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追踪市场：吃掉涂料企业利润的六种黑洞

https://www.biud.com.cn 2011年12月07日01:57 家居装修知识网

　　目前，中国众多民营企业面临发展的瓶颈，由于市场日趋激烈，绝大多数行业进入到供大于求的买方市场，超出35%的产能无法消化，企业无利可图，这样追求数量型增长模式面临严峻的挑战，企业赚不到钱，除此还有其他什么原因？

　　追求业绩增长，忽视利润增长

　　笔者在日常的调研咨询工作中，发现众多的涂料企业负责人，往往非常在意有多少规模，多少技术设备，多少产能、多少销量，可是了解到利润这个最核心的问题时，却连连摇头，原来连3%的利润都没有，甚至到了亏损的边缘，某涂料企业想请周杰伦做品牌代言，并在央视投放品牌形象广告。

　　笔者给该涂料企业老板算了一笔账，代言费和广告费、宣传物料的费用至少800万，而该企业的产品是中低端产品，利润只有3%不到，假如通过明星代言宣传，在现有1.5亿基础上销量增长一倍，只增加了450万利润，投入与产出相差350万，不但不能改变现在低利润的困境，还要倒赔300多万，这样的生意明显不合算。