宠粉到圈粉，芝华仕芝粉节的全新定义
今年7月，芝华仕一款全新布艺功能单椅高调面世！该新品沙发一系列的名头，“与什么值得买平台IP联名之作”、“市面上首款到手价千元以下的电动功能沙发”、“宅家必备，舒适到飞起”等等标签，让这款新品出道即巅峰，引发了广大消费者重点关注与热议。
成功的品牌，往往不单单是高品质的产品和服务来赢得目标客户的“芳心”，更需要通过品牌理念的树立来让消费者产生更高层次的满足。这种满足可以是生活方式的认同，可以是个性与爱好的追随，进而才能在行业市场中凝聚出一批忠诚的用户群体，这便是新时代品牌粉丝经济的由来。手机界的“果粉”、“华为粉”，汽车界的“特斯拉粉”、“丰田粉”等，但凡有持久影响力的企业都已经实现了这种市场营销的迭代升级。
芝华仕作为拥有28年历史的家居头部品牌，凭借产品年销售数量超过50万件的强大实力，以及深耕功能家居市场积累的影响力，品牌知名度在国内外已经耳熟能详，这一点从芝华仕2020年618年中大促全网销售额突破4.55亿元便再一次证明，其品牌粉丝数量在同行业中处于领头羊地位。
为了回馈品牌万千粉丝们的关心与厚爱，芝华仕于2019年首创了粉丝们的专属节日——芝粉节。芝粉节主要以宠粉为主要目的，为万千芝华仕粉丝带来超值品牌狂欢活动。此次2020年第二届芝粉节，芝华仕通过更有创意的活动玩法，更加惊爆眼球的优惠举措，以及更深入人心的营销方式来把这次品牌节日推向新的高度。不仅让老客户感受到芝华仕“宠粉”的满满幸福感，更用巨大的市场号召力来达到实力“圈粉”的作用，让所有消费者都能看到芝华仕的诚心。
为了让粉丝们在芝粉节得到真心实意的钜惠关怀，芝华仕推出了超值“活动大礼包”，在宠粉的同时融入了IP联合的元素，与值得买联名打造了一款2020年时尚百搭的入门级电动布艺功能单椅——8908B型，售价仅需999元，即可到手，是芝华仕倾心打造的市场上首款千元以下电动沙发。
芝华仕作为国内功能沙发技术与研发的先行者，此次推出的宝藏单椅在保证产品高品质，满足粉丝个性化的家居生活的同时，更是让消费者享受到“以经济舱的价格享受头等舱的舒适”的超高性价比。另外，产品现货闪发和365天只换不修的质保，更展现了芝华仕一切只为提供“舒适、超值、时尚、健康”的家居产品的品牌初衷。
芝华仕本着趣味轻松、好玩开心的宗旨，通过与芝华仕形象相契合的古代代言人苏轼，围绕此次芝粉节“舒适到飞起”的主题，演绎出了一系列具有无厘头风格的魔性短视频，在互联网平台掀起了病毒式传播，内容以新的角度诠释了芝华仕沙发的使用场景，让消费者无障碍的接受“舒适到飞起”这一品牌心智，广受关注与热议，在给消费者带来欢乐的同时，也让芝华仕与芝粉节的影响传播度得到了进一步的提升。
本次芝粉节回馈广大粉丝的主打产品8908B功能单椅，仅在活动开始第一天支付件数就达到了2000多件，仅首次面市就坐上了功能单椅品类月销量第一的宝座，不愧为宝藏单椅！
芝华仕作为家居行业的老品牌，一直以来深耕功能家居市场，在80后、90后青年逐渐成为市场消费主流群体的市场大环境下，芝华仕进行全方位的革新，通过不断寻找最贴近时下最流行的元素，最契合用户的需要诉求，在产品研发制造中不断创新，融入最新的家居产品功能技术和时尚设计理念，为消费者带来更多舒适的产品。此外在营销推广中推陈出新，用最新潮的活动理念与玩法，让粉丝们能够感受到芝华仕品牌文化的历久弥新。
芝华仕第二届芝粉节成功实现从宠粉到圈粉，主要得益于其突破了原本的定义，携手最值得买联名宝藏沙发，以及与头号舒适芝粉苏轼打造的鬼畜营销，让芝华仕在家居行业中脱颖而出，体现了其不断探索消费者新需求，新喜好的品牌理念。下次芝粉节，相信芝华仕肯定会推出更新奇、更有趣的内容，把更多宝藏级的产品带给全体消费者。
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