厦门家居家具业：硝烟迷漫战正酣

在吕岭路的红豆家具商场，记者看到，各式灯具和时尚家具和平共处，店主告诉记者，正在寻找新的场所以便扩容，他表示，要打造家具、装饰一体化的家居市场。

在金尚路与禾东路交叉口，面积超过6万平方米的“吉家家世界”，施工队正在加紧施工，与招商相配套的策划工作也在紧锣密鼓地进行；这个厦门最大面积的家居市场，打算在洋超市百安居进驻之前，抢占市场制高点。

在湖里麦德龙旁的东方家园，白底红边的建筑外观十分显眼；这个商场将于春节前后开业，尚未开张，已经显示出咄咄逼人的气势。

回眸：家具家居市场渐渐长大了

去年12月开业的“嘉年名华”，搅动了相对平静的厦门家居家具市场，曾经被誉为家居一条街的禾祥西路，也开始慢慢淡出家居家具市场，一场看不见的变革在悄悄进行。

·关键词1：消费者选择更多了

一年来，全市家居家具的经营面积增加了四五万平方米。面积扩大，进货渠道广，品项增加，使得消费者的选择也就更多了。一些高档次、高品位的产品走进寻常百姓家，带设计感的家具开始成为家居家具的主流。同时，消费者购买家居家具，也不会在某一家商店快速敲定了，因为可选择的品种太多了。

·关键词2：商家开始注意品牌

宜室家居执行总监谢丛告诉记者，现在家具市场的竞争已从价格、产品的竞争进入到包括内部管理的全方位的竞争，在产品同质化程度日益加深的情况下，面对日趋成熟的市民，一方面要苦练内功，另一方面要注重商业推广和产品促销。红豆家具负责人认为，家居家具市场暴利时代已经过去，门槛大大提高，如果不注意诚信经营，打造品牌，就可能被市场所淘汰。

·关键词3：服务质量参差不齐

尽管不少商家相继打出了“一站式服务”的口号，但是，在实际经营中，目前还没有一个家居家具商场达到了这一要求。记者专门来到了一家在电视上不断打广告的家具商场，体验其所谓的“一站式”服务，遗憾的是，整个商场连家具的组合尚且不足，哪里还谈得上什么“一站式”。还有一些商场打着“主题商场”的旗号，事实上连经营者自己都搞不清楚自己店铺的主题。

前瞻：江头建材商圈将慢慢变脸

“家居家具行业内部一场激烈的‘生死大战’即将上演了。”业内人士这样预测2005年的厦门家居家具市场。

首先是以百安居、东方家园为代表的大商场将促使行业的两极分化、重新洗牌。按照百安居的惯例：不打价格战，产品明码实价，倡导天天平价，市民在同城发现其产品售价比其他卖场高的，差价将得到两倍返还，并且在一个月内无条件退货。这一经营方式无疑具有很强的杀伤力。而来自北方的“狼”——东方家园作为国产的“百安居”，它在国内的迅速发展也证明了其强大的实力。

国内外家居建材行业巨头接连入厦，业内人士认为，对价格因素敏感的硬件产品市场首先将受到冲击；而目前市场上的摊位制、专卖店以及其他的业态同样还有一定的生存空间。

而另一只“大鳄”——“吉家家世界”也雄心勃勃，正试图整合可能被大超市冲击得七零八落的专卖店，而选择的“战场”就在运作成本相对低廉的金尚路一带。一套房子内，从设计到施工，都可以根据消费者需求“搞定”。这种理念或许能够重组团队，与大超市一搏。

“小店铺将会倒闭一大批。”不管是东方家园还是吉家家世界，几乎都做出了相同的预测。而“牺牲”最壮烈的，将是江头建材商圈内的那些沿街小建材店。不过，也有业内人士认为，江头建材商圈已经形成较大规模，有几个大型商场支撑，还可能维持几年，只会慢慢降温变脸。

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