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2020年大家居行业十大趋势展望｜爱丽家居因太“抠门”引质疑

https://www.biud.com.cn 2020年01月07日11:50 家居装修知识网

家族色彩浓厚且“关联交易频繁”，公牛即将上市市值或超480亿

1月3日晚间，证监会按法定程序核准了公牛集团股份有限公司（以下简称“公牛集团”）的IPO批文,这意味着公牛集团将很快登陆上海证券交易所挂牌交易。招股说明书显示，公牛集团此次发行前公司股份总数为54,000万股，此次拟发行不超过6,000万股流通股，占发行后总股本的比例不低于百分之十。此次拟募集资金48.87亿元。资料显示，公牛集团2016年、2017年和2018年营收分别为53.66亿元、72.4亿元、90.65亿元，归属于母公司股东的净利润分别为14亿元、12.85亿元及16.77亿元。

资料同时显示，阮立平、阮学平为兄弟关系，合计控制发行人96.961%的表决权，为公司实际控制人。两人均有新加坡永久居留权，及香港地区身份证。另外，公牛集团家族色彩浓厚且“家族关联交易频繁”，除阮立平、阮学平外，其兄弟姐妹阮亚平、阮小平、阮幼平，阮立平妻子潘晓飞的姐姐潘晓霞、姐夫蔡映峰，阮学平妻子孙小平的姐姐孙幼平的配偶虞仲灿，阮立平的女婿朱赴宁、女儿阮舒泓等均直接或间接持有公牛集团股份。

研发人员的平均薪酬仅4.29万元,爱丽家居因太“抠门”引质疑

2019年12月5日，张家港爱丽家居科技股份有限公司(下称“爱丽家居”)首发申请已过会，公司将登陆上交所主板，拟发行6000万股，募集资金10.1亿元。虽然爱丽家居已首发过会，但是募资额中1.21亿元拟用于研发总部大楼建设项目却引发关注：公司长期科研投入“抠门”，此次拟用募资款大手笔投建研发总部大楼，难道真是“花别人的钱不心疼”?另外，公司IPO前夕两自然人股东突击入股也被质疑信息披露不全，是否涉及利益输送。

据悉，爱丽家居称为了保持技术领先及提高核心竞争力，加大了研发投入，实际情况却是爱丽家居的研发费用率远远低于行业平均水平；此外，爱丽家居还声称公司拥有创新能力突出的科研团队，然而招股书显示，爱丽家居共有29名技术人员，只占1344名总员工数的2.16%，公司本科以上学历的员工仅有39人。值得一提的是，2019年上半年，爱丽家居研发人员的平均薪酬仅4.29万元，不到管理人员、生产人员、销售人员平均薪酬的一半，甚至低于公司人均4.81万元的平均薪酬水平。（来源：大众证券报）

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时尚科技产业发展繁荣，须积极进行

“三大结合”

1月5日，“2020国际时尚与科技产业发展峰会”在深圳市南山区硬蛋创新中心隆重开幕。本次峰会由中华文化促进会、中国科学院自动化研究所、深圳人工智能与数据科学研究院、启迪时尚科技集团联合主办，中华文化促进会科技文化委员会、中科未来科技发展(深圳)有限公司、启迪时尚文化传播有限公司全力承办。

峰会以“时尚科技·引领未来”为主题，召开显示深圳正在既有的科技之城的印象基础上，往时尚之都的方向迈进。资料显示，会议旨在抓住深圳中国特色社会主义先行示范区的核心引擎功能，顺应时尚与科技加速融合之趋势，为时尚及科技跨界创新和融合发展提供战略支撑，助力时尚科技跨界产业化、市场化发展。中华文化促进会驻会副主席陈钢、中科院自动化所副所长杨一平、启迪控股副总裁&启迪时尚科技集团董事长胡波、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举、华丽志创始人余燕、艺之卉时尚集团董事长兼首席设计师赵卉洲、中国国际金融股份有限公司董事总经理潘志、知名战略营销专家段传敏、北京博智益生文化发展有限公司总经理许志川等嘉宾出席了会议并进行了演讲对话。

