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家具卖场出现两极分化

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:05 家居装修知识网

今年，高端家具卖场成为武汉家具销售市场的最大赢家。记者近日从市家具协会了解到，我市今年家具销售收入达80多亿元。其中欧亚达、金马、红旗、金鑫等高端家具卖场，年销售收入达30亿元，占整个家具市场销售额的1/3强。

据欧亚达有关负责人介绍，今年两大卖场的销售收入比去年翻了近一番，仅一个黄金周的销售额就达3000万元。同时，曾引领家具销售市场潮流的大排档式家具卖场呈萎缩趋势，经营面积一再缩小，部分卖场已在苦苦支撑，艰难度日。业内人士分析，今年高端家具卖场“走红”的主要原因是：市民的生活水平逐渐提高，消费观念正发生变化。为追求高品位的家居环境，不少搬进新居的市民首选高档家具，拉动了高端家具卖场的销售量。

　　大事件之一：江城首家家居销品茂开业

　　8月26日，位于武昌尤李村的红旗国际家居博览中心正式开业。这是我市继欧亚达、金马之后出现的又一家高端家具卖场。该店的经营面积为3．5万平方米，主营国内外中高档品牌家具，月销售收入逾千万元。此前，“红旗”只是一家家具生产企业，并未涉足销售业。11月11日，地处汉口复兴村的金马之家销品茂开业江城地区首家家居销品茂由此诞生。与以前开设的4家“金马”家具单营卖场不同，销品茂集家具、建材、家装于一体，采取一站式经营模式。家居销品茂内，从瓷砖、地板、洁具，到家具、窗帘、灯饰等一应俱全，为消费者提供了全方位一站购齐的家居消费场所。金马凯旋集团相关负责人肖凯旋说，金马之家销品茂是一种全新的商业业态，是家居流通业态的升级。这种超大主题式销品茂可方便顾客购物。同时，对以前单营家具的金马而言，经营销品茂也是一个全新的尝试。业内人士称，今年高端家具卖场进一步扩大了经营面积，说明市场需求量增大。

　　大事件之二：汉产家具期待腾飞

　　与繁荣的销售场景形成鲜明对比的是，武汉家具制造业多年持续低迷。近几年，武汉家具行业出现了“卖场繁荣，制造落后”现象。国内外其他品牌家具纷纷打入武汉市场，汉产家具因有“大路货、低档次”的印象，在本土市场节节败退，所占市场份额已不到15％。“在武汉的高端家具卖场里，很难看到本地产的家具。”市家具协会秘书长谢文桥不无忧虑地说，全市750家家具制造企业的年总产值仅20亿元。其实，汉产家具并非完全没有竞争力。龙翔、爱蒂思床垫在省内外已小有名气，“联乐”床垫更是在今年被评为中国名牌，金成、荣星等办公家具也在市场上占据了相当的份额。11月18日，武汉民用家具生产企业的领头羊超凡家具公司设在沌口常福新城的新生产基地破土动工，预计明年6月即可投产。继“超凡”之后，“新天地”、“三鑫”等本地家具生产企业也计划在常福新城兴建生产基地，走品牌路线。市家具协会有关负责人表示，希望以此为契机振兴武汉家具制造业，助汉产家具摆脱尴尬处境。

　　展望：高端卖场欲进军外地

　　尽管金马之家销品茂开创了我市家居、建材、家装复合型卖场的先河，但从目前的情况来看，其他高端家具卖场并不准备贸然跟进。欧亚达总裁兼董事长徐良喜向记者透露，明年，该公司投资3亿元新建的两个欧亚达家居连锁商场将在武昌和汉阳开业。两商场仍将保持专业家具主题卖场风格，走单纯家具经营路线。有业内人士称，目前，在北京、上海等地，开设复合型家居卖场已成趋势，如百安居、宜家等知名家居品牌都属此类卖场。据了解，欧亚达已考虑明年向省内外其他城市扩张，开设连锁型高端家具专业卖场。市家具协会秘书长谢文桥称，目前，武汉家具卖场几乎已饱和，销售企业进军外地市场不失为一种明智的选择。关键词家居销品茂“销品茂”来自英文直译，又称“摩尔”，意为购物商业区，是目前风行的一种体验式商业业态，为人们提供购物、休闲、娱乐的商业场所。家居销品茂是集家居、建材、家装于一体的复合型卖场。在北京、上海等地已发展成熟。目前，家居销品茂在武汉尚属起步阶段，开业不到两个月。

　　天价家具

　　近年来，武汉部分高端家具卖场出现的“奢侈品”，售价直逼房子、车子，多为欧式家具或美式家具。

　　天价家具

　　除销售外，还被不少家具卖场用来展示品牌形象。

　　租赁型、自营型

　　租赁型是指公司将卖场出租给家具经销商经营，自己只负责管理；自营型指公司自己经营、管理卖场。目前我市的家具卖场中，租赁型仍是主流。