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品牌质量决胜负 家具消费多了理性少了盲从

https://www.biud.com.cn 2011年12月14日17:21 家居装修知识网  

  随着生活水平的逐日提高,中原消费者对高端家具的消费热情不断高涨,市场也越来越火爆。在各大家居卖场、商业街都遍布了各色家具专卖店。对消费者来说,品牌多了,竞争大了,实惠更多了,选择也更宽了。但是,从7月份达芬奇家居造假事件曝光后,对于家具产品的关注度也前所未有的增加,家具市场也在越来越规范。

  产品同质化严重 品牌质量决胜负

  【现象】在价位同等的情况下,消费者选择购买品牌家具产品的情况,较去年提高明显。中国家具协会12月1日公布了一组数据,对4086个具有品牌规模家具企业单位进行统计,1~10月累计完成工业总产值4131.1亿元,比上年同期增长25.53%,其中木质家具为2464.58亿元,而软体等其他类家具为595.9亿元。可以看出,在同等条件下,家具消费正在向大品牌聚集靠拢。

  【调查】由于市场调控的影响,产业结构的调整,消费市场的重新分割,企业运营成本的增加等因素,让今年很多家具企业都觉得“困难”。美得丽床垫河南区总经理单军认为,这种“困难”准确地说,是家具行业增速放缓,但是由于家具行业面临着新一轮洗牌,生产、消费向大品牌靠拢,正是有一批大品牌企业,通过其生产力和销售力大大拉升了今年家具行业的整体水平。

  在通过对家具市场做过详细调查后,欧凯龙家居集团副总经理李含韬透露,目前市场上较受消费者欢迎的品牌板式以意风、红苹果、曲美等为主;中式实木以赖氏、双叶、华丰、亿佳合木等为主;高端欧美式以玛润奇、FFDM,亚力山卓等为主;纯进口以纳图兹、夏图、乔蒂亚、席梦思等为主;沙发类以左右、顾家、非同、芝华仕等为主;寝具睡眠类以慕思凯奇、喜临门、富魄力、美得丽、大自然等为主。这些品牌今年的销售情况均处在平稳发展的状态。

  消费者追求产品的舒适度,对产品质量和整体设计方面比以前要求高得多。富魄力家俱工程有限公司总经理李春晓坦言,在去年,有很多的消费者关注家具本身做工工艺、材料、设计,而短短的一年时间,对家具品牌本身的关注也迅速提升。他还分析,在今年市场调控的大环境下,刚性需求成为消费主力军,同时,“达芬奇事件”对行业造成了巨大影响,也给消费者敲响警钟,推动了消费者将注意力更多地集中在产品本身。

  没有品牌的产品,是低附加值;没有竞争力的产品,最终要被市场淘汰。中国家具品牌众多,然而占据市场份额却仍然非常有限,增强品牌意识,才能成为推动企业发展的主要途径。如今,家具品牌企业越来越注重自己品牌形象的树立,在郑州,慕思、喜临门、富魄力、大自然、美得丽等软体家具品牌在强劲的竞争中,正大刀阔斧地增开店面,更新品牌形象,以期自我修炼,厚积薄发。

 

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