在论坛中，【泛家居营销情报】智库分析师、战略营销专家段传敏对时尚科技产业的发展发表了自己的看法。

他指出，时尚就是潮流、年轻、个性，其核心对象是年轻人；时尚产业则更多体现的是服装、化妆品、文化等表层产业。在中国经济到达历史性拐点、需要面对新兴的年轻消费者展开变革之际，段传敏对时尚科技产业的发展有几个建议:一、时尚（科技）产业与广大的传统产业结合，因为那里有丰富的产业土壤，而且他们到了转型的关键时刻，需要进一步贴近新兴消费者，许多厨电、卫浴、瓷砖行业的企业都已经率先开启了与时尚界的跨界合作，比如华帝与知名设计师胡社光合作，聘请其为首席时尚创意官，就展会和新品发布会展开了深入的合作；二、时尚科技产业要与营销专业紧密结合（与高端营销社群孤独者粘盟社群可以展开合作）。时尚代表个性，个性代表小众，无论是与文化、IP、非遗等结合，其产品都需要强大的营销力量，让更多人识别认知。这方面新兴的文化设计产业的营销方式相比成熟的产业（诸如3C、日化、泛家居)还是有待进一步提升。三、时尚科技产业要与中华历史文化结合。因为大众熟知，更因为中国的经济已经到了文化上升和输出的临界点。我们需要更多的《哪吒》电影和更多的李子柒。《哪吒》电影的出现显示出中华IP阵容的巨大潜力，深厚悠久的文化历史是创作生生不息的源泉。当然，我们也要积极与世界沟通——这就需要国际的视角。

互联网家居：技术型企业易融资 “套餐装修”模式受欢迎

根据IT桔子数据显示，中国互联网家装的投资热潮发生在2015-2016年，均发生投资事件17起，2017年和2018年，互联网家装领域分别发生相关融资事件3起和7起，数量大幅下滑。从近年来互联网家居主要融资事件来看，行业资本市场偏好于投资技术型企业。

随互联网家装销售渠道与经营模式定型，线上流量瓜分完毕，企业利用信息技术提升公司管理效率、实现目标市场细致化管理成趋势。“套餐装修模式”是当前家装行业的一种主流商业模式，它的主要内涵是把装修的基础工程部分和主材产品部分整合在一起，材料部分即墙砖、地砖、地板、橱柜、洁具、门及门套、墙面漆、吊顶等全面采用品牌主材再加上基础装修组合在一起，让客户足不出户就能完成一个称心如意的家装工地。

“套餐装修”产品普遍采取“一口价”及低价策略进行产品推广，成商家比拼性价比的主要策略之一。（来源：前瞻产业研究院）

梦天再度荣誉入选

居然之家VIP合作伙伴

2019年12月30日，居然之家20周年暨A股上市答谢会在北京隆重举行。梦天集团董事长余静渊受邀参加本次盛会，并凭借梦天与居然多年的良好合作及品牌影响力，再度入选“居然之家2020年度VIP合作伙伴”。

VIP合作伙伴是居然之家基于对合作品牌全面实力考量后，在品牌影响力、消费者口碑、市场占有率等层层严格筛选，根据大量真实可靠数据得出综合实力的认定。

近两年，“梦天水漆木门，即装即住”战略、梦天水漆木作“门、墙、柜一体化”的全新产品体系，在行业内不断引发新浪潮，销量遥遥领先，稳居水漆木门、水漆木作类销量第一。除了做好产品与服务，梦天亦与时俱进，维护终端渠道与市场发展，与居然之家等国内一线家居建材商场保持紧密的战略合作，共谋家居行业大发展之路；梦天通过与居然之家的密切合作，连续多年都创造了不凡的成绩。（来源：中华门窗网）

TCL：华星光电柔性折叠屏出货，成功跻身柔性折叠屏供应商

近日，由TCL集团旗下华星光电自主研发生产的柔性折叠屏产品正式向国际著名品牌手机厂商出货，标志着武汉华星成功跻身进入量产柔性折叠屏供应商，成为极少数具有量产柔性折叠屏能力的公司。

据介绍，该屏幕采用了触控一体化技术，有效减小屏幕厚度；采用窄边框、大圆弧设计；同时大幅提升了折叠次数和折叠手机屏的使用寿命，此次交付的折叠屏产品还极大程度的改善了折痕这一世界级难题。（来源：中证网）

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200个

【中国制造被送往全球超200个国家和地区】

菜鸟发布的全球运年度报告显示,2019年中国制造被送达全球超200个国家和地区,全球有近80个国家和地区的商品被运抵中国。菜鸟数智技术也让进口当日达和出口当日达成为现实。报告显示,俄罗斯、马来西亚、法国、西班牙、新加坡、荷兰、波兰、以色列、美国和澳大利亚是最喜欢中国制造的十大国家。（来源：36氪）

