年度盘点 2011年影响衣柜行业十大新闻事件
独家：2011衣柜行业十大热点新闻事件盘点
新浪家居 薛晓兰广州讯：
编者按：挥别小手工作坊时代，衣柜行业已经走过快速发展的十年。正是这样高速的发展让人直呼衣柜行业是家居行业“最后一块蛋糕”，而这块诱人的“蛋糕”不仅是衣柜企业必争的对象，就连其他行业的企业也对此虎视眈眈、跨界争食。
2011年，对于衣柜行业来说，是相对复杂的一年。在这一年里，定制衣柜发展备受注目，各种衣柜展大放光彩；在这一年里，原材料价格上涨，人工租金居高不下，楼市调控影响甚大；在这一年里，有企业高调上市，有企业举步维艰，有企业盲目扩张，有企业跨界抢食，企业生存百态在今年逐一显现……
2011年即将过去，回顾是为了脚下的路走得更坚定，新浪家居将与您以历史的眼光，共同梳理2011年衣柜行业的热点事件，在回顾中逐渐看清本年度清晰的产业与市场格局，在风云变幻中眺望衣柜行业的发展之路。
事件一：保障房建设推进整体衣柜定制化发展
根据国家有关部门的规划，我国在2011年建设1000万套保障房，“十二五”期间将建设的保障房数量达到了3600万套。不少整体衣柜知名企业表示，保障房的大规模建设，将给整体衣柜行业带来众多的发展机遇。
业内表示，保障房建设将对家具、涂料、五金等相关行业的销售产生巨大拉动作用。专家预计，假如每一套房所带来的家装等方面的平均消费量为1万元，那么其将拉动约3600亿元的消费市场。金柜整体家私的企业负责人表示，整体衣柜业与房地产业息息相关。保障房的大规模推进，将让更多有装修需求的消费者选购整体衣柜，大大促进整体衣柜业的发展。
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事件二：环保风盛行 掀起原料革命
不管人们愿不愿意，一个不得不承认的事实是，全球正在进入低碳时代。衣柜作为板式家具的代表性产品，中纤板和刨花板一直占据了整个衣柜板材的主流地位。然而在2011年，多个衣柜品牌陆续推出禾香板、多层实木板等新板材，并围绕低甲醛甚至零甲醛的概念，在行业刮起了一阵“环保风”。同时，实木衣柜、实木贴皮衣柜的出镜频率越来越高，橱柜等行业企业跨界进入衣柜领域后，也带来了更多新材料上的尝试。
“低碳”为2011年的橱柜衣柜设计潮流奠定了基调。无论奢华还是简约，无论是欧式还是复古，低碳设计成为每一个橱柜衣柜设计师开始考虑方案的前置词汇。低碳观念的加强，让家居业“轻装修，重装饰”的设计理念得以发展。
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事件三：衣柜行业质量诚信倡议推动行业自律
2011年3月17日，由全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会主办的中国衣柜行业年会将在广州盛大举办。作为本届年会最大亮点的中国衣柜行业“质量诚信”保障体系建设系列活动，标志着“质量诚信”体系建设首次上升为全行业发展战略，在中国衣柜发展史上具有里程碑式的重大意义。
通过质量诚信系列活动的开展，全行业、全社会将进一步加强对质量诚信的监督，支持和推动广大衣柜企业走诚信经营的道路，维护“中国制造”产品的声誉和形象，从而把衣柜行业质量诚信保障体系建设提高到新水平。
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事件四：索菲亚上市 标志衣柜行业进入资本时代
4月12日，索菲亚衣柜挂牌深交所，成为定制衣柜行业第一家上市公司，继续引领行业发展。对传统衣柜行业而言，经过十年原始积累，终于迈入资本运作阶段，实属不易。索菲亚之后，不少衣柜企业在不同场合纷纷表达上市愿望。
历经十年发展，中国衣柜行业终于迎来高速发展期。高速发展所带来的，是资本的涌入和行业企业的成熟。以索菲亚上市为起点，衣柜行业开始步入资本时代。在一个成熟的行业，资本运作是常规手段。衣柜企业上市，除了融得发展所需资金，加速企业发展外，更重要的是带动企业管理的规范，提升企业乃至行业的关注度，增加企业和行业的透明度。
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事件五：定制衣柜产值翻倍递增 行业发展迅速
定制衣柜是现代家居装饰中的重要组成部分，消费者对定制衣柜的重视度也越来越高，已成为大部分消费者必选的家装饰品。衣柜不仅关系到家居的设计风格，在一定程度上也体现了主人对家居生活的感觉和态度。
