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高端家具造假引行业重创

https://www.biud.com.cn 2011年12月09日15:27 家居装修知识网

　　要说轰动整个业界的一件大事，就是今年7月央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，一时间，在国内掀起轩然大波。达芬奇家具可以说是国内最具影响力的家具高端品牌，以价格昂贵著称。一张床能卖到10多万元，一套沙发能卖到30多万。之所以能将这些家具卖到如此高的天价，达芬奇销售人员说是因为他们销售的家具是100%意大利生产的“国际超级品牌”，而且使用的原料是没有污染的“天然的高品质原料”。而经过央视长达半年多的调查后发现，达芬奇公司销售的这些天价家具有相当一部分根本就不是意大利生产的，所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木，经过检测，消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。

　　●点评：就在12月1日，第三届亚太经济论坛上，国家发改委特聘顾问、深圳大学国际金融研究所所长国世平教授表示，中国的房地产企业在接下来将面临洗牌、调整，而高端家居企业也一样，未来的建材业将平稳发展，保障房需求将得到增强，与此同时，高端家居的需求将有所下降。

　　随着生活水平的提高，国内高端家具市场需求越来越大，名牌、高端就意味着高品质、高档次、高价格，也意味着高知名度，屡次中招的高端家具如果再不把“货真价实”做到位，就如国教授所说，“名牌”将要付出代价。

　　跨界营销风靡

　　大家居概念在近年来愈演愈烈，家具企业开卖场、卖场转做装修、装修公司设工厂。如果这只是算产业链延伸的话，那么细心的读者在逛展和建材市场就会发现：建材企业卖家电、地板店卖橱柜，衣柜店兼营家具，各种联盟方式的营销也是层出不穷……今年，不少建材企业跳出了家居、房产的范畴，开始向整个生活领域伸出橄榄枝。比如圣象牵手长虹，大自然牵手海尔电器，临近岁末，跨界营销仍在继续，跨界无一不是推动了“大家居”行业发展的步伐。

　　●点评：跨界营销、品牌效应共享，能产生比一般营销策略事半功倍的效果：一方面为消费者提供一站式服务，让其得到实惠；另一方面建材企业可快速形成丰富的产品线，提供整体化方案。多品牌跨界整合，降低了营销成本，执行得好又能取悦消费者，以致有人说，未来家居企业的竞争，不是一个企业和另一个企业的竞争，而是一个生态圈和另一个生态圈，以及主要生态链的竞争。