农民对这个政策的反响怎样？如何才能继续促使涵盖8亿人口的农村市场拉动内需？

　　农民“搭末班车”购买家电下乡产品

　　在河南商丘市团结路家电下乡销售点，来“搭末班车”购买家电产品的农民络绎不绝。除了彩电、冰箱、洗衣机老三样家电产品外，太阳能热水器、电脑等产品也炙手可热。

　　虞城县刘店乡农民张立兴：孩子到明年夏天结婚，赶紧买了几样电器，能省点钱，以前大儿子结婚时候，都是买的家电下乡产品，其实这个政策时间长一些更好，因为慢慢的大家都想换新电视，以前的老电视都不想要了。

　　和张立兴有着同样想法的，还有山东淄川昆仑镇兴陇村的汪蕊，刚迁新居的她本打算年底前购置，但想到政策到期，她就决定提前把冰箱买回去。

　　汪蕊：算下来还是能省几百块钱呢。

　　家电企业借机完善三、四级市场布局

　　在家电行业资深专家罗清启看来，家电下乡带来的最大好处，不是彩电、冰箱等产品销量的大幅提升，而是家电企业完善了在三、四级市场的布局，这对于今后进一步撬动农村消费，作用不可估量。

　　罗清启：所以这个政策有杠杆性，它会拉动我们的企业去做农村的商业或者服务等基础设施的建设，如果我们的政策取消，他在农村投入，这些配套设施都已经建完了，就像水利工程一样，只要向外输水就可以了。

　　农村家庭家电需求远未饱和

　　的确，有了渠道，只要水来了，买卖就可以做成，水从何而来？当然是从农民那里来，随着家电下乡政策的陆续结束，有人就担心，没了这个政策，农民就没有买家电产品的热情了，我国家电企业发展还能否延续高速增长？

　　中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥认为，从家电需求角度来说，大城市家庭已经接近饱和，但农村家庭还远远没有达到。

　　李国祥：全国农民家庭，基本还没有达到一台彩电、一台洗衣机和一台冰箱这样的平均数，所以说农村居民的需求还没有达到饱和状态。

　　而翻开11月28日发布的《中国农村咨政报告2010》，记者在下乡政策报告中看到，农民最看重下乡产品质量，反而对13%的补贴并不十分在意。《中国农村咨政报告2010》执行主编邓大才向记者介绍了相关情况。

　　邓大才：我们对整个家电下乡，称为“鸡肋化”，这是个什么情况？农民对整个商家和家电产品的信任度出现了很大的变化，不太信任家电下乡产品。第二个就是，商家提高价格来搞优惠的情况比较普遍，名义上是家电下乡产品，其实是暗中提价。第三个，农民担心家电下乡产品虽然降了价，但是它的功能、款式、各方面的质量也下降，随着这种情况，家电下乡产品，我们得出的结论是对农民的吸引力不是特别大。

　　家电下乡结束中小家电企业面临洗牌

　　政策的退出，对于那些不被认同的中小家电企业来说确实是个问题，而山东省家用电器行业协会常务副会长田占军还担心这些企业造成的遗留问题该怎么解决。

　　田占军：家电下乡结束以后，可能有很多品牌被洗掉。那它的产品，就是它做成的这种孤儿产品怎么办？能不能以招标的形式或者是以授权的形式，有一些第三方的品牌服务。服务企业呢来承揽这个工作。

　　所以，不能怪政策不扶持，也不能怪农民不买账，作为企业应该先问问自己是不是把产品做好了。宁波一家生产洗衣机的小企业主说，要想活下去就不能玩虚的。

　　小企业业主：如果还是做通俗的产品，没有前途，因为我们小企业在品牌上没法和大企业竞争，我们通过技术创新，占据市场一席之地，让大家知道这个品牌能做这个产品。

　　而《中国农村咨政报告2010》执行主编邓大才也提醒企业，要搞清楚各地农民的需求才能抓住商机。

　　邓大才：东部地区的农民我觉得可以从文化、教育和保健的层面来拉动内需，中部地区可以从高档家电来考虑，西部地区还是要满足他的生存所需要的产品。

　　前几天我们的节目中也关注到，一些地方在“家电下乡”政策退出的过程中，出现了补偿款不能及时发放的情况。希望接下来即将结束“家电下乡”政策的地方政府，避免出现这样虎头蛇尾的现象。