硬把第一拉下马？俄罗斯冰箱市场变天！海尔坐上“头把交椅”

多年以来，俄罗斯冰箱市场都是由欧洲或韩国品牌占据最大份额，局面相对稳定。然而据GFK第20周数据显示，市场“变天”了：海尔以17.7%的份额超越了欧美日韩等品牌，坐上了当地市场的“头把交椅”。

本土化战略，为海尔冰箱三项“第一”埋下伏笔。具体来看，海尔冰箱除在整体份额上成为No.1，大容积BM产品连续3周市场销量第一、70CM长效保鲜系列产品也位居多门冰箱销量第一。

多款冰箱受到当地用户青睐，不是一朝一夕的功夫。基于本土化战略，海尔冰箱在俄罗斯建立制造基地，根据当地用户的消费习惯和个性化需求，打造差异化的产品。推出专为当地用户设计的四冷冻抽屉、2米高冰箱等。2019年3月，第3亿台冰箱在俄罗斯工厂下线，下线的这款冰箱也是专为俄罗斯市场设计，拥有折叠搁物架、酒架等元素。

显然，本土化的战略让海尔冰箱在俄罗斯市场拥有更敏锐的触角，这次疫情中的表现便是最好的检验和证明。

特殊时期，海尔冰箱主推大容积、健康冰箱，满足当地囤货需求。当下，受生产防疫、进出口等因素影响，部分冰箱品牌在当地的供货出现问题，线下体验店人流减少。针对这一状况，海尔冰箱积极拓展线上市场，通过健康场景方案解决用户储鲜难题，并适时推出BM产品、70CM长效保鲜系列等大容积、具备健康保鲜功能的冰箱，以满足当地用户的健康囤货需求。

所有的成绩都不是偶然，海尔冰箱此次在俄罗斯的成绩不过是其在全球市场的冰山一角。在“人单合一”模式引领下，海尔冰箱坚持“三位一体”的本土化战略，对接国际市场，不断推出满足当地用户需求的产品和场景，2020年以来，“逆行”市场的各项成绩便是最直接的反馈。

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