中国定制衣柜的高速度、多样化发展，已引起整个家居行业的重视。定制衣柜作为建材装修的重要元素。据不完全统计，目前定制家具业的产值每年都以翻倍的速度在增长，在整个家居产业中占据的市场份额已经达到10%-15%。
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事件六：异业抢食 衣柜行业跨界现象热
中国衣柜行业发展十年，终于进入高速成长期。而这个时期，行业前景广阔、业内竞争不充分、品牌格局未成型，正是资本进入的黄金期。在近年的家居行业，跨界已经是常态。作为“家居行业的最后一块蛋糕”，定制衣柜行业正处在高速发展时期，其行业未来广阔的想象空间，吸引了无数掘金者参与其中。2011年广州建博会，美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗三大衣柜行业新秀同时亮相，掀起了业外企业进军衣柜行业的第二轮跨界潮。
对于业外企业跨界衣柜，掀起第一轮跨界潮的当属厨柜行业。作为同以定制为核心的近亲行业，厨柜业内欧派、皮阿诺、韩丽等品牌纷纷进入衣柜领域，第一轮热潮由此形成。而无疑，本次以美的、大自然、皇朝为代表掀起的跨界潮，成为衣柜行业的“二次革命”。
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事件七：渠道下沉 二三线市场更给力
2011年受调控及市场环境的影响，衣柜行业遭受到较大的压力，同时一线城市的竞争日渐激烈，让更多老品牌、新生品牌开始注重开拓二三线市场，渠道下沉的变革开始普遍发生。
对衣柜企业而言，规模化是发展过程中无法绕过的问题，如果业内企业无法突破定制产品的规模限制，则整个行业前景也将看空，渠道下沉也是企业规模化过程中的应有之义。对企业而言，渠道下沉让渠道基础更稳固，更多元化，在未来变化的市场环境下，企业必定有更强的抗风险能力。
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事件八：衣柜企业异业联盟 寻求多元化发展
除了产品线逐渐趋于多元化的倾向之外，各大橱衣柜品牌还热衷于进行跨行业的“异业合作”。 在市场环境充满不确定因素时，与其他企业结盟是摆脱‘孤独感’的重要途径。
事实上，许多橱衣柜企业早就开始与家装公司深度合作。同时，异业联盟的形式逐渐走俏还有更多的原因，参与合作的各方在品牌传播、渠道推广、售后服务等方面资源共享，彼此的产品又不冲突，可以充分抢夺各自行业的市场份额。多元化生产与跨界联盟都可以帮助橱衣柜企业在市场的整体性低潮中站稳脚跟，同时也消除了同质化竞争的不利因素。
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事件九：衣柜行业展览会今年大放光彩
衣柜行业属于朝阳行业，在2011年，衣柜行业在展览会上有了新的突破，首届衣柜站顺利召开，有“亚洲建材第一展”之美誉的广州建博会在今年也创建了衣柜子展，衣柜博览会在今年大放光彩。
3月20日，首届中国衣柜展在广州锦汉展览中心圆满落幕，被誉为国内规模最大、最具专业性的衣柜行业展会，共吸引200余家衣柜名企参展。
2011年7月8日，有“亚洲建材第一展”之美誉的广州建博会根据行业发展需求，在原有成熟整体家居题材的基础上，隆重推出子题材展――广州衣柜展，为实现普及定制化家居搭建集“时尚发布、行业交流、商贸互动”于一体的国际化展会平台。
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事件十：衣柜企业频现撤店 渠道变革正兴起
作为房地产的直接下游企业，衣柜企业承担了很多来自市场调控的压力，卖场渠道的有效性正在接受衣柜企业的考验。
目前衣柜厂商的运营已进入了高成本的时代，一方面，租金高涨已经让不少卖场的入驻商苦不堪言。国内家居卖场的租金成本高达30%，除了租金，还有选位费、节庆费、管理费、开店庆贺费、促销费、广告宣传费等各种名目的费用，再加上今年受楼市调控以及其他社会因素的影响，衣柜产品市场不太景气，所以导致部分商户入不敷出，不堪重负只得撤场或关门。目前有些商户虽然还没关门或撤店，却也是苦苦支撑，度日艰难。这种现象在全国各地都有不同程度的呈现。
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