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悦领商业新高度大悦城控股启动文化升维战略

https://www.biud.com.cn 2019年11月25日12:06 家居装修知识网

2019年11月15日，“文化升维商业高峰论坛暨2019大悦城控股商业品牌推介会”在海南省三亚市三亚美高梅度假酒店隆重举行。中粮集团副总裁、大悦城控股董事长周政率领大悦城控股商业核心管理团队，与Inditex集团、京东集团、雅诗兰黛集团、星巴克、李宁、摩登天空、Apple等战略合作品牌高层、行业协会代表、重要媒体代表等共计450余位嘉宾，一起见证大悦城控股品牌整合背景下商业板块新产品线与新布局，共同探讨文化对商业的升维之道。

中粮集团副总裁、大悦城控股董事长周政在主题演讲中表示， 2019年大悦城控股完成品牌整合，借助大悦城的高知名度、高品牌价值，进一步增强市场影响力，有助于打造成为专业化、市场化、规范化、国际化的地产公司，进一步提高国有资本运营效率及公司的可持续发展能力。重组后的大悦城控股通过“双轮双核”战略驱动持有型、销售型业务的协同，向城市运营商和美好生活服务商的战略目标不断奋斗。大悦城控股在商业板块积极促进自我迭代，紧随城市功能拓展步伐，在成熟商业产品大悦城基础上，推出全新产品线大悦春风里，逐步实现大悦城、大悦春风里与祥云小镇三大核心产品线的协同发展。未来，大悦城控股将继续依托商业力量，以人为本，结合消费需求迭代，通过文化赋能商业，向“大悦中国，赋美生活”品牌愿景竭力迈进。

(照片：中粮集团副总裁、大悦城控股董事长周政发表主题演讲)

本次会议，大悦城控股首次对新产品线大悦春风里进行全面深入的解读与推介。大悦城控股商业管理中心总经理吴谷丰表示，客群思维始终是大悦城商业发展的核心思想，面对中产客群不断提升的精神文化诉求，以高频理想生活需求为导向的区域型时尚生活中心大悦春风里产品线应运而生。缘起于“与人为善，如沐春风”的美好希冀，在“生活美意”品牌本质的指导下，大悦春风里采用“盒子+街区”建筑形态，将“漫步式场景”、“注氧式空间”、“稀缺性公共景观”、“泛生活业态”、“无感式服务”与“启发性营销”等共性特点设计大悦春风里产品，打造中产理想生活标杆。未来两年，三个大悦春风里项目将相继落子北京大兴、北京丰台与苏州，进一步丰富大悦城控股商业版图。

(照片：大悦城控股商业管理中心总经理吴谷丰进行大悦春风里推介)

在文化趋势展望篇章，故宫学院院长单霁翔从功能开放、文物保护、创新活动等方面切入，分享了故宫的文化新生之路。作为中国文化的重要象征，故宫透过优质价值观的传达，形成世界范围内的精神联结;通过文化导入、内涵解构与创意再现，实现文化内容焕新;借助根植于传统文化的自造IP活动，成为衔接新时代文化内涵与表达方式的载体。

(照片：故宫学院院长单霁翔发表主题演讲)

当下，文化成为企业竞争的高阶表现形式、重要的市场细分方式以及商业的关键要素和重要趋势，同时文化的商品化也加速了文化和商业的融合。大悦城控股总经理助理周鹏在主题演讲中表示，面对行业新态势，大悦城控股商业品牌以文化作为未来战略与品牌建设的核心，在“(B+b+C)2c”战略基础上，将大悦城打造成为文化的平台与品牌的秀场，紧抓头部用户，实现商场、内容生产者与外部资源的共生共建。在此战略部署下，大悦城通过青年引力场、营造主题场景等行动，实现文化与商业全维度的融合，深度聚焦消费者高阶需求，通过不断导入、运营与生产文化内容，为品牌赋能，实现从商品渠道商、内容平台商到文化运营商的根本转变，进而加强对青年客群的吸引力。

(照片：大悦城控股总经理助理周鹏发表主题演讲)

与会嘉宾共同参与了大悦城控股“商业升维战略”启动仪式，这标志着大悦城控股商业发展进入全新阶段。在品牌整合背景下，大悦城控股商业将着力聚合平台资源，以文化力量赋能商业，释放出更为强大的品牌能量。

(照片：大悦城控股“商业升维战略”启动仪式)

“文化升维商业”主题论坛环节，Superunion扬特品牌同盟亚太董事长兼大中华区首席执行官李怡静，国际知名模特、COMME MOI品牌主理人吕燕，UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋，CBA联盟CEO王大为，李宁公司执行董事及联席行政总裁钱炜，星巴克企业管理(中国)有限公司副总裁李涛及英国贝诺建筑设计公司董事庞嵚围绕议题，从品牌、审美、国潮、运动、产品、建筑等几个维度充分探讨文化跨界融合时代趋势下，不同领域文化对商业赋能的表现形式与升维路径，为行业发展献计献策。

(照片：“文化升维商业”主题论坛)

今年6月，大悦城控股举办首届高端文化沙龙，建立裨益行业的长效交流平台“大悦雅集”。借会议良机，大悦雅集在三亚亚龙湾瑞吉度假酒店举办第二次沙龙活动，探讨“商业邂逅文化之美”议题。华为终端有限公司CMO朱勇刚，言几又创始人但捷，卢米埃创始人兼总裁邵征，摩登天空创始人、CEO 沈黎晖，YOHO!集团创始人梁超，中民文化传媒有限公司董事长白穆迪以及开心麻花、周大福等品牌高层从不同角度，就文化内容与商业产品关系、文化如何适应消费市场等前沿问题进行深度交流。

会上，大悦城控股首开行业先河，推出《2019大悦城青年文化白皮书》，全面呈现18-35岁当代青年价值取向，深度剖解7维价值模型下13 种典型青年文化的发展趋势，试图从意识形态到现实趋势，挖掘对于消费市场的指导意义。

2019年是大悦城控股的“整合上新”之年。目前，大悦城控股在运营商业项目共13个，在建及储备商业项目13个，分布在北京、上海、天津、重庆、成都、杭州、沈阳、西安、昆明、武汉等全国17个重点城市的核心地段。以管理口径，2019年1-9月，大悦城购物中心销售额突破172亿元，同比增长22%，客流突破1.65亿人次，同比提升33%。

在文化风起和消费升级的市场背景下，大悦城控股未来将继续坚持精细化运营，不断以文化的力量升维商业，以统一的品牌形象、清晰的发展战略、丰富的产品线与高品质的产品与服务，持续巩固商业地产引领地位，为城市带来更多活力，为美好生活添砖加瓦。