解锁2020品牌启新，生活家签约艾克森多维发力
日前,国足主力前锋艾克森更新社交动态,晒出了一张在足球场的美照,并且鼓励全体国脚:2020年,让我们一起变得更强!
艾克森,一位在中国踢了7年球的巴西人,于2019年8月成为中国无血缘归化球员,并历史性入选国足大名单,开启中国足球一个新的时代。
1月13日,2020生活家启新大会上,生活家地板正式官宣:携手艾克森,合启未来!这意味着,生活家地板与体育营销再次牵手的品牌战略正式拉开序幕。
(生活家地板总经理林德英先生)
2020被命名为“大赛年”,无论是全民关注的东京奥运会、欧锦赛,还是火爆的足球世界杯预选赛,都是自带话题和光环的国际赛事,成为许多企业品牌借势打进国际市场的敲门砖;在中国,体育IP的商业价值不可小觑。
无论是之前的中国女足,还是艾克森,生活家地板选择体育IP的眼光,一直离不开中国精神、拼搏精神的核心,正是这种刻进骨子里的精神,不断为生活家注入强大品牌力,并成为企业DNA。从另一层面讲,生活家意在用“中国拼搏精神”的内核吸引中国的新一代年轻粉丝,传递中国地板振奋人心的品牌能量。
伴随着2022世界杯预选赛的陆续展开,艾克森作为中国男足主力前锋所受到的关注必然持续升温,势必为企业品牌带来更多热度,为生活家地板打开更多“品牌+体育”营销的可能性。
当然,除了在体育营销战略上发力以外,紧跟品牌年轻化升级的大趋势,生活家地板在2020年迎来了它的“启新年”。生活家地板正式发布了新的品牌VI系统,全新logo的启用牵引着生活家地板品牌形象的全面刷新,其更具国际、时尚、年轻感的设计风格前所未有。
泛家居圈创始人周忠先生在生活家启新大会上表示:“中国人均GDP突破1万美元,消费开始分级,新的消费浪潮表现为年轻化、时尚化、潮流化,启新后的生活家地板,必将“抢夺”更多年轻人群的新流量。
生活家地板全新logo设计师邱远先生在大会上表示,LOGO代表着品牌跟世界对话的超级符号,是传递企业文化、价值与精神的形象载体,全新 LOGO 以生活家原品牌英文ELEGANT LIVING 为基础,经过提炼、升化、创造后,新 LOGO以ELIVIN 构成,设计灵感则来源于两点: 一是木匠手工工具和拼接完美的地板印象, 二是源于ELIVIN中首字母“E”与“正”字的融合,具有独一无二的辨识度。显眼的“正”字寓意生活家——品质纯正、团队正直、企业正派、行业正气,自然且巧妙地成为生活家与行业、消费者沟通对话的强有力的符号语言。
有人说,在眼球经济时代, 具备“三高”的品牌LOGO才更容易被年轻消费者“粉上”,即辨识度高、颜值高、逼格高;在这一点来说,生活家此次的logo设计毫无违和感地迎合了“三高”,契合当下主流年轻消费群体的审美。
生活家地板詹宏先生在品牌启新暨代言人发布仪式上表示:“永远创新,拥抱时代,做时代的朋友。”不难看出,此次生活家品牌全面焕新升级,背后是生活家品牌年轻化升级的决心。业内专家表示,所谓年轻化,其根本是与时俱进,是不断地对品牌和产品去老龄化,新时代的消费者在物欲丰富的环境下成长,他们拒绝一成不变的枯燥,制造新鲜感是与他们“谈恋爱”的最好方式。
十年前,若你问身边的年轻人奥迪是个什么样的品牌,他也许会说“正派!当官的都坐这车”,而现在身边的年轻人或许会回答,“挺时尚潮流的一德国豪华汽车品牌”。不同时代的消费者有着不同的消费审美,企业品牌唯有永葆年轻,才能不惧未来!
今年生活家年会上,生活家还发布了与三大国际知名设计师合作推出的全新风格系列产品,将国际化风格与年轻主流元素高度融合,匠心打造更让年轻人倾心的产品;在奔向年轻化的这条道路上,生活家地板用行动和作品表明真心。
时尚不会停滞不前,“跨界”是一条新的出路。日本知名设计师黑川雅之、著名“鬼才”设计师法比奥等设计师的联名合作,为生活家地板新品注入了“潮流血液”。知名设计力量与地板产品两者的结合,打破了消费者对于地板产品的固有印象,必将吸引更多年轻消费者的关注。
“产品风格年轻化、服务模式年轻化、品牌形象年轻化”,这是近两年生活家地板顺应时势做出的改变,深刻洞察市场和消费升级需求,与年轻消费者建立起情感连接,以活力、有趣、会玩、有情感、有灵魂的角色走进年轻用户心中,逐步实现品牌年轻化战略。
无论是签约“新”代言人艾克森,还是品牌VI焕“新”升级,我们从中看到的是生活家2020年颠覆以往的决心。正如生活家地板总经理林德英所言:“我们要感恩用户,感谢生活家人,感动中国,感动世界。”这是世界的生活家未来走向国际化、年轻化、品质化战略的决心!2020年,合启未来,且看生活家!
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