3.3倍

【地产和家居企业再辟新销售渠道】

据链家研究院2020年28城数据显示，局装（老房翻新）需求逐年递增，预测2020年局装市场需求量为整装的3.3倍。社区店则是争抢这块蛋糕的主要渠道，房企与家居企业均有布局：碧桂园、万科、绿地等切入家装业务，触角延伸到社区。顾家旗下我们家、一应科技联手投资社区装修项目，梦洁推立足社区的小店。（来源：泛家居圈）

20%

【全球电子商务零售额增速下降】

伴随着全球消费需求、消费渠道、消费方式的转变，电子零售带来的零售额迅猛增长红利已经逐渐消退。数据显示，2013-2018年全球零售总额保持小幅增长但增速放缓，iiMedia Research（艾媒咨询）预计2020年全球电子商务零售额增速将下降至20%以下。（来源：艾媒网）

科特勒2020开年大课：重塑利润增长引擎

由科特勒咨询集团（KMG）主办的“硬核增长：重塑利润增长引擎——科特勒2020开年布局大课暨新年论坛”即将在1月8日-深圳·瑞吉酒店举办。科特勒咨询集团全球总裁米尔顿·科特勒先生日前专程从华盛顿飞来深圳，他将在“科特勒开年大课及新春晚宴”上发表关于营销和增长战略的新洞见。

同时，科特勒先生还邀请了10位业界权威和前沿趋势专家，共同为2020年企业营销战略布局和硬核增长之道出谋划策。

2020年大家居行业十大趋势展望

近日，今日家具联合浙江现代资本与产业研究院，共同发布“2020年大家居行业十大趋势展望”，涉及大家居行业、定制领域、消费市场观察、品牌跨界趋势、渠道演变趋势，以及资本、技术、产品等多个角度。

一、行业整体研判：多重因素共同作用下，2020年行业将持续变革，并呈现复苏态势；龙头企业有望在此阶段积极布局，奠定长期发展优势。一线城市仍是家居消费主战场，但下沉市场未来潜力大，存在机构性机会，但时间窗口有限。二、行业整体集中度有望进一步提升，细分行业增长出现分化，竞争格局有潜在变动趋势。成品家居行业：行业马太效应更明显，集中度逐渐提升，企业间分化加速；定制家居行业：行业竞争加剧，增长依然受限，但龙头有望强者恒强，工程渠道需求提升，整装成新趋势。三、消费群体变化。一线城市仍是家居消费主战场，但下沉市场潜力大；消费群体趋于年轻化、个性化；“小镇青年”、“95后”、“单身一族”成为三大消费新主力军。四、品牌间跨界合作。跨界融合或将成为常态，龙头企业通过合作，构筑新的优势壁垒。五、渠道演变趋势。传统流量模式红利渐逝，单一渠道推动模式效能不在，全渠道建设成为常态，渠道下沉是大趋势。六、产品发展趋势。产品设计感与高品质是消费者核心诉求，未来产品附加值有望不断提升。七、品牌发展趋势。“品牌化”与“去品牌化”共生，品牌逐渐成为社交标签，彰显个性。八、资本市场趋势。产业资本推动行业集中度提升，技术型、新零售企业、龙头企业将受到资本偏爱。九、新技术赋能影响。高科技与大数据将持续赋能大家居产业未来，推动传统家居制造业变革。十、互联网龙头渗透。互联网巨头加速家居家装产业布局，倒逼行业整合及运营效率提升。（来源：今日家具）

硅谷独角兽企业的“商业变现”对家居业有何启示？

在消费互联网的新时代，企业想要在满足消费者需求的前提下提升变现能力，则需要从产品设计，价格体系，收费模式三个方面进行优化。

近日，亿万的专家总结了10条来自硅谷独角兽公司的变现技巧：1.谁是真正有付费意愿的用户？建立以客户需求为中心打造产品的思维模式；2.用户究竟愿意为什么付费？结合“产品、市场和支付意愿”进行产品设计；3.何时加入第二条增长曲线？结合“产品、市场和支付意愿”进行产品设计；4.什么是有效的价格体系策略？确定以自身客户群体为中心的定价策略并坚持执行；5.如何设置价格体系？“一招鲜”吃不遍天下，需要根据客群提供适宜的产品与价格；6.如何让用户不反感涨价？想要拉升价格，先学会价值沟通；7.什么是影响收费模式的核心因素？合适的付费模式比付费水平；8.如何高效让用户愿意付费？介绍产品价值比介绍功能更重要；9.如何提升用户ARPU？通过游戏化的方式提升客户粘性和忠诚度；10.如何实现向上销售？理解消费者的“非理性”。（来源：亿纬创投）

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