厨柜三巨头贴身肉搏战开打
日前，广州欧派厨柜宣称，明年将加快全国特别是北京市场品牌的扩张。无独有偶，北方厨柜巨头科宝表示将加快华南市场网点扩张，海尔则继续依靠其雄厚的实力，与国内房地产企业联姻，跨业联盟。从区域市场到全国市场，随着各大厨柜巨头争夺全国市场野心的突现，明年厨柜业三巨头新一轮的贴身肉搏即将拉开帷幕。
三大厨柜制造巨头浮出水面
近几年来，与竞争日益激烈的家具行业相比，厨柜业以其个性化、非标准化的特点横空出世，成为一座新行业的金矿，目前国内厨柜制造企业已达500多家。有数据表明，未来5年我国城市居民对厨柜的总购买力将达到290万套，总需求额232亿元。随着国内厨柜市场的不断扩大，厨柜行业已经成为众多投资者虎视眈眈的肥肉，除了目前的厨柜生产企业外，已经有家电、卫浴、建材等相关行业的企业跨行扩展，杀入厨柜行业。而欧派、科宝、海尔更是以“三巨头”之态鼎立中国。
去年开始，在一些主要城市，三巨头从全国市场布网到终端销售展开了近身肉搏。在厨柜品牌必争之地的广州，仅员村二横路和五羊新城这两个地区，就集中有欧派、凯撒、德国伯雷士、科宝等20多个品牌。
除了主流品牌外，在深圳、东莞、佛山、顺德等珠三角地区市场，也充斥着各类品牌，利用地利、人和等条件，这些割据一方的地方品牌顽强生存发展。
广州欧派厨柜企业董事长姚良松在前不久举行的中国厨柜产业（广州）高峰论坛上指出，明年的厨柜行业竞争将更加白热化，厨柜市场的几股新旧势力的角逐，将会进一步搅动厨柜市场的竞争格局，而且一些大厨柜厂商将继续以网点扩张、个性化产品和优惠价格、更加到位的服务等策略进行行业洗牌。
厨柜竞争进入销售终端肉搏
尽管厨柜市场发展迅猛，然而，今年以来，不少厨柜生产企业纷纷退出。姚良松认为，厨柜行业看似进入门槛低实际很高，其个性化特点决定了生产、安装以及售后服务的复杂性，仅安装工序就有90多道，一些企业因不了解厨柜行业这一特点，投入几千万元建厂，最后却因产品销售和售后服务脱节被迫退出。此外，今年以来，随着原料、经营成本的提高，大量规模小、缺乏竞争力的企业淘汰出局。
姚良松表示，这对于品牌企业来说，将是一个机遇，他认为，从明年开始，厨柜产业强势品牌将会逐渐浮出水面，厨柜产量虽然大幅增长，但企业会减少，出现优胜劣汰的局面，全国将出现3至5家全国性的品牌。
据了解，欧派、科宝、海尔等厨柜制造三巨头对明年发展提出了其目标，欧派宣布对现有销售网点进行扩张，从目前的700多家专营店扩大到1000家，以提升现有渠道的竞争力，而北京科宝则宣布，深度进入华南市场，仅在广州就要建6家专营店。而海尔继续以其固有品牌优势，渗透到各国各大买场。
有业内人士指出，三巨头市场定位各不相同，科宝、海尔过去主要定位高端市场，欧派主要占领城市白领中间阶层，然而，随着市场的变化，为了争夺最大中间消费群体，科宝、海尔价格将有可能向下走，三雄相遇势必形成激烈的市场竞争。
广东厨柜业要抱团出击？
随着厨柜品牌在全国市场的互相渗透，作为国内厨柜生产大省的广东，如何提升区域品牌在全国市场的竞争力成为业内思考的问题。记者从日前召开的中国厨柜产业高峰会上了解到。新成立的广东厨柜专业委员会正在图谋在国内市场抱团出击，明年有计划第一站在湖南长沙开设厨柜城，集聚广东数十个品牌进入内地市场。此外，还计划在北方一些城市开设类似的销售中心。
作为厨柜委员会会长的姚良松表示，广东要打造厨柜生产大省乃至强省的整体竞争力，给正规厨柜品牌一个健康良性的市场空间，必须联合起来抵制恶性竞争，在走出省门的同时，企业通过行业整合形式，抱团出击外省市场，这将有利于打造区域品牌在北方城市的影响力，此外也可以提升广东厨柜制造业的水平。
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