茅忠群：瞄准高端品牌
2011年上半年的数据统计显示，在“高效静吸”系列的带领之下，方太油烟机依然呈现稳定增长趋势，销售数据迭创新高。这些数据已经渐渐向世人证明方太似乎正在实现自己的“中国高端厨电第一品牌”目标。
近日，方太总裁茅忠群亲率研发、销售等高管在广州隆重举行方太“高效静吸”油烟机盛销全国暨总厨六系新闻发布会，茅忠群自豪的说：中国也有自己的高端品牌，在中国卖的更好的吸油烟机不是洋品牌而是方太，因为方太更专业。
他说这句话是有底气的。中怡康时代市场研究有限公司最新行业销售数据中也显示，通过对包含北京、上海在内的全国429座城市的3912家门店，销售价位3000元以上的高端抽油烟机的市场销售数据进行了统计，2008-2010年方太分别以28.58%、29.83%、30.91%成为了高端抽油烟机市场的绝对领导者。
2011年上半年的数据统计也显示，在“高效静吸”系列的带领之下，方太油烟机依然呈现稳定增长趋势，销售数据迭创新高。这些数据已经渐渐向世人证明方太似乎正在实现自己的“中国高端厨电第一品牌”目标。
在国内厨房电器市场，方太以不上市、不并购、不打价格战的“三不主义”而备受关注。中怡康的统计数据喜人的同时，方太高端品牌的自我“定位”似乎更为引人注目。谁说中国没有真正的品牌？方太偏要做含金量最高的品牌！
做高端 三不主义不动摇
今天，方太销售额已剑指30亿，对于“三不主义”茅忠群的回答依然肯定。他进一步解释：方太近期还是不会考虑上市，因为方太“高端厨电第一品牌“的定位不会动摇。放眼来看，国际上的一些一流高端品牌都是坚定定位，专注高端的，方太成为真正的高端品牌坚持是走进高端的唯一途径，而上市之后对利润和发展速度的高度追求并不符合方太的高端定位。
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在茅忠群看来，真正的高端品牌可能需要至少30~50年的积淀，而方太刚刚十几年，还有很多事情要做。他再次宣示一直以来的品牌定位：走高端路线，是靠产品品质和品位赢得消费者，价格战还是不会参与。对于是否会并购茅忠群则解释说，目前并购还不是时候，如果并购的话方太可能目标高端行业。
其实，茅忠群还曾经说过，不贴牌，有些媒体对方太的报道中“三不主义”被诠释为：不上市、不价格战、不贴牌。对于“不贴牌”茅忠群表示目前主要原因有两个方面，一方面是出于保障品质的考虑，目前很难找到符合方太要求的贴牌工厂，所以不会找人贴牌，另一方面是方太也不给其他企业做贴牌，方太主攻自身品牌。
这背后，是方太对自身品牌的自信与坚守。
做品牌 用实力和销量说话
有一句话曾深深地刺痛了茅忠群：在中国厨电行业，没有本土品牌，他们所谓的品牌就是买的人多了就成了品牌。这句话的潜台词是，在中国厨电市场上真正叫响的只有洋品牌，而那些所谓的本土品牌，仅仅是因为价格战而抢占市场的二流产品。
这种说法，虽然让茅忠群感到刻骨铭心的痛，但却曾经是整个行业的一个真实写照。
作为行业后进入者，方太应该怎么做才能打破这种局面？
首先是从设计着手，改变消费者对中国产品的印象。从1996年方太生产出中国第一台自主研发的深型抽油烟机到2011年与美国设计界翘楚IDEO公司与方太共同研发发布的中国首个专业级家庭烹饪中心“总厨六系”，真正实现厨电最完整的套系。
在过去的十多年里，作为中国油烟机标准化工作组长单位、业内唯一主持国家“十一五”科技支撑项目的厨电企业，方太一直坚持高举自主技术研发生产的大旗，参与制定了一系列行业标准，并代表中国参与国际标准的制定。其研制出的国内第一台“欧式外观中国芯”吸油烟机引领了适合中国厨房的欧式机流行风潮；由国外知名设计公司操刀设计的“光影六系”普及了国内“嵌入式、成套化”的厨电市场需求。
其次是功能，一定要比对手做得更好。在提供高排烟效率的基础上，方太“高效静吸”科技已经将油烟机噪声降至48分贝，达到国家图书馆级静音标准，“高效静吸”科技，突破了油烟机“高效吸烟”与“静音工作”无法兼得的行业技术瓶颈，不仅满足了消费者对 “零污染厨房”的终极需求，更是让厨房这一单纯的烹饪之地成为促进人与人之间情感交流的品位之地，带给消费者极致的厨房体验。“高效静吸”科技已经获得“中国轻工业科技进步一等奖”，业内专家对“高效静吸”科技也给予了非常高的评价，可以说方太树立了再次成为吸油烟机行业标准。
在销量上，目前方太集团已成为多家权威机构认可的市场老大；在行业标准上，拥有20多项发明专利和300多项其他专利；每年都有新产品推出，从设计品位到核心技术，持续领跑行业标准……茅忠群的高端品牌梦正一步步成为现实。
Hold未来 把握五大趋势
方太开启的这股厨电高端化趋势，吸引了华帝、美的、万家乐、万和、西门子、伊莱克斯等同行的纷纷参与转型，试图在高端市场上“分一杯羹”。此次，方太推出了高效静吸油烟机，彻底解决了“高效吸烟”与“静音工作”不可兼得的历史难题，方太“高效静吸”科技已经将油烟机噪声降至48分贝，达到国家图书馆级静音标准，成为油烟机领域里程碑式的标杆作品，高效静吸这一技术也以其卓越的成就荣获国家最高奖项“中国轻工业联合会科技进步一等奖”。
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技术的领先是不可能被长期占有的，高端领跑者注定要成为孤独奋战的创新者与冒险者，她首先要了解这个行业的趋势，并清晰地知道自己下一站驶向何方。为此，茅忠群和他的团队也在不断探索和研究。
在茅忠群看来，未来中国高端厨房必然朝成套化、嵌入化、智能化、低碳化、情绪化五大方向发展：
成套化。即如总厨六系，现在消费者对于厨房的要求已经不止局限于做饭，他们还在追求厨房整体装修的美观享受，而整体厨房的推出刚好可以符合消费者对厨房整体环境品位的不断要求。
嵌入化。也是如整体厨房一样，所有的厨房电器设备等等都是嵌入式的。他解释说，他自己在家里的厨房也不是完全嵌入式的，有时候电饭煲里的锅巴很难挖出来，一手拿碗，一手装饭，但是稍一用力电饭煲又跑掉了。嵌入式不但可以解决这种不方便，而且还可以避免所有用具都杂乱的摆放在台面，让厨房保持整洁美观。
智能化。是都在追求的，这样可以更方便、更智能。
低碳化。就是所有的厨房用具从材质到能耗，再到废弃物排放都能达到更低的标准，这既符合国家和社会发展的需求，其实也是越来越多的人追求。
情绪化。就是未来厨房可能就不是家庭主妇一个人的封闭空间，过去，可能做饭的时候就是主妇一个人在厨房，做菜会出油烟又要关上门，不能跟家人一起享受快乐，方太现在利用一些设计和技术，正在不断改变类似的这些状况。
茅忠群表示，未来方太将通过科技创新，不断突破自我，推进高端五大方向的继续发展为消费者奉献领先时代的厨房科技与卓越体验。
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