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面对空调行业混战，这个品牌不降价却卖出NO.1

https://www.biud.com.cn 2019年11月13日11:00 家居装修知识网

　　来自双11最新战报显示，卡萨帝空调线上成交量持续上涨，1.2万元以上高端空调市场线上销量第一。中怡康最新统计数据显示，双11期间，在线下市场，1.5万以上高端价位段，卡萨帝空调份额达到40%。从区域来看，在无锡、南京、杭州、厦门等6个城市，卡萨帝空调在11月8日到11月9日两天的销售均超过全月同期。

　　双11之际，卡萨帝空调的竞争优势区间从1.5万以上扩大到了1.2万元以上。

　　回溯这个品牌的发展历程，它从起步就是高端。2017年，卡萨帝空调开始重点布局。2017年，在2万元以上价位段，卡萨帝空调占比超过80%;2018年，在1.6万元以上价位段，卡萨帝空调占比超过42%;2019年三季报显示，在1.5万元以上价位段，卡萨帝空调份额达到41.26%。今年双11，卡萨帝空调的竞争优势区间再一次扩大，在线上1.2万元以上占比做到第一。

　　从高端空调这个领域来看，20年来中国高端空调市场一直是日系品牌的天下，近2年以来，卡萨帝空调的出现让高端空调市场有了变化。高端空调市场的“新三巨头”出现，卡萨帝、三菱电机、格力占据了这一市场70%以上的市场。

　　倒推10年，行业面临普及需求，性价比是衡量消费的重要标准，彼时以降价换市场的做法屡试不爽。而近年来用户需求出现升级迭代，据《新中产高端家电消费趋势白皮书》指出，超70%的消费者更看重家电品质和体验，价格导向逐渐减弱。这意味着，原本“百试百灵”的价格战术，如今已不能挑起用户购买欲望。所以，在今年双11空调价格混战的局面下，主打高端和体验的卡萨帝空调反倒成为空调行业的一股清流。

　　围绕“高端”空调，卡萨帝一从2016年上市云鼎空调、2017年研发天玺空调，到今年“指挥家”空调上市，卡萨帝几乎每年都有新品。与此同时，从云鼎空调首创BNT温自平衡、LIEP轻离子净化、干湿自控三大科技，到天玺空调分区送风，“指挥家”空调智慧AI操控，原创科技也不断迭代。最终，卡萨帝空调实际赢得的是用户的好口碑。